Markenlogos: Die guten, die schlechten und die fragwürdigsten Designs

Wenn es um die Markenstrategie Ihres Unternehmens geht, ist die Erstellung Ihres Unternehmenslogos eine der wichtigsten Aufgaben.

Ihr Logo wird in all Ihren Marketingkampagnen allgegenwärtig sein und es ist eines der bekanntesten Markenelemente, an die die Leute denken werden, wenn jemand Ihr Unternehmen erwähnt.

Unsere Forschung belegt, wie wichtig ein Logo für Ihre Marke sein kann. Tatsächlich ergab eine Studie des Journal of Marketing Research aus dem Jahr 2019, dass ein effektiv gestaltetes Logo „Markenbewertungen, Kaufabsichten und Markenleistung beeinflussen kann.“

Das Logo Ihrer Marke sollte einprägsam, vielseitig und konsistent sein und gleichzeitig Ihrem Publikum ein Gefühl dafür vermitteln, worum es bei Ihrer Marke geht.

Leider haben viele Unternehmen diese Ziele bei der Erstellung ihres Logos nicht genau im Auge behalten und auf die harte Tour gelernt, was es braucht, um durch ihr Logo ein positives Markenerlebnis zu schaffen.

Nicht sicher, was es braucht, um ein Killer-Markenlogo zu erstellen? Um Ihnen eine bessere Idee zu geben, hier sind 10 Unternehmen, die in der Logo-Abteilung entweder gescheitert sind oder florierten.

Denkwürdige Logo-Designs

KFC’s einzigartiges Logo-Redesign & Launch

Im Jahr 2006 brachte KFC ein neues Logo auf den Markt und veränderte das Erscheinungsbild des Colonels, sodass er mit einer neuen, roten Schürze abgebildet wurde. Dies war eine große Sache für das Unternehmen, da sein Logo seit über einem Jahrzehnt nicht mehr geändert worden war.

Warum haben sie sich also entschieden, ihr Logo zu überarbeiten? Sie wollten, dass das Bild des Obersten klarer und anregender wird. Das neue, verjüngte Logo zeigte Begeisterung und Bereitschaft zum Kochen und Servieren.

Noch besser, KFC startete sein neues Logo mit Hilfe eines HubSpot-Kunden, Synergy Events, der das Logo aus 65.000 ein Fuß großen quadratischen Kacheln konstruierte, die in der Mojave-Wüste ausgelegt waren und vom Weltraum aus gesehen werden können.

Apples perfektes Logo-Rebranding

Heute betrachten wir das Apple-Logo als ein einfaches, aber schlankes Design, das für die Marke Apple repräsentativ ist. Aber es war nicht immer so. Das Logo hatte ursprünglich ein Bild von Isaac Newton, der unter einem Apfelbaum saß. Schließlich wurde es in ein Regenbogenbild eines Apfels verwandelt. Und schließlich hat es sich in das Logo verwandelt, das wir heute kennen und lieben.

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie das Logo einfacher und dennoch schlanker geworden ist, finden Sie hier ein Bild, das seine Entwicklung bis 2015 zeigt.

Und heute ist dies das Apple-Logo, das wir regelmäßig sehen.

Quelle

Apple ist oft das Vorbild für ein großartiges Markenerlebnis. Die Logo-Entwicklung zeigt etwas, das jedes Unternehmen vermitteln möchte: einfach, einladend und schön. Alle Apple-Produkte konzentrieren sich darauf, ihren Kunden durch eine schlanke Benutzeroberfläche ein großartiges Erlebnis zu bieten.

Googles erfolgreiche Rebellion gegen Best Practices für Logodesign

Überraschenderweise haben einige der klassischen Google-Logos gegen einige Standard-Branding-Regeln verstoßen. Sie haben Farben verwendet, die miteinander zu kollidieren scheinen. In älteren Logos gab es leichte Schlagschatten, was Logos nicht haben sollten. An einem Punkt verwendete es eine Serifenschrift, die kaum einzigartig und sehr selten für ein Logo ist.

Die Logos von Google waren jedoch unglaublich einprägsam, um die Form zu brechen und aufzufallen. Hier ist nur eines von Googles Logos, das bis etwa 2015 Teil seines Brandings war.

Und so sieht das Google-Logo heute aus.

