Mode ist immer bekannt gewesen, um den Umschlag zu drücken. Mit neuen Trends und Ideen hat die Mode die Zukunft im Blick. Die Modebranche wird in den kommenden Jahren enorme Innovationen erleben, da neue Technologien und sich ändernde Kundentrends und -anforderungen die Branche verändern werden.
Hier sind vier Änderungen in der Zukunft der Mode zu erwarten:
1 . Datengesteuert
Früher trugen Verbraucher alles, was Designer kreierten. Diese Zeiten sind vorbei, und Modemarken verwenden jetzt Daten, um Kundenpräferenzen zu verstehen, ihr Einkaufsverhalten zu überwachen und Produkte zu entwickeln, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Die Zukunft der Mode ist datengesteuert: Durch die Nutzung von Daten zu Verbrauchertrends können Marken Stücke kreieren, die Verbraucher am ehesten kaufen.
Viele Geschäfte und Marken, darunter Miu Miu und Stitch Fix, verwenden Daten, um den Aufstieg und Fall von Trends vorherzusagen. Predictive Analytics berücksichtigt alles, vom Klima über Farbpräferenzen bis hin zu Social-Media-Trends und politischen Bewegungen. Die Vorteile der Verwendung von Daten in der Mode sind zahlreich: Von der Herstellung von Stücken, die Verbraucher tatsächlich tragen, über die Reduzierung von Abfall bis hin zur Verbindung der richtigen Verbraucher mit Stücken, die ihnen gefallen werden. Daten helfen Marken auch dabei, effizienter zu arbeiten, ihnen Raum für Innovationen zu geben und Angebot und Nachfrage in Einklang zu bringen.
Fashion Forecasting ist seit langem eine Kunstform, aber mit dem Wachstum der Datenanalyse wird es jetzt mehr zu einer Wissenschaft. Diese Daten reichen bis zu Algorithmen. Amazon entwickelt ein maschinelles Lernprogramm, um automatisch zu beurteilen, ob ein Artikel „stilvoll“ ist oder nicht. Google testet nutzergesteuertes KI-Modedesign, das Algorithmen verwendet, um neue Stücke und Stile zu erstellen. Daten aller Art werden bald in jeden Aspekt der Mode eingenäht.
2 . Nachhaltig
Mode trägt seit langem zu Abfall und Klimawandel bei, vor allem aufgrund ihrer nicht nachhaltigen und nicht umweltfreundlichen Produktionsmethoden. Aber die Gezeiten ändern sich, und Marken bewegen sich hin zu nachhaltigeren Stoffen und Herstellungsmethoden.
Fast Fashion, die wegen ihrer Fähigkeit, Runway—Looks schnell und kostengünstig zu reproduzieren, beliebt war, nimmt zugunsten von Slow Fashion ab – Stücken, die umweltfreundlicher und langlebiger sind. Fast 50% der Fast-Fashion-Einzelhändler haben in letzter Zeit einen Rückgang der Kundenkäufe gemeldet, da die Verbraucher nach Marken suchen, die sich für die Umwelt einsetzen.
Untersuchungen zeigen, dass 88% der Verbraucher möchten, dass Marken ihnen helfen, umweltfreundlicher zu sein. Trotz ihrer Fortschritte hat die Mode noch einen langen Weg vor sich. Die Modeproduktion setzt 10% der weltweiten Kohlenstoffemissionen frei, mehr als internationale Flüge und Seeschifffahrt zusammen. Eine Reihe nachhaltiger Modemarken wächst und ihre innovativen Praktiken werden bei Einzelhändlern immer üblicher. Das britische Designunternehmen Vin + Omi erntet seine eigenen Ernten, um Kleidung aus Meerrettichpflanzen und Kastanien herzustellen. Es bietet auch Kleidungsstücke aus recycelten Farbbehältern. Levi’s hat kürzlich eine neue Denim—Kollektion vorgestellt, die 96% weniger Wasser verbraucht – ein großer Gewinn für Kleidung, deren Herstellung bekanntermaßen viel Wasser erfordert.
