Was macht ein Video viral?

Video ist eine der spannendsten Formen des digitalen Marketings. Das sollte niemanden überraschen. Da Video visuelle und akustische Elemente kombiniert, bringt es die besten Teile anderer digitaler Medien zusammen und kombiniert sie in einem Super-Sharable-Paket. Wenn ein Medium das Internet im Sturm erobert und viral wird, ist es meistens ein Video.

Aber was macht ein Video viral? Es gibt viele Unternehmer, die die gleiche Frage stellen. Sie sind immer auf der Suche nach der nächsten viralen Sensation und gewinnen mit nur einem Video eine Menge Bekanntheit und Publicity. Gibt es eine Art geheime Sauce, die jeder anzapfen kann, um seine Videos viral zu machen?

Leider lautet die Antwort nein. Es gibt keine Checkliste, die Sie befolgen müssen, damit Ihr kleines Unternehmensvideo viral wird. Virale Videos sind das Ergebnis eines perfekten Sturms aus großartigem Timing, Kreativität von der Wand, Popkultur und Internet-Sharing-Gewohnheiten. Einige Videos können sogar das Ergebnis teurer Werbekampagnen sein, was für viele wie Betrug erscheinen mag.

Selbst wenn all diese Faktoren zu Ihren Gunsten sind, kann Ihr Video viral werden oder nicht, und Sie können nicht viel dagegen tun. Wenn Sie jedoch besser verstehen, warum Videos viral werden, haben Sie möglicherweise eine bessere Chance.

Was bedeutet es, viral zu werden?

Virale Videos verbreiten sich wie ein Virus über das Internet und das kollektive Gewissen unserer Populärkultur. So verdienen sie das Label. Aber was qualifiziert ein Video als viral? Gibt es eine bestimmte Anzahl von Ansichten, Freigaben, Kommentaren oder Nachrichten, die ein Video verdienen muss, bevor es das virale Label erhalten kann?

Die Antwort ist ehrlich gesagt nein. Es ist fast wie das berühmte Urteil des Obersten Gerichtshofs von 1964, Sie werden einfach ein virales Video kennen „, wenn Sie es sehen.“

Der wahrscheinlich beste Weg, um festzustellen, ob ein Video wirklich viral geworden ist, ist offline. Wenn Ihre Freunde, Familie und Mitarbeiter alle über dasselbe Video sprechen, können Sie davon ausgehen, dass das Video viral geworden ist. Noch besser ist es, wenn diese Menschen scheinbar aus verschiedenen Altersgruppen kommen und unterschiedliche Interessen haben. In diesem Fall hat sich das Video wirklich auf einer viel tieferen Ebene mit uns verbunden als nur die Interessen einer bestimmten Gruppe.

Hier sind einige der Faktoren, die ein Video beeinflussen und dazu führen können, dass es viral wird.

Zeitmessung

Timing kann mit dem Internet alles sein. In vielen Fällen kann die Viralität eines Videos flüchtig sein und völlig davon abhängen, was zum Zeitpunkt seiner Veröffentlichung in der Popkultur passiert.

Im Falle des obigen „Sad Affleck“ -Videos könnte der Zeitpunkt seiner Veröffentlichung nicht besser sein. Das Video dreht sich alles um den Film Batman v. Superman: Dawn of Justice, eine der am meisten erwarteten Veröffentlichungen aller Zeiten, und wurde nur wenige Tage vor dem Kinostart des Films veröffentlicht. Es wurde auch veröffentlicht, kurz nachdem viele der Kritiken online veröffentlicht wurden, und die meisten waren nicht nett. Es gab ein Fieber von Fans, die nach einem Wort über den Film suchten, und alle Reaktionen von Darstellern und Filmemachern auf die schlechten Kritiken.

Die Einbeziehung von zwei der Hauptstars des Films, von denen einer ein echter Superstar der A-Liste ist, hat nicht geschadet, aber die Popularität dieses Videos dreht sich alles um Timing. In Kombination mit dem „Sound of Silence“ von Simon und Garfunkel lässt der scheinbar harmlose Blick von Ben Affleck außerhalb der Kamera so aussehen, als würde er sich irgendwie für den Film schämen, und fasst die Enttäuschung vieler Fans perfekt zusammen. Ich würde mir vorstellen, dass das Video außerhalb der Veröffentlichung des Films nicht viel Popularität haben wird, aber es hat in den zwei Wochen um die Veröffentlichung von Batman v. Superman über 21 Millionen Aufrufe gesammelt.