Der Rest der Google-Anwendungen hat auch ein fantastisches Branding und zeigt wirklich, was jedes andere Google-Produkt bedeutet. Darüber hinaus ähneln sich die verschiedenen Logos stark, sodass erkennbar ist, dass sie alle Teil desselben Unternehmens sind:

Um mehr über die Geschichte hinter dem Google-Logo zu erfahren, lesen Sie diesen Blogbeitrag.

PIXARS Markenausrichtung „Out of the Box“

Der Kurzfilm Luxo, Jr. von 1986 inspirierte das neue Pixar-Logo, das die Lampe (Luxo, Jr.) als „Ich“ von Pixar zeigt. Die animierte Version des Logos erscheint am Anfang und Ende der meisten Pixar-Filme und wird von Pixar-Fans verehrt. Es gibt auch fast immer einen animierten Kurzfilm am Anfang von Pixar-Filmen, ein weiteres charakteristisches Erlebnis der Marke.

Vermarkter können dem Pixar-Logo eine wichtige Notiz entnehmen. Wenn Sie etwas schaffen, das die Menschen lieben und bewundern, ist es unvergesslich. Darüber hinaus machte Pixar sein Logo zu einem Erlebnis für sein Publikum, indem es animierte Bonus-Shorts vor den erwarteten Filmvorführungen integrierte.

FedEx’s Fantastic Double Meaning

Das FedEx-Logo ist genial, aber viele Menschen wissen nicht, warum. Tatsächlich sagt das FedEx-Logo viel mehr als den Namen des Unternehmens in lila und orangefarbenem Text. Im Logo befindet sich auch ein versteckter Pfeil, der die Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit des Kurierdienstes symbolisiert.

Haben wir dich gerade umgehauen? Das FedEx-Logo ist ein großartiges Beispiel für ein einfaches, leicht zu merkendes Logo, das auch die Mission seiner Marke zum Ausdruck bringt. Durch die Erstellung eines Logos, das eine doppelte Bedeutung hat, wie das FedEx-Logo, ist es eine großartige Möglichkeit für Ihr Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben und Ihr Wertversprechen hervorzuheben.

Amazonas.coms interessante versteckte Bedeutung

Amazon.com hat eine so erkennbare Marke geschaffen, dass, wenn jemand etwas kaufen muss, sie oft zuerst zu Amazon gehen. Obwohl sie eine starke Markenbekanntheit haben, haben sie auch ein Logo, das wiederholt, wie viel Amazon verkauft. Der Pfeil im Logo zeigt vom „A“ in Amazon bis zum „Z“ und symbolisiert, dass sie alles von A bis Z verkaufen. Es sieht auch aus wie ein Lächeln!

Critically Panned Logo Designs

Gap’s Logo Redesign Disaster

Im Jahr 2010 beschloss Gap, sein Logo in eine modernere Version zu ändern und kündigte abrupt ein neues Logo an.

Das Bekleidungsunternehmen wurde von Tausenden verärgerter Kunden in den sozialen Medien begrüßt, die an der erkennbaren blauen Box mit der Aufschrift ‚GAP‘ in der Mitte befestigt waren.

Für Gap wäre das Sprichwort „Wenn es nicht kaputt ist, repariere es nicht“ ein guter Ratschlag gewesen. Seine Kunden waren dem ursprünglichen Logo bereits treu.

Als Vermarkter ist es wichtig, Ihre Kunden in wichtige Entscheidungen wie die Änderung Ihres Logos einzubeziehen. Die Einrichtung einer Fokusgruppe kann Unternehmen dabei helfen, die Dinge aus der Perspektive ihrer Kunden zu betrachten und fundiertere Entscheidungen zu treffen. Wenn Gap einige dieser Schritte unternommen hätte, hätten sie möglicherweise die Gegenreaktion in den sozialen Medien vermieden.

Seit diesem Design-Fauxpas hat Gap sein Logo wieder auf das Original auf seinem Branding aktualisiert.

Starbucks ‚potenziell verwirrendes Logo

Das Starbucks-Logo hatte immer den Text „Starbucks Coffee“, der ein Bild einer zweischwänzigen Meerjungfrau umgibt, die in der griechischen Mythologie auch als Sirene bekannt ist und auf das Erbe des Unternehmens aus dem pazifischen Nordwesten hinweist. Für diejenigen, die mit dem Starbucks-Logo nicht vertraut sind, hat das Hinzufügen dieser Wörter immer dazu beigetragen, zu erklären, was das Logo darstellt.

