PlayStation wird nicht an der E3 2020 teilnehmen, und das ist ein Fehler

PlayStation wird im Juni nicht an der Electronic Entertainment Expo in Los Angeles teilnehmen. Ich denke, das ist eine schlechte Idee. Sony Interactive Entertainment sollte im Vorfeld des PlayStation 5-Starts an diesem Feiertag zur E3 gehen.

Um es klar zu sagen, ich glaube nicht, dass Sony die E3 braucht, um die PS5 zu promoten. Das Unternehmen könnte sich wahrscheinlich den Weg zum Verkauf jeder Next-Gen-Konsole bahnen, die es in den ersten 24 Monaten herstellt. Es hat genug eingefleischte Fans, um dies problemlos zu tun, auch wenn das Unternehmen im ersten Jahr nicht viele große Exklusivprodukte hat. Die E3 ist eine Chance. Es ist eine Chance, sich direkt mit seiner größten Konkurrenz zu messen und allen klar zu machen, dass es nicht nur in die nächste Generation stolpert.

Aber es ist mehr als das. Sony hat auf der E3 2013 den Grundstein für den Erfolg der PlayStation 4 gelegt. Fast sieben Jahre später profitiert Sony immer noch von dieser Leistung. Und es scheint ein Fehler zu sein, das nicht noch einmal zu versuchen.

Wie PlayStation 4 auf der E3 ein Imperium aufbaute

Sony und Microsoft hatten nie Pläne, auf der E3 2020 erste große Enthüllungen zu machen. Beide haben wahrscheinlich vor, in den nächsten Monaten eigene Veranstaltungen abzuhalten. Genau das haben sie für PS4 und Xbox One getan, und die Vorteile für eine dedizierte Medienpräsentation sind an dieser Stelle gut verstanden.

Xbox und PS5 können einen ganzen Nachrichtenzyklus besitzen. Sie können ihr Argument darlegen, warum jeder ein Upgrade durchführen muss, ohne um Schlagzeilen und Aufmerksamkeit kämpfen zu müssen.

Daher ist es für beide Unternehmen sinnvoll, diesen Weg erneut zu gehen. Und die offensichtliche Follow-up-Frage ist, warum brauchen Sie E3, wenn so etwas wie ein PlayStation-Meeting so dominant ist? Und ich möchte Sie dringend bitten, auf 2013 im Kontext der gesamten aktuellen Konsolengeneration zurückzublicken.

Die Geschichte der PlayStation 4 und der Xbox One wurde bei ihren ersten Enthüllungen nicht geschrieben. Beim PlayStation Meeting 2013 betrat PS4 / PS5-Architekt Mark Cerny die Bühne, um über die Hardware und das Talent zu sprechen. Bei der Xbox One Reveal sagte Microsoft viel „Fernsehen“ und „Sport“. Das einzige, woran sich die meisten Menschen von diesen ersten Ereignissen erinnern, ist der Call of Duty Dog.

Vergleichen Sie das mit der E3, die nur ein paar Monate später stattfand.

Microsoft enthüllte, dass die Xbox One für $ 500 mit einer enthaltenen Kinect starten würde. Dann, ein paar Stunden später, kündigte Sony an, dass die PS4 am selben Tag für 400 US-Dollar erscheinen würde. Microsoft hatte Pläne, von Spielern zu verlangen, dass sie online einchecken, um auch physische Discs abzuspielen. Dann sagte der Xbox-Chef Reportern, dass Spieler, die eine Konsole wollen, die offline funktioniert, eine Xbox 360 bekommen sollten. Und dann warf Sony einen KO-Schlag, als es schnell ein Last-Minute-Video produzierte, um zu zeigen, wie einfach es ist, Spiele auf PS4 im Vergleich zu Xbox One zu leihen.

Microsoft zog sich bald von all seinen „always-online“ -Plänen zurück, und heute funktioniert die Xbox One genau wie eine PlayStation 4. Aber Sony zementierte seinen Ruf „für die Spieler“ bei dieser Veranstaltung.

Es geht um die Geschichte

Was ist also der Unterschied zwischen einem isolierten Enthüllungsereignis und der E3? Nun, die Leute sehen den Fromer als Werbung und den letzteren als etwas, das einem Sportereignis näher kommt. Gaming-Fans möchten, dass ihre Lieblingsunternehmen die E3 „gewinnen“. Und gewinnen ist nur möglich, weil Nintendo, Sony, Microsoft und der Rest miteinander konkurrieren.

Als Menschen fühlen wir uns von Wettbewerben angezogen, weil sie eine sehr leicht verständliche Geschichte erzählen. Und ich meine Geschichte nicht in einem „berichtenswerten“ journalistischen Sinne — ich meine es wie in den Geschichten, die wir uns gegenseitig erzählen.

Das PlayStation Meeting 2013 war nicht unvergesslich, weil es keine dieser Geschichten ist: „Sony hat eine neue Konsole angekündigt. Es spielt Spiele besser. Ende.“

Das bedeutet nichts.

Aber weil E3 Gegenkräfte hat, die gegeneinander arbeiten und sich gegenseitig herausfordern, bekommen diese Unternehmen eine Chance zu glänzen: „Microsoft hat eine Always-Online-Konsole angekündigt, die 500 US-Dollar kostet und ein verwirrendes System für gebrauchte Spiele hat. Sony unterbot seinen Konkurrenten, indem er 400 US-Dollar für eine PS4 verlangte, die offline funktioniert und es Spielern ermöglicht, Discs zu teilen.“

Das ist eine Geschichte. Die Leute wiederholten es und glaubten es.

Sicher, es ist möglich, dass Sony ähnliche Erzählungen ohne E3 erstellen könnte. Wenn es Veranstaltungen in der Nähe und um die E3 herum abhält, wird es vielleicht gelingen, ohne dafür bezahlen zu müssen, um am eigentlichen Veranstaltungsort zu erscheinen. Und die Entertainment Software Association, die E3 organisiert, scheint nicht in der Lage zu sein, diesen Fall direkt an Sony zu richten. Aber E3 ist immer noch der sicherste Weg, um die Art von Marken-Storytelling zu erreichen, die die PS4 (zumindest teilweise) zu einem Verkaufs-Moloch gemacht hat.