Markenpersönlichkeitsdefinition, Frameworks und Beispiele, die Sie inspirieren ~ PLUS kostenlose Übung + Quiz!

ZULETZT AKTUALISIERT AM Januar 4, 2020

Was ist Markenpersönlichkeit und warum sollten Sie sich darum kümmern?

Markenpersönlichkeit macht Ihr Unternehmen in den Augen Ihrer potenziellen Kunden menschlich. Es wird durch Tonfall, visuelle Elemente und sogar Kundendienstrichtlinien kommuniziert. Alles, was Sie tun, um Ihr Publikum darüber zu informieren, wie die Erfahrung ist, Ihr Kunde zu sein, kann von der Vermittlung konsistenter Persönlichkeitsmerkmale profitieren.

Wenn Ihre Marke keine definierte Persönlichkeit hat, fällt es den Menschen viel schwerer, zu dem Schluss zu kommen, dass Sie die Richtige für sie sind.

Bedenken Sie Folgendes:

Menschen kaufen Dinge von Marken, die sie mögen und mit denen sie in Beziehung stehen – es ist wirklich so einfach. Wenn die Leute keinen klaren Sinn für dich haben, werden sie einfach weiter scrollen.

Inkonsistente, generische Markenbotschaften ohne wirkliche Strategie oder Absicht werden Sie nirgendwo hinbringen – es gibt einfach zu viel Lärm, der um die Aufmerksamkeit Ihrer Traumkunden konkurriert.

Um es klar auszudrücken: Wenn Sie Ihre Markenpersönlichkeit definieren, geben Sie den Menschen einen Grund, sich für Sie zu entscheiden.

Hier ist die gute Nachricht:

Dies ist einer der lustigsten Aspekte des Brandings und es ist auch ganz einfach! Lassen Sie uns also definieren, was Markenpersönlichkeit ist, und dann in die Frameworks eintauchen, mit denen Sie Ihre definieren können.

Definition der Markenpersönlichkeit

Markenpersönlichkeit bezieht sich auf menschliche Merkmale, die mit einer Marke verbunden sind.

Sie werden als Adjektive ausgedrückt, die vermitteln, wie die Menschen Sie wahrnehmen sollen (z. B. fröhlich, jugendlich, zuverlässig, freundlich, verantwortungsbewusst, anspruchsvoll usw.).

Es kann sich auch auf demografische Merkmale wie Geschlecht, Alter und soziale Klasse beziehen. Zum Beispiel:

• Wenn Harley Davidson eine Person wäre, wäre es ein Mann. Victorias Geheimnis, eine Frau.
• Apple wäre jung, hip, kreativ und Microsoft ein reifer Profi.
• Chanel würde in einem Herrenhaus leben und TJ Maxx würde in einer Mietwohnung leben.

Wenn Sie Ihre Marke als eine Person mit einzigartigen Persönlichkeitsmerkmalen betrachten, können Sie sich so zeigen, dass Sie sich auf emotionaler Ebene mit Ihren Menschen (den Kunden, die Sie anziehen möchten) verbinden können.

Und das ist wichtig, weil Emotionen die Entscheidungsfindung antreiben, und dazu gehören auch Kaufentscheidungen.

Denken Sie an Apple-Kunden. Sie wissen, dass es keinen Sinn macht, über die Vorzüge und Vorteile des Kaufs eines PCS zu streiten — für sie gibt es keinen Ersatz. Der Kauf eines Apple-Produkts sagt etwas über sie aus.

Die Markenpersönlichkeit von Apple ermöglicht es seinen Kunden, sich selbst – die ideale Version ihrer selbst – durch die Verwendung ihrer Marke auszudrücken.

Wer sind Ihre Traumkunden? Wie hilft Ihnen Ihre Marke?

Weiterführende Literatur: Kundenbedürfnisse verstehen

Warum Markenpersönlichkeit wichtig ist

Fördert die Kundenpräferenz und differenziert

Ihre Traumkunden haben unendlich viele Möglichkeiten, auf Dinge zu achten

Jeden Tag scrollen sie durch soziale Medien und werden mit Tausenden von Markenbotschaften bombardiert – inzwischen müssen sie zum Supermarkt rennen, die Kinder zum Fußball bringen und einen Termin für eine Lasik-Operation vereinbaren. Beschäftigt, überwältigt und abgelenkt können sie einfach nicht auf alles achten.

