Der Leitfaden für Anfänger zur mobilen Marketingstrategie

Mobil optimierte Websites und Marketingmethoden sind für den Geschäftserfolg auf dem modernen Markt von entscheidender Bedeutung. Unabhängig davon, ob Sie das Endergebnis Ihrer Marke steigern oder die Kundenbindung an mehreren Touchpoints verbessern möchten, sollten Ihre Online-Marketing-Fähigkeiten Kenntnisse im Bereich des mobilen Marketings umfassen, um Ihre Marketingstrategien zu verbessern.

In diesem Blog erfahren Sie, wie Sie die Schlüsselkomponenten einer herausragenden mobilen Marketingstrategie zur richtigen Zeit für die richtige Zielgruppe implementieren.

Was ist mobiles Marketing?

Kurz gesagt, Mobile Marketing ist das Teilen einer Marke oder eines Unternehmens auf eine Weise, die für Smartphones und andere mobile Geräte in Apps, Social-Media-Kanälen und Websites optimiert ist.

Als Marketingstrategie ermöglicht mobiles Marketing einem Unternehmen, ein größeres Publikum zu erreichen, als es der Fall wäre, indem es sich ausschließlich auf digitale Desktop-Marketingprozesse konzentriert. Laut SiriusDecisons finden mittlerweile 67% des Kaufprozesses digital statt. Darüber hinaus berichtete Flurry, dass der durchschnittliche Amerikaner rund 5 Stunden pro Tag auf seinem mobilen Gerät verbringt.

Marketingteams nutzen die Zeit, die eine durchschnittliche Person auf einem mobilen Gerät verbringt. Da wir jeden Tag auf unseren Telefonen sind, ist es nur sinnvoll, dass Marketingkampagnen auf mobile Zuschauer auf verschiedenen digitalen Plattformen spezialisiert sind.

Warum mobile Marketingstrategien wichtig sind

Aus geschäftlicher Sicht ist es wichtig zu erkennen, dass sich die Art und Weise, wie ihre Kunden digitale Inhalte konsumieren, von Desktop-basiert zu mobilbasiert geändert hat. Im Jahr 2015 übertraf die mobile Nutzung die Desktop-Nutzung, wobei 51% der Internetzeit auf Mobil- und Smartphone-Geräten verbracht wurden.

Für Vermarkter sind Online-Marketing-Fähigkeiten, die die Optimierung der Mobile-Marketing-Strategie ergänzen, eine aktiv nachgefragte Fähigkeit für Unternehmen auf der ganzen Welt. Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens ist es an der Zeit, Ihre Mobile Marketingstrategie zu verbessern, indem Sie ein digitaler Vermarkter mit hochwertigen Mobile Marketing-Fähigkeiten sind.

Beispiele für erstklassige mobile Marketingstrategien

Im Laufe der Jahre haben viele Marken und Organisationen in hochwertige mobile Marketingstrategien investiert, um ihr Marketingbudget optimal zu nutzen, darunter:

National Geographic: In einem mutigen Schritt erstellte der National Geographic Channel eine mobile Marketingkampagne, die sich nur an Tablet-Benutzer richtete, die im Wi-Fi-Netzwerk ihres Hauses zuschauen. Die Kampagne lieferte ihnen relevante Informationen auf ihren Tablets für ein Co-Viewing-Erlebnis, während eine Sendung auf ihrem Fernseher abgespielt wurde.

Furt: Während der Veröffentlichung der neuen Fahrzeugmodelle Taurus und Escape entwickelte Ford eine zukunftsweisende mobile Marketingstrategie, die mobile Anzeige- und SMS-Funktionen miteinander verband. Wenn Einzelpersonen neugierig auf eines der Fahrzeuge waren und weitere Informationen wollten, mussten sie lediglich einen Ein-Wort-Text an eine kurze Nummer senden.

Sobald ein Interessent den Text gesendet hat, wird er kontaktiert, die relevanten Informationen bereitgestellt und nach seinem Namen und seiner Postleitzahl gefragt. Diese Informationen wurden dann an den nächstgelegenen Händler gesendet, von wo aus ein Vertriebsprofi Kontakt aufnahm.

