Was ist Post Engagement?
Post Engagements sind die Anzahl der Interaktionen, die Personen mit etwas auf Ihrer Facebook-Seite gepostet haben. Engagements können alles sein, von Likes über Kommentare bis hin zu Shares. Engagements sind für jedes Unternehmen, das Facebook nutzt, sehr wichtig. Sie zeigen, wie viele Menschen sich mit Ihrer Marke verbinden und wie sie Ihre Inhalte tatsächlich verdauen. Die meisten Unternehmen streben eine hohe Anzahl von Likes an, obwohl sie tatsächlich ein höheres Engagement anstreben sollten. Nur weil jemand Ihre Seite mag, bedeutet das nicht, dass es Ihrer Marke gut geht. Sie müssen feststellen, warum ihnen Ihre Inhalte gefallen haben. Liegt es daran, dass ein Freund oder ein Familienmitglied dies ebenfalls getan hat? Oder liegt es daran, dass sie den Inhalt tatsächlich genießen?
Engagement = Likes + Kommentare + Shares
Warum sind Post-Engagements für Unternehmen wichtig?
Höhere Post-Engagement-Raten bedeuten, dass Ihre Marke eine größere potenzielle Reichweite hat. Anstatt sich Gedanken über Likes zu machen, sollten sich Unternehmen darauf konzentrieren, ihre Inhalte zu stärken. Wenn du starke Inhalte hast, werden sich die Leute natürlich mit deinen Posts beschäftigen, sie mögen, sie auf ihrer Timeline teilen und sie eher Freunden empfehlen. Post Engagement Zahlen sagen Ihnen auch mehr über den Wettbewerb. Genauer gesagt, sie erzählen Ihnen viel über die Social-Media-Pläne Ihres Konkurrenten und wie gut sie sie ausführen. Wenn Ihre Konkurrenten florieren, haben sie hohe Engagement-Raten und Sie können eine Menge Informationen aus der Analyse und Beobachtung ihrer Seite lernen. Wenn sie jedoch Probleme haben, mit Post-Engagement um oder unter 1 Prozent, dann wissen Sie, dass ihre sozialen Kampagnen nicht gut laufen. Die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenz zu kennen, ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie daher Ihre und die Post-Engagements Ihrer Mitbewerber analysieren und genau darauf achten, können Sie auf lange Sicht echte Dividenden erzielen.
Post Engagement spielt auch eine wichtige Rolle im EdgeRank-Algorithmus von Facebook. Dieser Algorithmus bestimmt, in welchen Newsfeeds Ihre Inhalte erscheinen und wie viele Facebook-Nutzer Ihr Beitrag letztendlich erreichen wird. Engagement kann Ihnen auch etwas über Ihre Zielgruppe oder Benutzer sagen. Genauer gesagt korreliert das Engagement-Volumen stark sowohl mit der Qualität Ihrer Zielgruppen als auch mit den Arten von Posts, an denen die Nutzer natürlich interessiert sind. Wenn Sie Benutzer dazu bringen können, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, wirken ihre Aktionen als Katalysator für die Sichtbarkeit Ihrer Marke. Je engagierter Ihr Zielmarkt ist, desto mehr Bekanntheit schaffen Sie für Ihre Marke.