Der Einkauf von gebrauchten Artikeln nimmt ebenfalls zu. Der Secondhand-Markt wird bis 2024 voraussichtlich 64 Milliarden US-Dollar erreichen. Auch wenn andere Formen des Modeeinkaufs einen Covid-Einbruch erlebten, Der Online-Secondhand-Einkauf verzeichnet weiterhin ein starkes Wachstum. Da immer mehr Verbraucher zuvor getragene Artikel kaufen möchten, müssen Modemarken Stücke mit Langlebigkeit kreieren, die über einen einzigen Besitzer hinaus halten können.
3 . Digital
Die Zukunft der Mode findet online statt, und Marken müssen die Art und Weise, wie sie Kleidung herstellen und verkaufen, anpassen, damit sie in einer digitalen Welt funktioniert.
Da immer mehr Käufer das Online-Shopping nutzen, müssen Modehändler diesem Beispiel folgen. Abgesehen von den geänderten Covid-19-Beschränkungen bevorzugen Verbraucher zunehmend den Komfort und die Geschwindigkeit des Online-Shoppings, auch wenn dies bedeutet, dass sie einen Artikel nicht persönlich anprobieren können. Die erfolgreichsten Modemarken der Zukunft werden ihre Kleidung nicht nur online verfügbar machen – sie werden auch ein immersives digitales Einkaufserlebnis mit Dingen wie Virtual Fit oder Sizing Tools, virtuellen Showrooms und virtuellen Stylisten schaffen. Modemarken werden auch Technologien wie AR und VR nutzen, damit Verbraucher Artikel bequem von zu Hause aus digital „anprobieren“ können. Große Einzelhändler wie Adidas, Macy’s und Modcloth setzen auf virtuelle Umkleidekabinen und bringen die Technologie zum Mainstream. Die Verwendung von AR zum virtuellen Anprobieren von Artikeln hilft den Verbrauchern, mehr Vertrauen in ihre Einkäufe zu haben, und reduziert die Rücksendequote um 36%.
Selbst Verbraucher, die persönlich einkaufen, werden weiterhin von digitalen Bemühungen beeinflusst. Eine Reihe großer Modemarken wechseln zu virtuellen Modenschauen und digitalisieren ihre Designs in 3D-Prototypen auf Avataren, die sich bei Bedarf leichter präsentieren, testen und herstellen lassen. Designer können Ideen virtuell testen und mit den Verbrauchern teilen, bevor sie die physischen Teile tatsächlich erstellen.
4 . Vereinfacht
Die Mode wird hauptsächlich durch Covid-19-Änderungen angetrieben und vereinfacht sich sowohl in ihren Stilen als auch in ihrer Lieferung. Viele Modehäuser kreierten acht Kollektionen pro Jahr. Das Ergebnis war ein überfüllter Modenschauplan und Artikel, die Monate bevor die Kunden bereit waren, sie zu tragen, in den Läden auftauchten, wie Badeanzüge im Februar und Winterkleidung im August. Die neue Verschiebung in der Mode ist auf zwei Kollektionen pro Jahr: Frühling / Sommer und Herbst / Winter. Der vereinfachte Ansatz stellt den Kunden in den Mittelpunkt, indem er Stücke erstellt, bei denen die Leute tatsächlich für sie einkaufen.
Die Vereinfachung der Mode spart auch Geld und schont die Umwelt. Anstatt sich so schnell durch die Kleidung zu bewegen und alle sechs Wochen eine neue Kollektion, Marketingkampagne und Modenschau produzieren zu müssen, reduzieren vereinfachte Kollektionen den Abfall und die Menge der produzierten Kleidung.
Modetrends selbst werden ebenfalls vereinfacht. Da viele Menschen auf absehbare Zeit von zu Hause aus arbeiten und sich sozial distanzieren, haben Modemarken ihr Styling zugunsten bequemer Loungewear und Kleidung, die zum Schlafen und Leben geeignet ist, abgeschwächt. Auch nach der Pandemie wird die Kleidung wahrscheinlich einfach und bequem bleiben.
Die Zukunft der Mode wird sich auf die Kunden konzentrieren und ein innovatives Erlebnis bieten. Die Branche entwickelt sich ständig weiter, aber Veränderungen in der Zukunft werden eine nachhaltigere, kundenorientiertere und effizientere Branche schaffen.
Blake Morgan ist Customer Experience Futurist, Keynote Speaker und Autor des Bestsellers The Customer Of The Future. Melden Sie sich hier für ihren wöchentlichen Newsletter an.
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