1996 wurde DoubleClick als Ad Exchange-Anbieter geboren, von Google übernommen und von Google als DoubleClick (auch bekannt als DoubleClick AdX, auch bekannt als DoubleClick Ad Exchange) bekannt.
Dann kam Google AdSense irgendwo dazwischen, Das ist ein Werbenetzwerk, kein Anzeigenaustausch, verwirrende Vermarkter und Werbetreibende seitdem.
AdSense, das von Google am 18.Juni 2003 eingeführt wurde, automatisiert Display-Anzeigen basierend auf dem Inhalt und / oder der Zielgruppe einer Website.
AdX oder AdSense: Was ist beliebter?
Obwohl AdSense nach der Display-Werbepartei von Google an zweiter Stelle steht, ist es zumindest seit 2004 beliebter als das DoubleClick AdX-Gegenstück, wie aus der folgenden Google Trends-Grafik hervorgeht.
( Die Daten reichen von 2004 bis heute mit weltweitem Interesse, das Thema AdSense und DoubleClick wird analysiert. Eine Themenanalyse wurde gewählt, da die Suchbegriffsanalyse für Permutationen von DoubleClick AdX in Google Trends keine Ergebnisse lieferte … buchstäblich Null.)
Googles AdSense gewinnt den Beliebtheitswettbewerb so oder so, aber das bedeutet nicht, dass AdSense AdX überhaupt überlegen ist.
In der Tat, Werbetreibende mit Anzeigen wie beide und Website-Besitzer, die Geld wollen, um Anzeigen wie beide auch anzuzeigen.
Also, AdX oder AdSense, was ist besser? Welche werden Sie das meiste Geld verdienen?
Dies sind die vorrangigen Fragen dieses Beitrags.
Die Antwort hängt immer von der Art der Branche und den Zielen der Kampagne oder des Unternehmens ab.
Die Antwort hängt auch davon ab, wer fragt, da die Antwort auf diese Fragen auch davon abhängt, ob Sie ein Publisher (Websitebesitzer oder Anzeigeninventaranbieter) oder ein Werbetreibender sind.
Unabhängig von Ihren Zielen ist es hilfreich, die Unterschiede zu verstehen und zu wissen, in welchen Fällen entweder AdSense oder AdX (oder beides!) eignet sich für verschiedene Arten von Unternehmen, Geschäftsziele und Budgets. Und ja, es gibt Vor- und Nachteile für jeden zu berücksichtigen.
Aber keine Sorge, wir werden am Ende dieses Artikels einen Gewinner verkünden. Alle Antworten sind hier!
AdX vs. AdSense Kernunterschiede
Sobald Sie die grundlegenden Unterschiede zwischen AdX und AdSense verstanden haben, werden Sie sich fragen, warum Sie die beiden jemals verwechselt haben.
AdSense ist der Teil von AdWords, der einem Netzwerk von Website-Inhabern und anderen Google-Eigenschaften die Möglichkeit gibt, Anzeigen auf ihrer Website anzuzeigen und zu veröffentlichen. Das Netzwerk umfasst die Google-Suchmaschine, YouTube, Blogger, Google Mail und das Google Display Network (GDN).
DoubleClick AdX ist ein eigenständiger Google Display Ad Exchange-Anbieter, der über Programmatic Real Time Bidding (RTB) riesigen Werbetreibenden ein riesiges Inventar anbietet, das über einen Trade Desk-Dienst verwaltet wird.
Das AdX-Inventar umfasst unzählige verschiedene Werbenetzwerke und erkennbare Marken- und Mediennamen. Sie werden überrascht sein (oder wieder verwirrt) zu wissen, dass das AdSense-Netzwerk tatsächlich für Werbetreibende über DoubleClick verfügbar ist.
Wenn Werbetreibende über DoubleClick auf AdSense zugreifen können, warum sollten sie sich dann nur mit AdSense befassen? Die Antwort darauf hängt davon ab, welche Kapazität der Werbetreibende in Bezug auf Budget und Umfang hat. Wir werden das in den nächsten Abschnitten klären, aber schauen wir uns weiterhin die Kernunterschiede zwischen den beiden Display-Anbietern an.
Wie bereits erwähnt, ist das Herzstück von AdSense ein Werbenetzwerk und das Herzstück von AdX eine Anzeigenbörse. Blognife erklärt grundlegende Unterschiede zwischen den beiden auf dem wichtigen Aspekt der Ad-Targeting zum Beispiel:
“ Werbenetzwerke folgen dem Modell des Massenverkaufs und -kaufs von Anzeigen überwiegend kontextbezogen. Anzeigenbörsen folgen dem Modell des Verkaufs und Kaufs auf Impression-by-Impression-Basis in einer verhaltensorientierten Weise.“
Die beiden arbeiten auf völlig unterschiedlichen Spielfeldern, insbesondere für Publisher, aber da AdSense innerhalb von AdX betrieben wird, gibt es sicherlich einige Ähnlichkeiten.