Eine Differenzierungsstrategie ist entscheidend, wenn Sie den Lärm durchbrechen wollen.

Wenn Sie einen klaren und konsistenten Markenstil und eine Stimme haben, die mit der Definition der Persönlichkeitsmerkmale Ihrer Marke beginnt, verkürzen Sie die Zeit, die die Menschen benötigen, um Sie zu erkennen, sich daran zu erinnern und auf Sie zu achten.

Und Sie haben auch eine Menge direkter Konkurrenz

Ihre Traumkunden vergleichen Sie auch mit dem, was Ihre Konkurrenten zu bieten haben, und wenn sie den Unterschied nicht erkennen können, wählen sie wahrscheinlich den mit dem niedrigsten Preis.

Die Humanisierung Ihrer Marke ist eine Möglichkeit für Sie, sich von Ihren Mitbewerbern als etwas Besonderes und Wertvolleres zu unterscheiden als das, was andere anbieten.

Wir Menschen denken gerne, dass wir logisch sind, aber vergessen Sie nie, dass es Emotionen sind, die die Entscheidung Ihrer Kunden bestimmen, sich für Sie zu entscheiden.Click To Tweet

Verbessert Ihre Markengeschichte

Im Mittelpunkt Ihrer Markengeschichte stehen die Gründe, warum sich Ihre Kunden um Sie kümmern sollten.

• Wofür stehst du?
• Was sind Sie hier, um zu Ihrer kleinen Ecke der Welt und den Menschen darin beizutragen?
• Wie machen Sie Ihr Geschäft anders als Ihre Konkurrenz?
• Wie ist die Erfahrung mit Ihnen zu arbeiten?

Die Persönlichkeitsmerkmale, auf die Sie sich konzentrieren, müssen in Ihrer größeren Markenstrategie verwurzelt sein.

Menschen (und Marken) haben alle zugrunde liegende Überzeugungen, Werte und Grundprinzipien, die sie leiten. Persönlichkeitsmerkmale – die Dinge, die wir an der Oberfläche wahrnehmen – geben uns einen Einblick, wer Menschen tief im Inneren sind.

Bei der Markenpersönlichkeit geht es wirklich darum, Ihre Marke auf eine Weise zu personifizieren, die für die Menschen, die Sie anziehen möchten, eine Bedeutung hat

Wenn Sie sich nicht im Klaren darüber sind, wer Ihre Traumkunden sind und was sie von Ihnen hören müssen, empfehle ich, als ersten Schritt die Übungen im Brand Story Blueprint durchzuarbeiten.

So definieren Sie Ihre Markenpersönlichkeit – 3 Frameworks

Es gibt zwei Hauptansätze zur Definition Ihrer Markenpersönlichkeit und eine dritte Methode, die die ersten beiden kombiniert. Es gibt keine richtige Antwort – wählen Sie diejenige, die für Sie am sinnvollsten ist.

Ich persönlich verwende die erste Methode, aber viele meiner Branding-Kollegen verwenden die zweite.

Das Wichtigste, an das Sie sich erinnern sollten, ist Ihr Ziel: Einen konsistenten Tonfall in Ihren Nachrichten zu schaffen und eine visuelle Identität zu schaffen, die zu Ihrer Persönlichkeit passt. Wenn Sie das tun können, wie Sie es angehen, spielt es keine Rolle.

Rahmen #1: Aakers Brand Personality Dimension Framework

Ich finde es immer hilfreich, ein Framework zu verwenden, und zum Glück für uns hat eine Stanford-Forscherin namens Jennifer Aaker in ihrem Artikel Dimensions of Brand Personality eines für uns erstellt, und es ist ein großartiger Ausgangspunkt.

