Apple ist die wertvollste Marke der Welt. Sie sind 87% mehr wert als die zweitwertvollste Marke, Google. Zu sagen, dass Apple eine Klasse für sich ist, könnte eine Untertreibung sein. Sie wurden jedes Jahr als wertvollste Marke eingestuft, seit Forbes 2010 mit der Bewertung der reichsten Marken begann. Wenn Sie sich fragen, wie Apple es macht, müssen Sie sich nur E ansehen. Jerome McCarthys vier PS Marketing und wie sie auf Apple zutreffen.
Hier ein kurzer Überblick über McCarthys vier Ps:
- Produkt – Produkte oder Dienstleistungen, die die Verbrauchernachfrage befriedigen
- Preis – Betrag, den ein Kunde für ein Produkt zahlt
- Werbung – Alle Kommunikationsvermarkter können Informationen über das Produkt bereitstellen
- Ort (Verteilung) – Bereitstellung des Produkts an einem für Verbraucher geeigneten Ort
Apples Marketing-Mix: Produkte
Apple-Produkte sind innovativ, weil sie nach gründlicher Kundenrecherche entwickelt wurden. Apple denkt gerne, dass es weiß, was Kunden wollen und zum größten Teil tun sie es. Im Folgenden sind die Kernproduktlinien von Apple aufgeführt:
- Macintosh – Die Maschine, mit der alles begann. Der Macintosh wurde erstmals 1984 veröffentlicht und ist heute einfach als Mac bekannt. Da sich der Fokus auf die Portabilität verlagert, gehören Mac-Laptops wie das MacBook Air und das MacBook Pro zu den beliebtesten Laptops in den USA.
- iPod – Der iPod zusammen mit seiner Software iTunes revolutionierte die Musikindustrie und die Art, wie wir Musik hören. Während der Mac heute als innovativ angesehen werden kann, war der iPod das erste wirklich innovative Produkt, das den Weg für Apples iProducts ebnen würde.
- iPhone – Das iPhone war das erste Smartphone, das eine Multitouch-Oberfläche verwendete. Dies machte Stifte und Tastaturen überflüssig. Das iPhone ist immer noch stark und ist eine der führenden Produktlinien von Apple.
- iPad – Während Tablets bei der Einführung des iPad nichts Neues waren, wird ihm normalerweise zugeschrieben, Tablets in den Mainstream gedrängt zu haben, wobei andere Unternehmen schnell folgten. Das iPad war das erfolgreichste Tablet, als es auf den Markt kam, und ist nach wie vor eine starke Produktlinie für Apple.
- Apple Watch und Apple TV – Trotz starker Konkurrenz durch andere Marken wie Samsungs Fitnessuhren und Amazon Fire TV verzeichnen Apples Apple Watch und Apple TV Verkäufe von treuen Kunden. Die Möglichkeit, mit anderen Geräten zu synchronisieren, ist ein wichtiges Verkaufsargument für diejenigen, die bereits in die anderen Produktlinien von Apple investiert haben.
- Apple Software – iTunes, iCloud, iBook und deren macOS sind nur einige der intuitiven Software, die auf allen Apple-Geräten verfügbar ist. Zusammen sind sie eine der wichtigsten Produktlinien von Apple, die wirklich alle ihre Geräte miteinander verbinden.
Apples Marketing-Mix: Preis
Apple verwendet Premium-Preise für seine Produkte. Aufgrund der Innovation und Technologie in ihren Produkten können Kunden im Vergleich zu einigen anderen Marken einen höheren Preis zahlen. Apple hat normalerweise keine Verkäufe für seine Produkte und der Preis ist normalerweise Standard und sinkt nicht, bis ein neues Modell veröffentlicht wird. Diese Premium-Preisstrategie zieht Verbraucher aus der Mittel- bis Oberschicht an und trägt dazu bei, das High-End-Image von Apple zu erhalten.
Apples Marketing-Mix: Promotion
Apple bewirbt seine Produkte durch Werbung und Printwerbung und konzentriert sich darauf, wie sich seine Produkte von Wettbewerbern unterscheiden. Kommerzielle Anzeigen werden beim ersten Start eines Produkts geschaltet, und Printanzeigen werden während der gesamten Lebensdauer des Produkts geschaltet. Anzeigen folgen normalerweise dem gleichen Stil, wobei entweder weiße Hintergründe verwendet werden, um das stilvolle Schwarz ihrer Produkte (iPhone, iPad usw.) zu kontrastieren.) und Logo oder umgekehrt mit schwarzem Hintergrund und weißem Text mit weißem Logo. Anzeigen sind einfach und auf den Punkt gebracht und konzentrieren sich normalerweise auf ein Schlüsselmerkmal ihres Produkts.
Ein großer Bestandteil von Apples Promotion sind ihre jährlichen Keynote-Reden. Diese Veranstaltungen selbst sind nicht nur Teil der allgemeinen Werbung von Apple, sondern auch Teil ihrer Marke und ihres Images. Sie halten Fans interessiert und informieren über kommende Produkte.
Apple Marketing Mix: Ort (Vertrieb)
Apple hat strenge Richtlinien, wer seine Produkte verkaufen (vertreiben) darf. Um die Kontrolle über den Vertrieb zu gewährleisten, autorisiert Apple bestimmte Geschäfte, ihr Produkt zu verkaufen. Dies schafft Exklusivität, die die Reichweite einschränken kann, aber auch das High-End-Image ihrer Produkte stärkt. Aufgrund dieser Exklusivität hat Apple niedrigere Vertriebskosten und kann in andere Bereiche wie die Produktforschung investieren.
Die Apple-Produktverteilung umfasst:
- Apple Stores
- Online Apple Store und App Store
- Autorisierte Einzelhändler wie Telekommunikationsunternehmen
Da haben Sie es. Die 4 PS des Marketings in Bezug auf Apple, laut Forbes die am meisten geschätzte Marke der letzten 6 Jahre. Großartige Produkte, die ihren Preis verdienen, schaffen ein High-End-Image, das durch exklusiven Vertrieb und durchdachte Werbeaktionen verstärkt wird. Wenn Ihr Unternehmen dies erreichen kann, können Sie vielleicht in die Fußstapfen von Apple treten. Leichter gesagt als richtig gemacht?