Wenn Sie erwägen, Ihrem Unternehmen einen gemeinnützigen Wert zu verleihen, kann Ihnen das One-for-One-Geschäftsmodell dabei helfen, den Aufstieg des sozialen Unternehmertums zu nutzen und Ihrem Unternehmen zugute zu kommen.
Popularisiert durch den in Santa Monica ansässigen Schuhhändler Toms, dessen großzügiges Geschäftsmodell die Verbraucher belohnt, indem sie ihren eigenen Einkäufen sofort altruistische Bedeutung verleihen. Toms versprach ursprünglich, für jeden Verkauf ein Paar kostenlose Schuhe an ein bedürftiges Kind zu liefern. Obwohl Toms seitdem sein gemeinnütziges Angebot erweitert hat, haben sich die Verbraucher schnell für den Wohlfühlfaktor entschieden, den der Kauf und die Spende eines Produkts erreichen.
Toms mögen die Räder in Bewegung gesetzt haben, aber das Geschäftsmodell wurde seitdem von zahlreichen Unternehmen repliziert. Die großzügigen Verbrauchervorteile haben viel Lob erhalten, aber auch einige Kritik daran, wie effektiv es sich bei der Erzielung positiver sozialer Auswirkungen erwiesen hat.
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Einige Unternehmen sind unter Beschuss geraten, weil sie einzelne Produkte in Länder geschickt haben, denen selbst die grundlegendsten sozialen Annehmlichkeiten fehlen, und wurden beschuldigt, kurzsichtige Marketingversuche unternommen zu haben, um den sozialbewussten Verbraucher für sich zu gewinnen, ohne die auf Hilfe basierende Wirtschaft auf praktische Weise zu unterstützen. Zum Beispiel wird das Verschenken von Schuhen an Kinder, die keine haben, sicherlich einem Aspekt ihres täglichen Lebens helfen, aber ohne Nahrung, Unterkunft und Zugang zu Bildung und Gesundheitsversorgung sind ihre Füße die geringste Sorge.
Wie erreichen Sie durch Ihr Unternehmen eine nachhaltigere Wirkung?
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Organisationen wie B1G1 bieten die Infrastruktur, um Beiträge mit minimalen Ressourcen zu ermöglichen, aber Sie können sich auch Unternehmen wie das Brillenunternehmen Warby Parker ansehen, das einen gezielteren Ansatz entwickelt hat. Es spendet nicht nur Brillen an Kinder, sondern stellt auch die Werkzeuge und Schulungen zur Verfügung, die für die Durchführung grundlegender Augenuntersuchungen erforderlich sind, sowie den Verkauf von Brillen zu erschwinglichen Preisen. Das Unternehmen hat festgestellt, dass in den Entwicklungsländern nur eine Brille die Produktivität um bis zu 35 Prozent steigert, was wiederum das monatliche Einkommen um 20 Prozent erhöht.
Wildflower and Oak ist ein weiteres Unternehmen, das entdeckt hat, wie man aus einer guten Idee praktische Spenden mit weitreichender Wirkung macht. Als Lieferant von Babydecken spenden sie für jedes Produkt, das sie verkaufen, ein sauberes Lieferset an eine lokale Wohltätigkeitsorganisation, Midwives For Haiti.
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Das One-for-One-Modell ist auch nicht auf produktbasierte Unternehmen beschränkt. Eine Marketingagentur könnte Beratungsstunden an eine NGO spenden. Eine Druckerei könnte Bildungsbücher an bedürftige Gemeinden spenden. Die Möglichkeiten zur Umsetzung sind endlos.
Das One-for-One-Geschäftsmodell hat das Potenzial, monumentale Veränderungen in der sozialen und wirtschaftlichen Entwicklung zu bewirken. Es richtig zu machen ist jedoch der Schlüssel zu seinem anhaltenden Erfolg.
Jedes Unternehmen, das versucht, die Welt zu einem besseren Ort zu machen, ein Paar Schuhe, eine Brille oder eine Decke nach dem anderen, sollte applaudiert werden. Wenn Sie jedoch nach einer Möglichkeit suchen, durch Ihr Unternehmen etwas zu geben, finden Sie eine Lösung, die einen größeren Einfluss auf unsere globale Gemeinschaft als Ganzes hat.