Das Modell von Aakers gruppiert Markenpersönlichkeiten in fünf große Kategorien:

• Aufrichtigkeit
• Aufregung
• Kompetenz
• Raffinesse
• Robustheit

Sie möchten 3-5 Adjektive (Persönlichkeitsmerkmale) auswählen, die Sie „besitzen“ möchten, wenn jemand an Ihre Marke denkt.

Die von Ihnen gewählten Adjektive (Merkmale) fallen unter eine dieser fünf Persönlichkeitsdimensionen. Zum Beispiel gehen Wagemutige oder Abenteuerlustige unter Aufregung. Charmant und feminin fallen unter Raffinesse und so weiter.

Dieses einfache Framework kann Ihnen helfen, sich von Ihren Mitbewerbern zu unterscheiden

Wenn Sie beispielsweise ein virtueller Assistent sind, konzentrieren sich Ihre Hauptkonkurrenten möglicherweise auf Kompetenz — es geht um Zuverlässigkeit, harte Arbeit und Verantwortung.

Sie könnten sich als derjenige positionieren, der aufrichtig ist – fröhlich, lässig und zuordenbar.

Ja, natürlich bist du auch zuverlässig, fleißig und verantwortungsbewusst… es geht darum, bestimmte Eigenschaften auszuwählen, die du vorbringen und mit denen du führen wirst.

Wenn Sie bestimmte Eigenschaften auswählen, auf die Sie sich konzentrieren möchten (anstatt auf jedes Merkmal, das Sie besitzen, das komplexe menschliche Wesen, das Sie sind), können Sie ein aussagekräftiges Wertversprechen erstellen:

“ Ich bin derjenige, der __________.“

Wenn Sie diese Lücke füllen können, haben Sie Ihren potenziellen Kunden ein klares und leicht verständliches Unterscheidungsmerkmal zur Verfügung gestellt, und sie können ihre Wahl auf die Eigenschaften stützen, zu denen sie sich mehr hingezogen fühlen.

Markenpersönlichkeitsquiz

Willst du ein bisschen Spaß haben? Ich habe ein kostenloses Quiz erstellt, mit dem Sie feststellen können, zu welchen Markenpersönlichkeitsdimensionen eines Unternehmens Sie gehören: Nehmen Sie hier am Markenpersönlichkeitsquiz teil.

Sie haben Ihre Markenpersönlichkeitsmerkmale ausgewählt… was nun?

Anstelle von Markenpersönlichkeitsmerkmalen nenne ich diese hilfreichen Adjektive gerne „Markenanker“.“ Ich bin eine visuelle Person und das hilft mir, es in mein Unterbewusstsein zu brennen, dass ich eigentlich etwas mit diesen Worten machen soll:

Alles, was Sie tun, sagen, schreiben, teilen und sogar wie Sie sich präsentieren (Ihre Markenvisualisierungen), sollte von diesen Adjektiven „verankert“ werden.

Das ist es, was in meinem verrückten Kopf vor sich geht. Die folgende Grafik zeigt, wie ich mich dem Branding meines Unternehmens nähere und wie ich diese Eigenschaften in allem verankern kann, was ich sage, erschaffe und tue. Diese kleine Metapher hilft mir, konsequent zu sein.

Markenanker Beispiel

Mit Aakars Framework falle ich eindeutig in die Kategorie „Aufrichtigkeit“. Ich bin nicht wild und verrückt, oder hart und robust, leider bin ich nicht glamourös oder schick, und während ich mich gerne als intelligent und fleißig betrachte, Ich qualifiziere mich nicht ganz für die Kategorie „kompetent“ – was nicht bedeutet, dass ich nicht kompetent bin, Ich führe nicht mit dieser Qualität.

Da viele meiner Kunden die Zusammenarbeit mit mir als Spaß beschrieben haben, wollte ich Freundlichkeit in meinem Branding vermitteln. Zum Beispiel verwende ich anstelle von Corporate Blue — passend für eine ‚kompetente‘ Marke — helle, verspielte Farben in meinen Markenvisualisierungen. Fröhlich, aber nicht so übertrieben, dass es in die Kategorie „Aufregung“ übergeht,

Framework #2: Markenarchetypen Framework

Eine andere Möglichkeit, Ihre Marke zu personifizieren, besteht darin, einen Archetyp zu wählen. Dies ist ein Modell, das auf Carl Jungs Theorie basiert, dass Menschen dazu neigen, Symbolik zu verwenden, um Konzepte zu verstehen. Er definierte 12 Archetypen, die verschiedene Gruppierungen von Merkmalen, Bestrebungen, Werten und Einstellungen darstellen.