Google hat eine Tabelle erstellt, um die Unterschiede und Ähnlichkeiten zwischen den beiden zu veranschaulichen:
Während die Tabelle mit vielen zusätzlichen Abschnitten recht lang ist, heben die Anonymität und die bevorzugten Angebote Unterschiede hervor, während sich die Filter- und Blockierungszeilenhighlights überlappen.
Bei so vielen Überlegungen, Unterschieden und Ähnlichkeiten müssen Publisher und Werbetreibende tiefer eintauchen, um zu entscheiden, ob sie sich für Ad Exchange oder Ad Network entscheiden.
Kennenlernen des Google AdSense-Werbenetzwerks
Blogger, Websitebesitzer und andere Publisher freuen sich oft über die Möglichkeit, über das AdSense-Netzwerk von Google zusätzliche Einnahmen zu erzielen.
Fast jeder kann sich anmelden, wenn er sich bereit erklärt, einige Standardbedingungen von Google zu befolgen und ein wenig Code auf seiner Website einzufügen.
Für alle, die spezifischere Anweisungen benötigen, gibt es eine ausführliche Schulung zum Einstieg in Google AdSense in WordPress. Und genau so werden Anzeigen automatisch auf ihrer Website angezeigt.
Wir haben sie alle gesehen, wie dieses Beispiel hier vom prominenten Cookie-Blogger Sweet Sugarbelle (Hinweis: Diese Website kam zuerst, als ich aus Montreal, Kanada, suchte):
Mit Google AdSense zeigt Sweet Sugarbelle gleichzeitig eine Anzeige von Ezoic auf der rechten Seite ihrer Homepage und eine Anzeige von RBC unten an.
Websitebesitzer können Funktionen in AdSense zulassen und blockieren, um zu steuern, welche Anzeigen auf ihrer Website geschaltet werden.
Einige Websitebesitzer möchten jedoch ihr Einkommenspotenzial nicht einschränken, indem sie zu viele Arten von Anzeigen blockieren und filtern, die auf ihrer Website erscheinen. Die meisten sind froh, dass Anzeigen nur automatisch geschaltet werden, während sie Geld verdienen.
AdNation erklärt: „AdSense ist ein Self-Service-Marktplatz für Anzeigen, der sich an Blogger und kleinere Websites richtet.“
Publisher in AdSense, wie der How-to-Blogger Les Kenny, haben von ihren AdSense-Werbeeinnahmen gelebt.
Werbetreibende, wie RBC oben, bieten auf Keywords, Anzeigen und Kampagnen, um ihre Anzeigen auf Websites zu schalten, die über AdWords im AdSense-Netzwerk enthalten sind.
Das AdSense-Werbenetzwerk zielt darauf ab, Werbetreibende zufrieden zu stellen, indem es ihnen die niedrigsten Kosten für Impressionen bietet. Dies bedeutet auch, dass Websitebesitzer zum Teil keine Höchstpreise erhalten, da sie keine Mindestpreise festlegen können.
In jedem Fall finden sowohl Website-Besitzer als auch unerfahrene Werbetreibende dieses Display-Werbenetzwerk im Vergleich zu AdX zugänglich. Dies gilt insbesondere für Werbetreibende, die bereits Suchkampagnen in AdWords durchführen.
Google AdX kennenlernen
Für Publisher, die möchten, dass ihre Website Teil des AdX-Inventars wird, ist der Prozess viel komplizierter als bei AdSense.
Um überhaupt Zugriff auf Google AdX zu haben, müssen Websites ein zertifizierter Publishing-Partner sein und einen der Google-Vertreter durchlaufen. Das AdX-Inventar ist riesig und besteht aus kleineren Websites über Netzwerke wie AdSense, aber auch Tonnen anderer Netzwerke und Display-Inventar.
Natürlich tauscht Google gerne Display-Inventar mit großen Websites aus, die viel Traffic haben, weil sie Impressionen verkaufen wollen! Daher sind Medienseiten und große E-Commerce-Websites oft gute Kandidaten, um für diesen Austausch in Frage zu kommen.
Gerüchten zufolge können ausreichend große Websites sogar höhere Umsatzanteile mit Google aushandeln.
Aber trotz einiger großer Hürden für den Zugriff auf AdX als Publisher gibt es einige ernsthafte Vorteile. Beispielsweise können Publisher Mindestpreise festlegen und steuern, wer auf ihre verfügbaren Anzeigenblöcke in der Börse bietet, und es gibt viel mehr mögliche Käufer durch verschiedene Arten von Auktionen! Publisher können ihr Anzeigenblock-Inventar über eine offene Auktion, eine private Auktion oder einen bevorzugten Deal verkaufen.
