Bevor eine Bundesuntersuchung seinen Namen am Dienstag durch den Schlamm zog, verbrachte Jared Fogle etwa 15 Jahre als Gesicht von Subway.
Er half dabei, eine der ersten Fast-Food-Ketten zur Förderung der Gesundheit und eine der effektivsten Werbemarken in der Restaurantbranche zu werden.
Hier ist ein Blick auf Fogles Höhen und Tiefen als U-Bahn-Typ vor seinen Anklagen und eventuellen Schuldbekenntnissen:
Er wollte nur abnehmen
1998 war Fogle Student an der Indiana University und wog 425 Pfund.
Dann 20 Jahre alt und unfähig, über den Campus zu gehen, so die offizielle Geschichte, fing Fogle an, zwei U-Bahn-Sandwiches pro Tag zu essen und mehr zu trainieren. Er wählte die Kette zum Teil, weil sie in der Nähe war: „Ich wohnte 10 Schritte von einem U-Bahn-Restaurant entfernt“, sagte er später zu Men’s Health.
Innerhalb von 11 Monaten hatte er 245 Pfund abgenommen — mehr als die Hälfte seines Körpergewichts.
Menschen bemerkt. Ein Freund, der in Fogles Wohnheim gelebt hatte, schrieb ein Stück über ihn, das im April 1999 auf der Titelseite der Studentenzeitung landete, sagte Fogle in seinen Memoiren. Men’s Health griff die Geschichte auf und schrieb sie im November 1999 in den Artikel „Dumme Diäten, die funktionieren.“
Fogle fällt Subway ins Auge
Subway-Franchisenehmer sahen den Artikel über Männergesundheit und begannen laut der offiziellen Geschichte, an die Unternehmenszentrale über Fogle zu schreiben. Also schloss das Unternehmen einen Deal mit ihm ab und konzentrierte eine Werbekampagne auf seine Erfahrung.
Fogle erschien in seinem ersten U-Bahn-Werbespot im Jahr 2000. Hier ist einer der frühen:
Seine alltägliche Joe-Qualität gewann schnell an Massenattraktivität. Im nächsten Jahr präsentierte das Sandwich-Unternehmen Erfolgsgeschichten von anderen, die beim Essen abgenommen hatten.
Bald trat Fogle im ganzen Land auf, stand als Großmarschall bei einem von der U-Bahn gesponserten NASCAR-Rennen auf, trug die olympische Fackel von 2002 auf dem Weg nach Salt Lake City durch Indiana und machte den Münzwurf beim Fiesta Bowl 2003.
Popkultur ruft
Als die Werbekampagne zu einem festen Bestandteil wurde, machten sich Fernsehsendungen und Filme darüber lustig.
Jimmy Fallon spielte Fogle in einem „Saturday Night Live“ -Parodie-Werbespot im Jahr 2001.
Im nächsten Jahr machte „South Park“ Fogle zum Mittelpunkt einer Episode.
„Es war sehr schmeichelhaft zu sehen, dass sie eine komplette halbe Stunde gebraucht haben, um über mich zu sprechen“, sagte Fogle später der Washington Post. „Du weißt, dass du es geschafft hast, wenn Shows wie’South Park’anfangen, dich zu parodieren.“
Er wurde auch im Film „Austin Powers in Goldmember“ von 2002 erwähnt: Der Charakter Fat Bastard verliert dank der „U-Bahn-Diät“massiv an Gewicht.“
Fogle ist seitdem in „Super Size Me“, einem Dokumentarfilm über die Gesundheitsrisiken von Fast Food aus dem Jahr 2004, und in einer Reihe von TV-Shows, darunter „Jimmy Kimmel Live“, aufgetreten.“
Subway setzt auf seine Jared-Kampagne
Die Sandwich-Firma hat den größten Teil von zwei Jahrzehnten damit verbracht, Fogle zu promoten und ihn in Dutzenden von Werbespots mit berühmten Leuten und Leuten zu mischen, die beim Essen von Subway-Essen ähnlich abgenommen haben.
Er schwang seine „Fat Jeans“, die einen 60-Zoll-Bund haben und ihm passten, als er am schwersten war, auf der ganzen Welt.