Die Frage, die Sie sich stellen sollten, ist, mit welcher dieser Identitäten werden sich IHRE Traumkunden am meisten identifizieren?

Die sozialen Typen
möchten sich mit anderen verbinden

DER NORMALE TYP / DIE NORMALE FRAU
Ziel: Passen
Möchte, dass ihre Kunden ein Gefühl der Zugehörigkeit verspüren
Eigenschaften: Lässig, bodenständig -erde, volkstümlich, Kerl / Mädchen von nebenan, unterstützend, solide Tugenden, echt, demokratisch, Gleichheit, Gemeinschaft, Mangel an Vorwand
Berühmte Beispiele: IKEA, Visa, Levi’s

DER LIEBHABER
Ziel: Intimität
Möchte, dass ihr Kunde Liebe und Verbindung findettraits: Romantisch, sinnlich, leidenschaftlich, warm, intim, geben
Berühmte Beispiele: Chanel, Victoria’s Secret

DER NARR
Ziel: das Leben genießen
Möchte, dass ihre Kunden mehr Freude und Lachen in ihrem täglichen Leben haben
Eigenschaften: Spaß, unbeschwert, schrullig, verrückt, respektlos, humorvoll, Genuss, nie langweilig
Berühmte Beispiele: M& Ms, Kegeln

Die Auftragsarten
wollen der Welt Struktur geben

DER SCHÖPFER
Ziel: Innovativ sein
Möchte, dass ihre Kunden an das glauben, was möglich ist
Eigenschaften: Einfallsreich, kreativ, künstlerisch, unternehmerisch, erfinderisch, nonkonformistisch, visionär, innovativ, nonkonform
Berühmte Beispiele: Adobe, Crayola Lego

DER HERRSCHER
Ziel: Kontrolle (um zu führen)
Möchte, dass sich ihre Kunden organisierter, stabiler und sicherer fühlenTraits: Organisiert, führend, Vorbild, verantwortlich, kontrolliert das Chaos, Chef
Berühmte Beispiele: Microsoft, Mercedez-Benz, Rolex

DER BETREUER
Ziel: Anderen zu dienen
Möchte, dass sich ihre Kunden verstanden und geschützt fühlen
.: Mütterlich, großzügig, mitfühlend, fürsorglich, fürsorglich, elterlich, einfühlsam, selbstlos
Berühmte Beispiele: UNICEF, Johnson & Johnson, Heinz

Die Ego-Typen
wollen die Welt verändern

DER MAGIER
Ziel: Macht (um magische Dinge geschehen zu lassen)
Will die Träume ihrer Kunden wahr werden lassen
Eigenschaften: Inspirierend, idealistisch, charismatisch, visionär, einfallsreich, spirituell
Berühmte Beispiele: Apple, Disney

DER HELD
Ziel: Meisterschaft (um die Welt zu einem besseren Ort zu machen)
Will ihren Kunden helfen: indem sie sie vor ihren Problemen retten: Mutig, ehrenhaft, selbstbewusst, stark, mutig, inspirierend
Berühmte Beispiele: Nike, FedEx

DER REBELL
Ziel: Befreiung
Möchte ihren Kunden helfen, sich vom Status Quo zu befreien und das umzukehren, was nicht funktioniert Eigenschaften: Wild, Veränderer, rebellisch, Regelbrecher, Revolution, nervös, Außenseiter, empörend, radikal, frei, Disruptor, schockierend
Berühmte Beispiele: Harley Davidson Davidson, Jungfrau

Die Freiheitsarten
willst du das Paradies finden

DIE UNSCHULDIGEN
Ziel: Glück Will ihren Kunden helfen, sich innerlich großartig zu fühlen
Eigenschaften: Positiv, freundlich, gut, rein, einfach, jung, treu, optimistisch, vertrauenswürdig, moralisch, zuverlässig, ehrlich, gute Tugenden, nostalgisch, sieht das Gute in allem, Glaube, tut das Richtige
Berühmte Beispiele: Coca-Cola, Taube

