Marketing vs. Branding: Was ist der Unterschied?

Wenn Sie ein Unternehmen aufbauen, gibt es so viele Schlagworte, die herumgeworfen werden, dass es schwierig sein kann, sie gerade zu halten. Und es gibt insbesondere zwei Konzepte, die dazu neigen, in einen Topf geworfen zu werden — Marketing und Branding. Was ist der Unterschied zwischen Marketing vs. Branding? In diesem Artikel werden wir es für Sie aufschlüsseln.

Die Wahrheit ist, Marketing und Branding sind zwei sehr unterschiedliche Konzepte. Und wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen erfolgreich ist, müssen Sie die Unterschiede zwischen den beiden verstehen — und wie Sie sie effektiv nutzen können, um Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu bringen.

Also, was genau ist Branding? Was ist Marketing? Was sind die Unterschiede zwischen den beiden — und wie können Sie beide nutzen, um ein erfolgreiches, wirkungsvolles Geschäft aufzubauen?

Definitionen von Marketing vs. branding-

Das Wichtigste zuerst — Bevor wir uns mit den Unterschieden zwischen Marketing und Branding befassen, wollen wir zunächst behandeln, was genau Marketing und Branding sind.

Marketing ist definiert als der Satz von Tools, Prozessen und Strategien, mit denen Sie Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung und Ihr Unternehmen aktiv bewerben. Stellen Sie sich Marketing als die Maßnahmen vor, die Sie ergreifen, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten und sie dazu zu bringen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen.

Branding hingegen ist die Marketingpraxis, Ihre Marke aktiv zu gestalten. Beim Branding geht es darum, zu definieren, wer Sie als Unternehmen sind. Es ist deine Mission, deine Werte und was dich besonders und einzigartig macht. Es sind Ihre wichtigsten Markenelemente wie Ihr Logo, Ihre Website und Ihre Richtlinien für den Markenstil. Wenn Marketing die Menschen dazu bringt, sich zum ersten Mal mit Ihrem Unternehmen zu beschäftigen, ist Branding das, was sie für die kommenden Jahre zurückbringt.

Stellen Sie sich das so vor: wenn Ihre Marke ein Big Mac wäre, wäre Ihr Branding die „besondere Sauce“ — und Ihr Marketing wäre alles, was Sie tun, um Ihre Kunden für einen Bissen zu begeistern (wie Ihre Werbespots, Social-Media-Anzeigen und andere Kampagnen).

Unterschiede zwischen Marketing und Branding—

Okay, jetzt, da wir wissen, was sie sind, lassen Sie uns über die Hauptunterschiede zwischen Marketing und Branding sprechen:

Während Marketing verwendet wird, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerben, wird Branding verwendet, um Ihre Marke aktiv zu gestalten und wer Sie sind. Sie brauchen eine Strategie für beide und sie haben unterschiedliche Ziele und unterschiedliche Ergebnisse.

• Marketing erregt die Aufmerksamkeit eines Kunden, Branding ist eine Möglichkeit, seine Aufmerksamkeit zu behalten
• Marketing treibt den Umsatz an, Branding treibt die Anerkennung und Loyalität voran
• Branding steht an erster Stelle, Marketing an zweiter Stelle
• Marketingstrategien kommen und gehen — aber Branding ist für immer
• Branding hat genauso viel Einfluss auf Ihr Team wie auf Ihre Kunden

Marketing kann eine großartige Möglichkeit sein, die Aufmerksamkeit eines Kunden zu erregen, aber Branding ist eine großartige Möglichkeit, seine Aufmerksamkeit zu behalten

Egal in welcher Branche Sie tätig sind, die Chancen stehen gut, dass Sie nur ein Unternehmen in einem Meer von Wettbewerb. Und wenn Sie Wellen schlagen und die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf sich ziehen wollen, ist Marketing ein absolutes Muss.

Aber sobald Sie die Aufmerksamkeit Ihres Kunden haben, brauchen Sie etwas, das diese Aufmerksamkeit behält — und hier kommt das Branding ins Spiel.

Menschen wollen Geschäfte mit Marken machen, die sie hinter sich lassen können, und Marken, an die sie glauben — während Marketing dabei hilft, die Unordnung zu durchbrechen und Ihre Marke vor die richtigen Leute zu bringen, wenn Sie sie dort behalten möchten, müssen Sie eine Marke aufbauen, mit der sich die Menschen verbinden können.

Kurz gesagt, Sie benötigen die richtigen Marketingstrategien, um Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben und Ihren Kunden „Hey! Ich bin hier!“- aber Sie brauchen Branding, um eine Beziehung zu pflegen, eine langfristige Verbindung herzustellen und sie nach diesem ersten „Hallo “ wiederkommen zu lassen.“

Marketing treibt den Umsatz, Branding treibt Anerkennung und Loyalität

Im Kern sollen die meisten Marketingstrategien (denken Sie an SEO, Content Marketing oder Werbung) Ergebnisse erzielen — und meistens haben die Ergebnisse, die diese Strategien zu erzielen versuchen, mit dem Umsatz zu tun.