Ich habe gerade Jared, den @subwaynz-Typen, getroffen.. Wirklich netter Kerl, habe ein süßes Foto mit ihm gemacht – Riesige Hosen, wir mussten sie beide halten! bild.Twitter.com / lTRgU9aN
– Jeremy Tan (@jeremykjtan) November 15, 2011
Fogle erwies sich als Schlüssel zum Marketing der Kette. Laut AdAge sank der Umsatz um 10%, nachdem Werbespots mit ihm 2005 kurzzeitig nicht mehr ausgestrahlt wurden.
Getragen vom Erfolg der Kampagne sponserte Subway eine Reihe von Gesundheitsinitiativen, darunter die Partnerschaft mit dem American Heart Assn. und Förderung zufälliger Fitnessakte für Kinder.
Fogle gründete 2004 die Jared Foundation, um Fettleibigkeit bei Kindern in Innenstädten zu bekämpfen, und veröffentlichte 2006 sein Buch „Jared, the Subway Guy: Winning Through Losing“.
Im Jahr 2008 schickte ihn Subway auf eine riesige „Tour de Pants“, um 10 Jahre lang das Gewicht zu halten.
Durch dick und dünn
Fogles Job hat einige wichtige Lichtblicke mit sich gebracht, wie zum Beispiel seinen Vater dazu zu bringen, seine geliebten Indianapolis Colts im Super Bowl 2007 gegen die Chicago Bears zu schlagen; mit dem berühmten Schwimmer Michael Phelps, einem anderen Subway-Pitchman, abzuhängen; und mehr als einen US-Präsidenten zu treffen.
Aber bis 2010 hatte er 40 Pfund wiedererlangt.
Subway blieb bei ihm und machte den Rückschlag zu einem Teil seiner Marketingstrategie. Es konzentrierte sich darauf, wieder in Form zu kommen, Training für den New York City Marathon. Am Ende schaffte er den Lauf in 5 Stunden, 13 Minuten und 28 Sekunden und schwor, sagte er der Times im Jahr 2012, „es nie wieder zu tun.“
Fogles Bemühungen halfen Subway, die effektivste Werbemarke der Restaurantbranche zu werden, wie eine Studie von Technomics Consumer Brand Metrics aus dem Jahr 2013 ergab.
„Die Länge und Authentizität von Jareds Billigung als eine reale Person, die trotz seiner Kämpfe einen gesunden Lebensstil durch das Essen von U-Bahn aufrechterhalten hat, findet höchstwahrscheinlich Resonanz bei den Verbrauchern“, zitierte AdAge die Studie.
Die letzten Jahre brachten weitere Höchststände. Zum 15-jährigen Jubiläum von Fogles Gewichtsverlust strahlte Subway während des Super Bowl einen Glückwunsch-Werbespot aus. Fogle besuchte das Weiße Haus im Rahmen einer neuen U-Bahn-Partnerschaft mit First Lady Michelle Obama. Und die Miss Piggy der Muppets nannte sich den größten Fan des U-Bahn-Kerls.
Skandal trifft
Am Dienstag kam Fogles langer Lauf mit Subway zumindest vorübergehend zum Erliegen.
Fogle geriet in einen Strudel des Verdachts, nachdem Polizei- und FBI-Agenten am frühen Morgen sein Haus in den Vororten von Indianapolis besucht und Berichten zufolge Dokumente und Elektronik mitgenommen hatten.
Michael Conroy / Associated Press
Bundesbehörden würden die Untersuchung nicht bestätigen, aber ein ehemaliger Manager der Jared Foundation wurde im Mai wegen des Verdachts der Herstellung und des Besitzes von Kinderpornografie festgenommen.
Subway erklärte sich „schockiert über die Nachrichten“ über seinen Sprecher und machte sich daran, seine Anwesenheit von der Unternehmenswebsite zu entfernen. Stunden später, Subway gab bekannt, dass sie und Fogle „sich gegenseitig darauf geeinigt haben, ihre Beziehung auszusetzen.“
Fogle hat mit der Bundesuntersuchung zusammengearbeitet“, sagte Anwalt Ron Elberger dem Indianapolis Star. „Er wurde nicht festgenommen, verhaftet oder wegen eines Verbrechens oder einer Straftat angeklagt.“
Was wird als nächstes passieren? Das hängt davon ab, sagte Ira Kalb, Assistenzprofessorin für klinisches Marketing an der USC Marshall School of Business.
„Wenn etwas mit seinem Ruf passiert, wird das auf die Marke übergreifen“, sagte Kalb. „Das Problem ist, dass die Leute, die auf diesen riesigen Sockeln stehen — wenn sie fallen, stürzen sie zusammen.“
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