DER ENTDECKER
Ziel: Freiheit
Möchte ihren Kunden helfen, neue Erfahrungen, Abenteuer, Entdeckungen zu machentraits: Abenteuerlustig, unabhängig, Pionierarbeit, individualismus, Fernweh
Berühmte Beispiele: REI, Corona, Die Nordwand

DER WEISE
Ziel: Zu verstehenwillt, ihren Kunden zu helfen, indem sie Wissen teilen
Eigenschaften: Weise, visionär, sachkundig, intelligent, vertrauenswürdige Informationsquelle, nachdenklich, Mentoring, Berater, Guru
Berühmte Beispiele: Oprah, Google, NPR, Quora

Framework # 3: Kombination von Persönlichkeitsdimensionen & Archetypen Frameworks

Inzwischen fragen Sie sich wahrscheinlich, ob Sie diese beiden Methoden kombinieren können. Es kommt einfach so vor, dass einige Forscher genau das tun wollen! In der Werbung zwischen Archetyp und Markenpersönlichkeit kombinierten die Autoren Aakers und Jungs Arbeit und das Ergebnis fiel so aus:

Die von ihnen gewählten Persönlichkeitsmerkmale und Dimensionen waren subjektiv. Wenn Sie also einen Archetyp verwenden und ihn mit einigen Markenankern kombinieren möchten, können Sie Ihren eigenen Rahmen erstellen, dem Sie folgen können. Verwenden Sie einfach Ihr bestes Urteilsvermögen, wenn Sie die Eigenschaften auswählen, die zu Ihrem Archetyp passen.

Umfassen Sie Ihre Markenpersönlichkeit

Eine wichtige Sache, an die Sie sich erinnern sollten, ist, dass diese Übungen Ihnen helfen sollen, eine konsistente Stimme und einen konsistenten Stil zu schaffen, damit die Leute verstehen, worum es Ihnen geht, und sich auf einer tieferen Ebene mit Ihnen verbinden können.

Aber es geht nicht darum, Strategien zu entwickeln, um Leute dazu zu bringen, etwas über dich zu glauben, das einfach nicht wahr ist und das sowieso nicht notwendig ist. Ihr größter Wettbewerbsvorteil ist, dass Sie nur einen haben. Es ist nur so, dass Menschen dazu neigen, ihre Persönlichkeitsmerkmale als „Fehler“ zu sehen und sie herunterzuspielen.

Möchten Sie eine erfolgreiche Markenpersönlichkeit? Sei, wer du wirklich bist.

Was machen sie stattdessen? Sie schauen sich um, was alle anderen tun, und kopieren es. Diese Tendenz wird als soziale Compliance bezeichnet, und Sie müssen sich weigern, dem zu folgen, was alle anderen tun, wenn Sie auffallen möchten. (Siehe: Was dieses Experiment über Mord uns über Branding lehrt).

Vielleicht bist du…

• Abenteuerlustig und temperamentvoll, aber Sie sind ein Finanzplaner, also denken Sie, dass Sie unternehmerisch, verantwortungsbewusst und zuverlässig sein müssen.
• Anspruchsvoll und feminin, aber du arbeitest in der Technik, also denkst du, du musst hart und männlich sein.
• Bodenständig, warm und entspannt, aber Sie sind in Mode und denken, Sie müssen glamourös und raffiniert sein.

Branding ist kein Trick. Es geht darum, so authentisch wie möglich aufzutreten, damit die Leute wissen, was sie erwartet.

Jetzt lass mich dich das fragen:

• Mit wem würden abenteuerlustige und temperamentvolle Menschen lieber arbeiten, wenn sie einen Finanzplaner benötigen?
• Mit wem werden Ihrer Meinung nach anspruchsvolle Frauen arbeiten wollen, wenn sie technisches Fachwissen benötigen?
• Wen denken Sie, werden entspannte Leute wählen, wenn sie Modeberatung brauchen?