Einrichten Ihrer mobilen Marketingstrategie

Wenn Sie ein Neuling in der Welt des mobilen Marketings sind, haben wir die Informationen zusammengestellt, die Sie benötigen, um mit Leichtigkeit eine abgerundete mobile Marketingstrategie zu erstellen.

Wie bei allen Marketingmaßnahmen muss Ihre Kampagne kundenorientiert sein. Traditionelle Marketingmethoden für den Verkauf von Merkmalen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung sind verschwunden. Stattdessen möchten Kunden in Marken investieren, von denen sie glauben, dass sie eine Lösung für einen bestimmten Aspekt ihres Lebens bieten.

Wenn es um Fähigkeiten geht, die für digitales Marketing erforderlich sind, ist es wichtig zu verstehen, wie man effektiv an mobile Kunden vermarktet. Dies beginnt damit, dass Sie sicherstellen, dass Sie eine luftdichte Strategie haben, um einen Kunden dazu zu bringen, in Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu investieren. Die Inhalte, die Kunden angezeigt werden, entwickeln ihre Markenbekanntheit und ziehen sie idealerweise in Ihren Verkaufstrichter.

Da mobile Benutzer ihr Gerät häufig in kurzen Abständen verwenden – während eines Pendelverkehrs oder einer kurzen Arbeitspause – sollten die Inhalte der Mobile-Marketing-Strategie so prägnant und klar wie möglich sein. Wenn ein Benutzer schnell auf Informationen zugreifen und diese verstehen kann, die für ihn von Nutzen sein können, desto wahrscheinlicher ist es, dass er engagiert bleibt.

Optimieren Sie Ihre Web- und Zielseiten für Mobilgeräte

Der erste Schritt bei der Erstellung einer erstklassigen mobilen Marketingstrategie für Ihre Marke besteht darin, sicherzustellen, dass alle Inhalte oder Informationen, die Sie an eine Zielgruppe vermarkten, auf deren Mobilgerät genau angezeigt werden. Zum Beispiel erfordert die Optimierung Ihrer Webseiten ein spezielles „Design“ für Tablets und kleinere Bildschirmgrößen. Auf diese Weise kann ein Interessent den Inhalt einer Webseite ähnlich wie auf einem Desktop durchsuchen.

Hochkonvertierende Zielseiten enthalten oft gut geplante visuelle Aspekte, um eine Nachricht schnell mit einem Publikum zu teilen. Da jedoch einige mobile Geräte notorisch mehr Zeit benötigen, um bildlastige Webseiten zu laden, versuchen Sie, mobilfreundliche Zielseiten und Webseiten beizubehalten, um die Ladezeit zu minimieren. Die Aberdeen Group stellte fest, dass nur eine Ladeverzögerung von einer Sekunde:

• Verringert die Kundenzufriedenheit um 16%
• Verursacht einen 7% igen Verlust an Conversions
• Erzeugt 11% weniger Seitenaufrufe

Um Ihre Landing- und Webseiten so mobilfreundlich wie möglich zu gestalten, stellen Sie sicher, dass alle Fotos oder Videos für Mobilgeräte erstellt und regelmäßig aktualisiert werden, um eine neue Nachricht zu kommunizieren und Ihre mobile Marketingstrategie zu optimieren.

Finden Sie die richtige Zielgruppe

Die effektivsten mobilen Strategien sind diejenigen, die darauf abzielen, die Verbindung zu einer Zielgruppe herzustellen. Die Chancen stehen gut, dass Ihre Marke oder Ihr Unternehmen bereits ideale Kundenprofile (ICPs) und Zielkäuferpersönlichkeiten entwickelt hat.

Um diese vorentwickelten Strategien auf die nächste Stufe zu heben, können diese ICPs und Personas verwendet werden, um die Arten von Plattformen zu steuern, auf denen Sie Ihre mobile Marketingkampagne aufbauen. Wenn Sie beispielsweise wissen, auf welchen Social-Media-Kanälen Ihr Zielkäufer die meiste Zeit verbringt, können Sie mobile Inhalte erstellen, die für diese Kanäle optimiert sind.

Einige Social-Media-Kanäle – wie Instagram – sind so konzipiert, dass sie auf mobilen Geräten am effektivsten sind. Recherchieren Sie also, welche Inhalte auf diesen Plattformen ein hohes Maß an Engagement aufweisen.