Die offene Auktion ist Doubleclicks Standard-Anzeigenbörse, die, wie der Name schon sagt, allen AdX-Publishern und Werbetreibenden offen steht. Wie bei jeder Auktion gilt: Je mehr Bieter es gibt, desto höher ist der gezahlte Endpreis. Google stellt fest, dass die offene Auktion im Allgemeinen die meisten Einnahmen generiert, nur weil sie den meisten Käufern offen steht.
Die private Auktion ermöglicht es Publishern, einer ausgewählten Gruppe von Werbetreibenden oder Käufern eine Auktion anzubieten.
Bei dieser Art von AdX-Auktion sind Publisher in der offenen Auktionsumgebung nicht mehr anonym. Stattdessen zeigen sie stolz, wer sie hoffen, das höchste Gebot mit ein paar ausgewählten Werbetreibenden zu gewinnen, die zuvor ihre Website ausgerichtet haben, zum Beispiel.
Was vielleicht noch interessanter ist, ist der Begriff der Preferred Deals, der die Auktion vollständig umgeht und eine Eins-zu-Eins-Transaktion zwischen Publishern und Werbetreibenden anbietet.
Bei einem bevorzugten Deal erhalten Käufer exklusiven Zugriff auf das Inventar, bevor es zur Versteigerung angeboten wird, und sichern sich Platzierungen, auch wenn dies höhere Preise bedeutet.
Wenn AdX für einen bestimmten Werbetreibenden eine Einnahmequelle darstellt, kann es für ihn sinnvoll sein, diese Prämien zu zahlen und bevorzugte Angebote zu nutzen.
Obwohl AdX wie das Traumschiff für Publisher zu sein scheint, die Inventar privat anbieten, Grundpreise festlegen und private Deals aushandeln können, warnt Adngin, dass es für Publisher nicht nur schnelles Geld ist.
Wenn der Publisher seine Preise zu hoch ansetzt oder wenn er nicht so wettbewerbsfähig ist wie andere, könnte er die Einnahmen im Vergleich zu dem, was AdSense allein ergeben hätte, tatsächlich senken.
Dynamische Allokation kann Publishern helfen, unverkauftes Inventar zu verkaufen, um die Rendite zu maximieren, aber das ist ein weiterer Beitrag für sich.
Große Werbetreibende, die programmgesteuert Anzeigen auf einem großen Marktplatz schalten möchten, über den sie die Kontrolle haben, wenden sich an Google AdX. Um in diesem Austausch erfolgreich zu sein, müssen erfahrene Vermarkter und Werbetreibende ihre Gebote und Kampagnen täglich verwalten.
So wie Publisher einen Repräsentanten verwenden, um Inventar innerhalb der Ad Exchange von DoubleClick anzubieten, arbeiten Advertiser häufig mit einem Trading Desk zusammen, um Anzeigen in diesem Inventar zu platzieren.
Werbetreibende zahlen möglicherweise höhere Preise, aber für mehr Inventar, das potenziell höhere Renditen bietet.
Stellen Sie sich als Werbetreibender vor, welche Sichtbarkeit Ihre Anzeigen haben könnten, wenn sie auf Websites wie der New York Times oder der Website der National Basketball Association (NBA) erscheinen würden!
AdSense oder AdX, was ist besser?
Die Antwort darauf, welches Netzwerk besser ist, hängt vom Budget und der Expertise des Unternehmens ab.
Letztendlich bietet AdSense ein Spielfeld für Werbetreibende mit niedrigerem Budget und die Möglichkeit für alle Websites, mit wenig bis gar keiner Erfahrung von der Ausstrahlung von Anzeigen auf ihrer Website zu profitieren. Mit ein wenig Onboarding und Tweaking wird alles automatisiert.
AdX ist teurer und komplizierter und erfordert fachkundiges Management, verfügt jedoch über einen größeren Bestand mit mehr Kontrolle.
Hier sind vier Gründe, warum Publisher denken, dass AdX besser ist als AdSense:
- Als Publisher können Sie Mindestpreise für verschiedene Anzeigenpositionen auf Ihrer Website festlegen, die für Marken- oder anonyme Käufer Ihres Inventars eindeutig sein können.
- AdX bietet bevorzugte Angebote an, mit denen Werbetreibende einen festen Preis privat mit einem Werbetreibenden anbieten und aushandeln können, bevor ihr Inventar in die Live-Auktion geht.
- Private Auktionen ermöglichen es Websitebesitzern, mehr Kontrolle darüber zu haben, welche Anzeigen auf ihren Websites geschaltet werden.