Das Schöne daran, heutzutage so viel Konkurrenz zu haben, ist, dass Sie eine große Chance haben, eng zu werden und sich nur darum zu kümmern, Ihre Leute zu finden. Sie bemerken uns, wenn wir ihnen genau zeigen, wer wir sind.

Menschen arbeiten gerne mit Menschen, die sie mögen und mit denen sie in Beziehung stehen. Deine Leute werden dich kriegen, also versuche nicht, etwas zu sein, was du nicht bist – das wird nur nach hinten losgehen und die falschen Leute zu dir ziehen.Click To Tweet

So kommunizieren Sie Ihre Markenpersönlichkeit

Nachdem Sie Ihre Persönlichkeitsmerkmale ausgewählt haben, benötigen Sie eine Strategie, um diese Persönlichkeit konsistent zu kommunizieren. Sie werden das auf drei Arten tun:

1. Visuelle Identität: Dies ist Ihr Logo, Ihre Schriftarten, Ihre Farbpalette sowie der Bild- und Designstil, der in Ihren Marketingmaterialien verwendet wird.
2. Markenstimme: Dies ist Ihr Ton der Sprache, die Sie verwenden – wie Sie Dinge sagen; die Wörter, die Sie verwenden und die, die Sie nicht verwenden.
3. Aktionen: Grundsätzlich trägt alles, was Sie tun, dazu bei, dass Ihre Kunden Sie auf die eine oder andere Weise wahrnehmen.

Visuelle Identität

Sobald Sie Ihre Markenanker haben, können Sie Ihre visuellen Elemente – Ihre Grafiken, Markenfarben usw. — auswählen, damit sie mit den Merkmalen übereinstimmen, für die Sie bekannt werden möchten. Dazu gehören…

• Ihr Logo
• Farbpalette
• Schriftarten
• Regeln für den visuellen Stil
• Regeln für den Bildstil
• Designrichtlinien

( Schauen Sie sich meine Font Personality Swipe-Datei mit 75 Google Font-Kombinationen und einer Markenpersönlichkeitsübung an, um die perfekte Passform für Ihre Marke zu finden!)

Markenstimme

Ihre Markenanker können Ihnen auch dabei helfen, einen konsistenten Tonfall in Ihren Markentexten und Marketingbotschaften zu schaffen, einschließlich…

• Namensstrategie
• Slogan
• Tonfall
• Die Wörter, die Sie verwenden und die, die Sie nicht verwenden
• Redaktionelle Richtlinien

Aktionen

Hier fallen die Leute beim Branding ab – sie denken, dass nur ihre Markenvisualisierung und -stimme erforderlich sind. Aber denken Sie daran, dass die Wahrnehmung der Menschen von Ihnen weitgehend auf Erfahrung basiert. Ihre Aktionen sind Markenversprechen erfüllt. Wie wirst du den Weg in deinem gehen…

• Kundendienstrichtlinien
• Produkt- und Serviceangebote
• Prozesse – Onboarding, Offboarding usw.

Ihre Markenpersönlichkeit ist das Versprechen, aber Sie müssen es in allem, was Sie tun, erfüllen. Die Idee ist, dass die Menschen Sie nach Abschluss Ihrer Zusammenarbeit automatisch mit denselben Persönlichkeitsmerkmalen beschreiben, die Sie in Ihrer Markenstrategie definiert haben.

Beispiele für Markenpersönlichkeit

Werfen wir einen Blick auf die Aker-Übung zur Markenpersönlichkeitsdimension, um einige berühmte Markenpersönlichkeiten in Aktion zu sehen.

AUFRICHTIGKEIT

Wenn Sie unter die Aufrichtigkeitsdimension fallen, sind Sie bodenständig, ehrlich, fröhlich und echt. Die Menschen schätzen Ihre großzügige, hilfsbereite und fürsorgliche Natur.

