So führen Sie A / B-Tests mit Google Optimize durch

So führen Sie einen AB-Test in Google Optimize aus

Um einen AB-Test in Google Optimize zu starten, klicken Sie auf diesen Link und erreichen Sie Ihre Optimierungsziele, indem Sie ein Google Optimize-Konto erstellen.

Schritt 2: Nehmen Sie die erforderlichen Einstellungen vor

Fahren Sie mit der Einrichtung Ihres Google Optimize-Kontos fort, indem Sie Ihr erstes Experiment gemäß der folgenden visuellen Anleitung erstellen.

Sie werden feststellen, dass Sie eine Vielzahl von Experimenten erstellen können, darunter Umleitungstests, multivariate Tests, regelmäßige AB-Tests und Personalisierung, genau wie in dem hier bereitgestellten Beispielbild:

Schritt 3: Konten verknüpfen

Verknüpfen Sie Ihr neu erstelltes Google Optimize-Konto mit Google Analytics.

Schritt 4: Stellen Sie sicher, dass Analytics eingerichtet ist

Damit Google Optimize auf Ihrer Website ausgeführt werden kann, müssen Sie es auf dieser Website mit einer der beiden hier beschriebenen Methoden einrichten.

Schritt 5: Test erstellen und Variationen implementieren

Erstellen Sie Ihren ersten Test und einige erste Variationen entweder mit dem visuellen Editor oder indem Sie einen Code mit dem CSS-Code-Editor hinzufügen.

Dieses Fenster, die Editorpalette, wird unten rechts auf Ihrer Seite geöffnet und ermöglicht es Ihnen, Ihre Variante nach Belieben zu bearbeiten. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Element bearbeiten“, um den HTML-Code oder Text Ihres Elements zu bearbeiten oder sogar ein Stück JavaScript hinzuzufügen, das beim Laden ausgeführt wird.

Der untere Teil des rechten Fensters verfügt über alle Steuerelemente, die Sie für das ausgewählte Element benötigen — Position, Abmessungen, Hintergrund, Rahmen, Typografie und Layout.

Wenn Sie mehr Kontrolle über Ihre Varianten haben möchten, verwenden Sie die andere Option — den CSS-Code-Editor. Sie können zum CSS-Code-Editor wechseln, indem Sie auf das Symbol <> oben in der App-Leiste klicken.

Mit dieser Version des Google Optimize-Editors können Sie alle CSS-Stiländerungen implementieren und gleichzeitig alle Nicht-CSS-Attribute wie Text und HTML beibehalten.

Schritt 6: QA implementierte Änderungen

Der beste Weg, die Qualitätssicherung für die gerade erstellte Variante durchzuführen, besteht darin, einen Blick auf den Vorschaumodus zu werfen, der — ein Marketinghinweis — auch zur Vorschau eines vorhandenen oder abgeschlossenen Experiments verwendet werden kann. Im Vorschaumodus können Sie mehrere Seiten anzeigen, die Sie testen möchten, wie Ihre Benutzer sie sehen würden.

Gehen Sie folgendermaßen vor, um den Vorschaumodus zu aktivieren:

1. Klicken Sie auf der Detailseite des Experiments auf Vorschauoptionen.
2. Klicken Sie dann auf Webvorschau — und fertig — oder klicken Sie auf Vorschau freigeben, um einen Link zu erstellen, der innerhalb des Teams freigegeben werden kann.

Wenn Sie die Optimize-Erweiterung für Ihren Chrome-Browser verwenden, finden Sie zusätzliche Vorschaumodi für Tablet und Handy. Wenn Sie eine Vorschau eines Webseitenelements anzeigen, das Sie als Variante testen, können Sie alle Informationen zu Container, Experiment und der angezeigten Variante abrufen, indem Sie einfach auf die Schaltfläche Erweiterung optimieren klicken.

Schritt 7: Führen Sie den Test aus

Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Google Optimize plangemäß ausgeführt wird, besteht darin, eine kleine Testpersonalisierung durchzuführen und die Installationsdiagnose und den Vorschaumodus zu verwenden, um zu überwachen und zu überprüfen, ob Ihr Google Analytics-Test ordnungsgemäß ausgeführt wird.

Und hier ist ein weiterer kleiner Trick zur Verwendung von Google Optimize-Tests – Sie können sie planen! Sie können ganz einfach das Start- und Enddatum für jedes Experiment festlegen, ohne dass Sie etwas davon miterleben müssen. Dies kann sehr nützlich sein, wenn es um bestimmte zeitgesteuerte Kampagnen während der Ferien oder ähnliches geht.

Alles, was Sie tun müssen, um mit der Planung zu beginnen, ist Besuchen Sie diese Seite für die Schritt-für-Schritt-Anleitung hier.

Schritt 8: Analysieren der Ergebnisse

Nachdem Sie Ihre Google Optimize AB-Tests gestartet, ausgeführt und bewertet haben, ist es an der Zeit, die Ergebnisse zu sammeln und zu analysieren.

Es gibt zwei Möglichkeiten, die Ergebnisse Ihrer Google Optimize-Testkampagnen zu analysieren:

1. Über Google Optimize-Berichte, in denen Sie jedes Detail sehen können, beginnend mit der Anzahl der Experimentiersitzungen, den Daten, an denen sie durchgeführt wurden, den Verbesserungen, die sie gebracht haben usw. Sie können den gesamten Analysebericht im Artikel hier erklärt sehen.
2. Über Google Analytics-Berichte, in denen Sie auf alle Daten zu Ihren Experimenten zugreifen können, die im Artikel hier ausführlich erläutert werden.

Bei Google Optimize—Berichten ist noch eine Sache zu erwähnen – sie sind verzögert. Laut Google Analytics selbst werden die Metriken zuerst von Google Analytics verarbeitet und erst dann an das Google Optimize-Dashboard gesendet, was ab dem Ende des Experiments bis zu 12 Stunden dauern kann.

Aus diesem Grund werden im Allgemeinen weitere Informationen zu Ihrem Experiment im Google Analytics-Dashboard angezeigt, das oben als Option zwei beschrieben wurde, und „Wenn Sie ein Experiment beenden, werden Daten, die zwischen dem letzten Push zur Optimierung und dem Beenden des Experiments anfallen, nicht zur Optimierung weitergeleitet, sondern sind in Analytics verfügbar.“

Schritt 9: Genießen Sie Ihre neue Google-Optimierung

Dies sollte für die meisten Websites eine ausreichende Anleitung sein. Laut Google selbst,

“ Wenn Sie beim Ausführen von Optimize ein Flackern der Seite bemerken, verschieben Sie das globale Site-Tag oder die Tag Manager-Installation höher in den <-Kopf > der Seite. Wenn Flimmern immer noch spürbar ist, installieren Sie das Anti-Flicker-Snippet und passen Sie es an Ihre Bedürfnisse an.“

Anders als das – Sie sind alle fertig.

Nachdem alle Anweisungen von oben implementiert wurden, werden alle Probleme analysiert, und wenn Sie sicher sind, dass alles, was Sie getestet haben, gewinnt — Herzlichen Glückwunsch! Sie sind bereit, die von Ihnen getesteten Änderungen an Ihrer Website zu implementieren.