Machen Sie Ihren Aufruf zum Handeln für mobile Benutzer zugänglich

Ein integraler Bestandteil jeder Marketingstrategie umfasst Calls-to-Action (CTAs) in Ihrem gesamten Inhalt. Diese kurzen Informationsschübe laden einen Betrachter ein, den nächsten logischen Schritt auf natürliche Weise zu machen und ihn weiter in Ihren Online-Verkaufstrichter zu ziehen.

Auf mobilen Geräten ist es jedoch wichtig, dass digitale Vermarkter CTAs erstellen, die nicht zu viele Schritte erfordern. Stellen Sie beispielsweise sicher, dass auf einen Link geklickt werden kann, um eine Verbindung zu Ihrer Marke herzustellen, und dass eine E-Mail-Box geöffnet oder ein Anruf gestartet werden kann.

Nutzen Sie mobile Funktionen zu Ihrem Vorteil

In einem obigen Beispiel für erstklassige mobile Marketingstrategien haben wir erläutert, wie Ford SMS-Funktionen aktiviert hat, um mit Zielgruppen in Kontakt zu treten und deren Conversion-Raten zu erhöhen.

Da sich das Telefon eines Kunden fast immer auf ihm befindet, können Sie sich für ein Textabonnement anmelden, um Service- oder Produktaktionen schnell zu teilen. Beispielsweise können Benutzer ihre Kontaktinformationen online mit Ihrer Marke teilen und angemeldet sein, um mobile Benachrichtigungen zu erhalten, wenn Ihre Marke nur für eine begrenzte Zeit einen Verkauf oder eine Werbeaktion hat. Dies veranlasst einen Benutzer, dringend zu handeln, wobei die durchschnittliche SMS-Marketing-Klickrate bei 36% liegt.

Darüber hinaus können Marken Gutscheine und Codes erstellen, die für den schnellen Kundenzugriff mobilfreundlich sind. Viele große Marken nutzen diese Option aktiv und erstellen mobile Barcodes, die am Point-of-Purchase gescannt werden können, um auf Rabatte zuzugreifen.

Optimieren Sie Ihr E-Mail-Marketing für Mobilgeräte

Ebenso wie Links in Ihren CTAs auf Webseiten und anderen Formen von Marketinginhalten anklickbar und interaktiv sein sollten, sollten auch die Links in E-Mail-Marketinginhalten enthalten sein. Unabhängig davon, ob sie sich mit einem Telefonanruf für eine kostenlose Beratung oder einer Zielseite verbinden, die für eine hohe Conversion-Rate ausgelegt ist, sollte mobiles E-Mail-Marketing in jeder mobilen Marketingstrategie Priorität haben.

Nutzen Sie Ihre mobilen Marketingfähigkeiten

Indem Sie die oben genannten Taktiken verwenden, um Ihre mobile Marketingstrategie zu erstellen und zu optimieren, ermöglichen Sie Ihrer Marke, mit einer größeren Bevölkerung zu interagieren. Tatsächlich wird laut Global Web Index prognostiziert, dass die mobile Nutzung in diesem Jahr bald die Nutzung aller anderen Gerätetypen zusammen übersteigen wird.

Um es auf dem digitalen Markt zu schaffen, muss Ihre Marke über eine mobile Marketingstrategie verfügen, um erfolgreich zu sein. Da Einzelpersonen ihre Smartphones und Mobilgeräte täglich zwischen 150 und 200 Mal überprüfen, wird der Marketingprozess Ihres Unternehmens auf die nächste Stufe gebracht, wenn Sie sich auf die Bereitstellung hochwertiger mobiler Marketingmaterialien konzentrieren.

Egal, ob Sie eine Online-Marke oder ein Storefront-basiertes Unternehmen sind, jetzt ist es an der Zeit, sicherzustellen, dass Ihre Marketingversuche die mobilen Geräte Ihrer Zielgruppe erreichen. Natürlich sollten Sie wie bei jedem anderen Marketingprozess ständig Marktforschung betreiben, Ihre Marketingmaterialien neu gestalten und Ihren Verkaufstrichter optimieren. Wenn Sie über die neuesten Innovationen in der mobilen Marketingstrategie auf dem Laufenden bleiben, kann Ihre Marke neue Leads generieren, die Conversion-Raten erhöhen und Ihrem Unternehmen zum Erfolg verhelfen.