Dies ist zufällig MEINE Markenpersönlichkeitsdimension. Ich wünschte, ich wäre unter „Aufregung“ gefallen (ha!) aber die Realität ist, dass die Art und Weise, wie ich mit Kunden umgehe, eher mit Qualitäten wie Befähigung, Freundlichkeit, Unprätentiösität und „no bs“ übereinstimmt — das basiert auf dem Feedback, das sie mir gegeben haben, nicht nur auf einigen Adjektiven, die ich aus dem Hut gezogen habe.

Deshalb kann diese Übung so hilfreich sein… manchmal erkennen wir nicht immer unsere eigenen Stärken und Qualitäten und wie andere uns wahrnehmen Die Rahmenbedingungen geben uns einen Ausgangspunkt.

Oh, und eine andere berühmte Marke, die in diese Kategorie fällt, ist APPLE. Sie denken vielleicht, sie gehören in die Kategorie „Aufregung“ mit den Visionären und Change-Makern, aber eigentlich geht es ihnen darum, ihre Kunden zu befähigen, ihre Kreativität zu entfalten. HILFSBEREITSCHAFT ist das dominantere Merkmal.

AUFREGUNG

Wenn Sie ein Veränderer und ein Visionär sind, fallen Sie wahrscheinlich unter die Kategorie AUFREGUNG. Unsere Marken sind mutig, charismatisch, temperamentvoll, einfallsreich, leidenschaftlich und kreativ.

Wenn Sie. denken Sie an kreative Vision und Fantasie, Sie können nicht anders, als an DISNEY zu denken!

Wie wäre es mit TESLA? Tesla ist eine Marke, die die Automobilindustrie stören will, um die „erste echte grüne Automarke der Welt“ zu sein.“

KOMPETENZ

Wenn Ihre Markendimension KOMPETENZ ist, sind Sie diejenige, auf die sich die Menschen verlassen. Sie bekommen Dinge eins und Sie sind zuverlässig. Wir wollen vor allem, dass unsere Ärzte, Rechtsanwälte, Installateure und KFZ-Mechaniker kompetent und zuverlässig sind.

Eine der bekanntesten Marken, die in diese Kategorie fällt, ist Microsoft.

RAFFINESSE

Anspruchsvolle Marken inspirieren ein Gefühl von Luxus, Prestige, Weiblichkeit und hoher Klasse. Viele persönliche Marken fallen unter „Raffinesse“ – denken Sie an Lifestyle-Blogger, Beauty-Gurus und sogar Grafikdesigner, die eine elegante Ästhetik haben. Denken Sie an Audrey Hepburn

Die berühmte Marke, die in der Kategorie Raffinesse zuerst in den Sinn kommt, ist Chanel.

ROBUSTHEIT

Da ich ursprünglich aus Alaska komme, weiß ich ALLES über robuste Marken. Dies sind die Outdoor-, Abenteuer-, maskulinen und sportlichen Marken. Während Sie normalerweise B2C-Marken vorbehalten sind, sehen Sie auch Personal Trainer, Life Coaches und andere Berater mit einer robusten Persönlichkeit. Es ist definitiv eine großartige Möglichkeit, sich von anderen abzuheben!

Denken Sie an JEEP, Harley Davidson oder REI … Ich liebe es, dass eine ihrer größten Kampagnen darin besteht, die SCHLIEßUNG ihres Geschäfts am Black Friday zu fördern, um ihre Kunden zu ermutigen, nach draußen zu gehen.

Zusammenfassend

Die wahre Magie passiert, wenn Sie eine konsistente Persönlichkeit in Ihrem Branding vermitteln – Ihre Markenstimme, visuelle Identität und sogar Ihre Handlungen. Mit Konsequenz beginnen die Leute, „dich kennenzulernen“, was dazu führt, dass du vertraust und dich entscheidest.

Eine ausgeprägte Persönlichkeit zu haben bedeutet, dass Sie nicht nur ein anonymes, generisches Unternehmen sind, das die gleichen Dinge anbietet, die viele andere Unternehmen anbieten. Du wirst bekannt und erinnerst dich als derjenige, der ________ ist.

Vergessen Sie nicht, meine Markenpersönlichkeitsadjektiv-Swipe-Datei unten zu packen!

War das hilfreich? Haben Sie eine Frage? Schlagen Sie mich in den Kommentaren!

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