Das Thema der Kampagne für Pro-Gesundheit, im Vergleich, ist „Gesund, schönes Lächeln für das Leben.“
Sowohl Colgate als auch Procter überschwemmen Zahnarztpraxen mit Produktmustern und Informationsmaterialien, in der Hoffnung, eine positive Mundpropaganda zu fördern und den Umsatz im langsam wachsenden amerikanischen Zahnpastageschäft zu steigern.
Neue Werbung für Crest Pro-Health wird echte Menschen zeigen, die das Produkt ausprobiert und gemocht haben. „Wir haben eine beispiellose Anzahl von Testimonials von Verbrauchern erhalten“, sagte Barresi.
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Anstatt sich auf die Wissenschaft zu konzentrieren, verwenden die Colgate Total-Anzeigen mit Frau Shields Glamour und Emotionen, eine Abkehr von der vorherigen Kampagne des Produkts, die sich auf seine Keimbekämpfungsfähigkeiten konzentrierte.
In Werbespots für Colgate Total, die im Oktober im Fernsehen und online begannen, sehen die Zuschauer Frau. Shields kuscheln und spielen mit zwei Kindern als sanfte Musik spielt im Hintergrund. Frau Shields, ein ehemaliges Model, das eine Geschichte mit Colgate hat und als Kind in einer Printanzeige erschienen ist, sagt: „Ein gesundes Lächeln ist mir wichtig. Nicht nur als Schauspielerin, sondern als Mutter.“ (Die Kinder in den Spots sind jedoch Schauspieler, nicht die von Frau Shields.)
Eine Online-Vorführung des Werbespots auf der Yahoo-Homepage Ende Oktober erhielt eine überraschend starke Resonanz, sagte Suzan F. Harrison, Vice President für United States Marketing bei Colgate-Palmolive. Die Yahoo-Homepage besucht wurde 94 Millionen Mal an diesem Tag von 16 Millionen Unique Visitors, Sie sagte,, und der Verkehr auf die Colgate Total Site (colgatetotal.com ) sprang 2.000 Prozent.
Crest Pro-Health belegt laut Information Resources Inc. bereits den sechsten Platz unter den meistverkauften Zahnpastamarken in den USA., ein Marktforschungsunternehmen. Für die 12 Wochen, die im November endeten. 5, Crest Pro-Health hatte einen Umsatz von $ 13,7 Millionen, zeigten die Daten.