Das ist großartig! Wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen erfolgreich ist, müssen Sie (natürlich) den Umsatz steigern.

Branding verfolgt jedoch einen anderen – und langfristigeren — Ansatz. Branding ist nicht die beste Lösung, wenn Sie den Umsatz steigern möchten. Aber es ist die beste Lösung, wenn Sie Markenbekanntheit aufbauen, eine positive Markenstimmung fördern und die Kundenbindung fördern möchten, was genauso (wenn nicht sogar noch wichtiger) ist — und die zufälligerweise einen großen Einfluss auf Ihre Fähigkeit haben wird, den Umsatz langfristig zu steigern.

Also, wenn es um Vertrieb geht, denken Sie an Marketing als Sprint-während Branding? Das ist eher wie ein Marathon.

Branding steht an erster Stelle, Marketing an zweiter Stelle

Sie kennen das alte Sprichwort „Was kam zuerst — das Huhn oder das Ei?“ Nun, wenn wir über die Business-Version dieses Sprichworts sprechen, wäre es wahrscheinlich eher nach dem Motto“Was kommt zuerst – Branding oder Marketing?“

Im großen Schema des Aufbaus Ihres Unternehmens kommt Branding immer vor Marketing. Und das aus gutem Grund! Sie können eine Marke, die Sie noch nicht entworfen haben, nicht genau vermarkten.

Bevor Sie überhaupt darüber nachdenken, eine Marketingstrategie zu entwickeln, müssen Sie sich auf Ihr Branding konzentrieren. Wer bist du als Marke? Was möchten Sie auf den Markt bringen? Was sind Ihre Kernwerte? Und, am wichtigsten, wie werden Sie das Ihren Zielkunden kommunizieren?

Nur wenn Sie die Antworten auf diese Fragen haben, ist es sinnvoll, über Marketing nachzudenken. Denn sobald Sie Ihr Branding eingerichtet haben, haben Sie ein besseres Verständnis dafür, wer Sie sind, wer Ihr Kunde ist und wie Sie am besten mit diesem Kunden in Kontakt treten können — und können eine Marketingstrategie entwickeln, die dies zum Leben erweckt.

Marketingstrategien kommen und gehen – aber Branding ist für immer

Verstehen Sie uns nicht falsch — solange Sie versuchen, ein erfolgreiches Geschäft aufzubauen, müssen Sie dieses Geschäft aktiv vermarkten (#captainobvious). Aber die Strategien, die Sie verwenden, um Ihr Unternehmen zu vermarkten, sind temporär; Jede Marketing-Taktik wird einen klaren Anfang, Mitte und Ende haben.

Branding ist anders. Egal, wo Sie sich in Ihrem Unternehmen befinden, Sie werden immer daran arbeiten, zu definieren, wer Sie als Unternehmen sind, die Wahrnehmung Ihrer Marke bei Ihrem Publikum zu gestalten und eine tiefere, aussagekräftigere Beziehung zu Ihren Kunden zu pflegen. Wenn Ihr Unternehmen wächst und sich weiterentwickelt, müssen Sie Ihr Branding mitwachsen und weiterentwickeln.

Fazit: Marketingstrategien kommen und gehen (wie sie sollten!) Aber Branding? Branding ist für immer.

Branding wirkt sich genauso auf Ihr Team aus wie auf Ihre Kunden

Ihr Team wird für die Entwicklung und Umsetzung Ihrer Marketingstrategien verantwortlich sein. Aber abgesehen davon (was, wissen Sie … ihr Job ist), werden sie nicht wirklich von Ihrem Marketing beeinflusst.

Aber Ihr Branding? Das ist eine ganz andere Geschichte.

Ihr Branding kann genauso tiefgreifende Auswirkungen auf Ihr Team haben wie auf Ihre Kunden. So wie Ihre Kunden an Ihre Marke glauben müssen, um mit Ihnen Geschäfte zu machen, tun dies auch Ihre Mitarbeiter. Wenn Sie eine Marke aufbauen, an die Ihr Team wirklich glaubt, werden sie leidenschaftlicher und engagierter für ihre Arbeit sein. Sie werden hart arbeiten, sich selbst vorantreiben und ihre besten Ideen einbringen — und Ihr Unternehmen wird dadurch gedeihen.

Es ist also die Aufgabe Ihres Teams, Ihre Marketingstrategie zu entwickeln – aber wenn Sie Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe heben möchten, liegt es in Ihrer Verantwortung, eine Marke zu schaffen, von der Ihr Team begeistert ist.

Verwenden Sie Marketing und Branding, um Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu bringen —

Nachdem Sie den Unterschied zwischen Marketing und Branding verstanden haben, verfügen Sie über die Tools, die Sie benötigen, um Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben. Also, worauf warten Sie noch? Geh raus, baue deine Marke auf und entwickle die Marketingstrategien, die du brauchst, um diese Marke vor deine idealen Kunden zu bringen!