Im Jahr 2011 aktualisierte Starbucks jedoch sein Logo, um die Wörter loszuwerden und die Meerjungfrau zu verlassen, in der Hoffnung, dass sie genug Markenbekanntheit hatten.

Obwohl die meisten Menschen die Marke Starbucks kennen, verstehen sie nicht immer, was sie von anderen Kaffeefirmen unterscheidet. Ein Bild einer Meerjungfrau, die die Marke darstellt, reicht möglicherweise nicht aus, um zu demonstrieren, was Starbucks auszeichnet. Bevor Sie diesen Beitrag lesen, haben Sie sich gefragt, warum die Meerjungfrau das Logo von Starbucks ist? Unser Punkt genau.

Trotz der Bedenken, dass das Logo die Marke nicht richtig repräsentiert, hat Starbucks dieses Logo weiterhin beibehalten. Und es hat ihr Geschäft nicht wesentlich beeinflusst.

Obwohl Starbucks von dieser Logoänderung unbeschadet geblieben sein könnte, ging es sicherlich ein großes Risiko ein. Vermarkter sollten sich daran erinnern, dass es, egal wie groß ihr Unternehmen wird, immer noch Menschen geben wird, die Ihre Marke nicht erkennen oder die Markenstimmung verstehen, die sie fühlen sollen.

Pepsis „Langweiliges“ Logo

Im Laufe der Jahre gab es einige Änderungen am Pepsi-Logo. Zuletzt entfernte Pepsi den Firmennamen vollständig und hinterließ das Bild des Balls.

Infolgedessen erhielt das Unternehmen viel Gegenreaktion für das neue Logo, das mehr als alles andere wie ein fetter Bauch aussehen sollte. Und ehrlich gesagt, da Pepsi gegen andere, gesündere Getränke konkurriert, muss es von diesem Image wegkommen.

Betrachten Sie als Vermarkter die Logos Ihrer Mitbewerber als Inspiration. Pepsi hat auch viel Gegenreaktion erhalten, weil Coca-Cola ein elegantes Logo hat, während sein Logo nicht so schön anmutet. Hören Sie Ihrem Publikum zu und sehen Sie, wonach es von Ihrer Marke sucht. Dann nutzen Sie diese Inspiration, um Ihr Logo zu entwerfen.

Animal Planet’s Poor Redesign

Animal Planet ist bekannt als der Ort, an dem man etwas über Tiere lernen kann. Aber das Logo von 2008 hat das überhaupt nicht impliziert. Das Logo von Animal Planet entfernte den Elefanten und verwendete Text, wobei der Buchstabe „M“ in animal seltsam auf der Seite positioniert war. Dies nahm nicht nur ein wichtiges Bild eines Tieres weg, sondern die neue Positionierung des „M“ sah auch umständlich aus und schien nicht viel Bedeutung zu haben.

Quelle

Im Jahr 2019 hat Animal Planet seine Marke zu Ehren des 2020-Jubiläums des Senders aufgefrischt. Das neue Branding macht Spaß, ist frisch, elegant und zeigt immer noch, was die Marke bietet. Es bringt auch einen Elefanten zurück, Das war in seinem frühesten Logo, oben gezeigt.

Quelle

Erstellen eines effektiven Logos

Eine Erkenntnis, die wir von allen oben genannten Marken ziehen können, ist, dass die Entwicklung eines Logos Zeit und mehrere Versuche in Anspruch nehmen kann. Selbst Marken mit Top-Designern wie Google und Apple brauchten Jahrzehnte, um ein wirklich einprägsames und modernes Logo zu erhalten.

Selbst wenn Sie denken, dass Sie auf einem perfekten Design gelandet sind, das klassisch, einprägsam und wertvoll für Ihre Botschaften ist, kann es hilfreich sein, sich anzusehen, was Marken um Sie herum tun, um ihre eigenen Designs zu modernisieren, weiterzuentwickeln oder zu verbessern. Auf diese Weise, wenn es Zeit für Ihr Logo ist, eine Auffrischung zu bekommen, werden Sie mit einigen großartigen Ideen bereit sein.

Weitere Informationen zum Logodesign finden Sie in dieser Infografik zu den Logotrends 2020 oder in diesem hilfreichen Leitfaden zum Entwerfen Ihres ersten Logos.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich im Juli 2012 veröffentlicht, im Mai 2020 jedoch aus Gründen der Vollständigkeit und Frische aktualisiert.