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Eine leistungsstarke neue Werbekampagne für Beats By Dr. Dre startete am Donnerstag mit Tennischampion Naomi Osaka, Rapper Lil Baby und Newcomer Bubba Wallace. „Queen and Slim“ -Regisseurin Melina Matsoukas steuert das Visuelle bei, während Grammy-Gewinnerin Solange Knowles die Partitur liefert. Die Erzählung wurde vom unabhängigen Künstler Tobe Nwigwe zur Verfügung gestellt. Ebenfalls dabei ist die Aktivistin Janaya Future Khan.
Unter dem Motto „You Love Me“ zeigt der Film eindrucksvolle Bilder, die schwarze Freude feiern und präsentieren. Die Übersetzungsagentur unter der Leitung des bekannten Kulturkommentators Steve Stoute gab den Clip für Apples Beats in Auftrag. Stoute sagte: „Beats, Translation und alle Beteiligten wollten ein Stück schaffen, das unsere nächste Generation wissen lässt, dass sie gesehen und gehört werden und genug sind. Beats wurde nach einem schwarzen Mann gegründet und benannt, der schon immer eine Stimme für die Jugend war, und wir sind bestrebt, die Plattform, die er aufgebaut hat, weiterhin zu nutzen, um Black Voices jetzt und für immer zu verstärken.“
Die Botschaft „Du liebst mich“ spiegelt die „unterschiedliche Erfahrung der Darsteller und Kreativen wider, dass die Welt ihre Arbeit, ihre Musik, ihre Kunst oder ihre sportlichen Leistungen aktiv liebt und gleichzeitig ihre Gemeinschaft unterdrückt und regelmäßig angegriffen sieht.“ Laut einer Erklärung soll die Kampagne hervorheben, „wie das Gespräch über die schwarze Erfahrung nicht nur über Ungerechtigkeit sein sollte; darin liefert es jedoch eine Aussage für sich.“
Osaka sagte: „Ich bin kürzlich der Beats-Familie beigetreten, weil ich beeindruckt bin, wie die Marke eine lautstärkere Haltung zu Themen einnimmt, die für meine Generation wichtig sind. Die Partnerschaft mit einer so talentierten Gruppe schwarzer Schöpfer, um diese entscheidende Botschaft zu teilen und unsere Kultur zu feiern, war eine großartige Gelegenheit.“
„Beats brachte eine unglaubliche Gruppe von Menschen zusammen, um das Gespräch auf die Schönheit und Widerstandsfähigkeit der schwarzen Gemeinschaft dieses Landes zu konzentrieren“, fügte Wallace hinzu. „Ich habe mich dieser Kampagne angeschlossen, weil ich möchte, dass die nächste Generation sich selbst und ihre Kultur immer liebt.“
Und Lil Baby sagte: „Diese Worte und Bilder sind kraftvoll… genau wie wir und unsere Kultur. Als schwarzer Mann bin ich wirklich stolz darauf, ein Teil dieses wichtigen Moments zu sein.“