Definition: Einbinden bezieht sich auf die Integration von Links, Bildern, Videos, Gifs und anderen Inhalten in Social-Media-Posts oder andere Webmedien. Eingebettete Inhalte werden als Teil eines Beitrags angezeigt und bieten ein visuelles Element, das zu mehr Klicks und Engagement anregt.
Das Einbetten externer Inhalte ist eine effektive Möglichkeit, die Interaktion mit Social-Media-Posts zu erhöhen. Eine Studie von Social Media Examiner zeigte, dass Bilder die Interaktionsraten auf Facebook-Posts auf 87% und auf Twitter auf 35% erhöhen.
Warum das Einbetten von Inhalten das Engagement erhöht
Eingebettete Inhalte umfassen unter anderem Blog-Beiträge, Artikel, Bilder, Videos, .GIFs und mehr. Die Verwendung eingebetteter Inhalte zur Integration anderer Medien in Beiträge ist aus zwei Hauptgründen effektiv:
- Auffallend: Mit einem Meer von Inhalten zum Durchsuchen hilft eingebetteter Inhalt einem Beitrag, sich von den Benutzern in seinem Newsfeed abzuheben.
- Bietet etwas von Wert: Benutzer müssen einen Beitrag nicht durchlesen und den Zweck mit eingebetteten Inhalten entschlüsseln. Der Titel eines Videos, eines Links oder einer anderen Form von Medien vermittelt den Zweck und bietet den Benutzern sofort etwas Wertvolles und wird eher als Information wahrgenommen, als dass es dem Unternehmen in irgendeiner Weise zugute kommen soll. Facebook
Einbettung auf Facebook und Twitter
Facebook konvertiert die meisten externen Links in Beiträgen automatisch in ein eingebettetes Format. Videos können über den eingebetteten Link abgespielt werden, ohne dass die Benutzer den Newsfeed verlassen müssen.
Twitter hat ein ähnliches System speziell für Marken namens Twitter Cards. Marken, die mit Twitter zusammenarbeiten, können Inhalte automatisch in Beiträgen anzeigen lassen, die auf ihre Websites verlinken. Karten können vier Arten von Inhalten anzeigen:
- Vorab geschriebene Zusammenfassung und Miniaturansicht der Seite
- Zusammenfassung mit einem großen Bild
- Medien wie Video oder Audio
- Ein direkter Link zu einer mobilen App herunterladen.