- Publisher können unterschiedliche Kosten für verschiedene Bereiche ihrer Websites festlegen (z. B. Sport oder Nachrichten).
Der Punkt über die Kontrolle hat größere Auswirkungen.
Wenn Ad Exchanges selektiv genutzt werden, können sie vor Ort eine bessere Benutzererfahrung bieten als AdSense allein. Indem Sie selektiv festlegen, welche Anzeigen geschaltet werden, können Sie sicherstellen, dass sich die Nutzer nicht ärgern. Und wenn Sie Website-Besucher länger halten können, können Sie Metriken wie die Zeit vor Ort und die Absprungrate beeinflussen, was wiederum die Gesamtleistung und das Ranking einer Website in den Augen von Google verbessert.
Publisher mit wertvollen Immobilien mögen AdX also vielleicht, weil es ihnen mehr Kontrolle und potenziell mehr Einnahmen aus ihren digitalen Immobilien gibt, wenn sie richtig verwaltet werden, aber AdSense ist möglicherweise besser für neue Website-Besitzer geeignet.
Für Werbetreibende hängt die Antwort, welche besser ist, weitgehend davon ab, welche den besten ROI für ihre Display-Kampagnen bietet.
Was wird mehr Geld verdienen?
Auch hier hängt die logische Antwort, welcher Kanal am profitabelsten ist, weitgehend von Ihrem Geschäftstyp und Ihren Umständen ab – können Sie sich AdSense, AdX oder beides aktiv leisten und verwalten?
Offensichtlich spielen die Implementierung und das Management verschiedener Display-Kampagnen eine große Rolle für den Erfolg eines Werbetreibenden.
Ich wage jedoch zu sagen, dass AdX als Werbetreibender möglicherweise höhere Renditen erzielen kann, wenn Ihr Kunde oder Unternehmen das Geld hat, mit diesem Kanal zu experimentieren.
Nach der Analyse von mehr als 400 Websites kam Adnimation zu dem Schluss, dass Google AdX mehr Geld für Werbetreibende verdient als Google AdSense, stellte jedoch fest, dass die Antwort subjektiv ist und eine tiefere Analyse erfordert.
Kurzfristig sehen Werbetreibende möglicherweise mehr Klicks auf Google AdSense-Anzeigen als auf AdX-Anzeigen, Dies könnte jedoch versehentlich an ihrer Platzierung neben der Schaltfläche „Weiter“ auf Galerieseiten liegen, was auch die CPMs in die Höhe treibt. Während Klicks vorübergehend steigen können, bieten sie auf lange Sicht keine wertvollen Renditen.
Andere stimmen zu, dass AdX selbst für Publisher mehr Umsatz als AdSense erzielen wird, und behaupten, dass sie mit AdX vs. AdSense einen Anstieg der gesamten Werbeeinnahmen um 30 Prozent verzeichnet haben.
Wenn man bedenkt, dass große Websites tatsächlich in der Lage sind, eine Umsatzbeteiligung mit Google auszuhandeln, ist AdX genau das Richtige, wenn es darum geht, mehr Geld als Publisher zu verdienen.
Letztendlich, wenn AdSense und AdX Website-Besitzern Einkommen bieten können, warum sollten sie sich nicht einfach für beide entscheiden?
In einigen Fällen ist dies der Fall, in anderen Fällen haben Publisher einfach keinen Anspruch auf ein AdX-Konto.
Wenn dies jedoch der Fall ist, können Websitebesitzer der Auktion sicherlich sowohl AdSense- als auch AdX-Inventar anzeigen.
Deklarieren eines Displaynetzwerk-Gewinners für Publisher & Werbetreibende
AdSense macht aus jedem einen Gewinner, und selbst die kleinsten Websites und Werbetreibenden können dieses Netzwerk nutzen. Die Zugänglichkeit dieses Werbenetzwerks trägt wahrscheinlich zu seiner allgemeinen Beliebtheit bei, wie wir in der Google Trends-Grafik in der Einleitung gesehen haben.
Abgesehen von der Beliebtheit sind die beiden Display-Anbieter recht unterschiedlich, und daher hängt die Frage, welcher besser ist, davon ab, wer fragt.
Insgesamt glaubt jeder, der den Unterschied zwischen den beiden gut versteht, dass AdX eine bessere Display–Plattform ist, die mehr Geld für Werbetreibende und Publisher generieren kann, wenn sie Zugang erhalten – es ist ziemlich exklusiv. Reserviert für große Websites und Werbetreibende, ist AdX kein einfacher Spaziergang im Park.
Aus dieser Perspektive riskieren unerfahrene Display-Vermarkter jedoch, ihre Werbeinvestitionen durch AdX zu verlieren.