Popkulturelle Erwartungen

Einige der beliebtesten viralen Videos zeigen heutzutage oft einige der größten Stars der Popkultur. Der Hauptgrund dafür ist, dass das Wissen über diese Stars und ihre Arbeit so universell ist, dass es unser gemeinsames kulturelles Wissen beeinflusst. Auf die gleiche Weise können einige der besten Comedians der Welt so viele Menschen zum Lachen bringen, dass sie Frustrationen oder Informationen erkennen, die jeder hat oder kennt, und mit seinen Erwartungen spielen.

Im Fall des Taylor Swift Goat Remix oben hat anscheinend jeder, der um 2014 in den USA war, den Song „I Knew You Were Trouble.“ Es war das beliebteste Lied des Jahres von einem der beliebtesten Sänger der Zeit. Mit anderen Worten, es war unausweichlich. Wenn du es irgendwie durch 2014 geschafft hast, ohne den Song zu hören, hier ist das Original-Musikvideo (springe zu ungefähr 2:00, wenn du direkt zum Song kommen willst.)

Das Video spielt mit den Erwartungen des Publikums an das Lied „Oooh, oooh!“ chorus, indem er sie durch einen überraschend wichtigen Ziegenschrei ersetzt. Das Ergebnis war ein sofortiges „Du musst das sehen!“ reaktion und in vielen Fällen unkontrollierbares Lachen.

Die Quintessenz hier ist, dass die Popularität des Songs teilweise für die Popularität des Videos verantwortlich ist, aber der andere Grund ist, dass es fachmännisch mit unseren kulturellen Erwartungen spielt. Wenn Sie auf diese Weise Popkultur erschließen können, wird Ihr Video mit größerer Wahrscheinlichkeit viral.

Kreativität von der Wand

Manchmal werden Sie sich bei einem viralen Video fragen: „Was habe ich gerade gesehen?“

Das ist sicherlich der Fall mit der Werbung von Moutain Dew oben. Es ist seltsam. In der Tat so seltsam, dass zusätzliche Besichtigungen erforderlich sind, um sicherzustellen, dass Sie nichts verpassen, was Sinn macht. Sie können es sogar Ihren Freunden oder Ihrer Familie zeigen, um sie zu fragen, ob sie es verstanden haben.

Nun, dies ist nicht Ihr traditionelles virales Video. Diese Werbung lief während des Super Bowl, dem meistgesehenen Sportereignis in Amerika, so dass Millionen von Menschen es alle auf einmal sahen.

Aber die Anzeige wurde viral, sobald sie ausgestrahlt wurde. Tausende von Menschen wandten sich an soziale Medien, um über #PuppyMonkeyBaby zu diskutieren, und es wurde die erste Anzeige aus dem Super Bowl, die die Leute teilten. Es bekam einen riesigen Kickstart (Entschuldigung für das Wortspiel) von dem Geld, das für den Super Bowl-Spot ausgegeben wurde, aber es wurde viral, weil es war just…so … seltsam.

Die Lektion, die Sie hier mitnehmen sollten, ist, dass virale Videos Gesprächsstarter sind. Manchmal braucht es etwas wirklich off-the-wall Kreativität, um ein Gespräch zu beginnen. Diese Anzeige erreicht, dass in Pik.

Internet-Sharing-Gewohnheiten

Manchmal ist ein virales Video einfach deshalb beliebt, weil es in zuvor bestehende Teilungsgewohnheiten eingreift. Zum Beispiel lieben Menschen Tiere. Die Leute lieben es, lustige oder süße Videos von Tieren zu teilen. Haustiere sind einfache Quellen der Komödie und weil so viele von uns Tierhalter sind, spielt diese Komödie in unsere Erwartungen und unser kulturelles Wissen. Das Ergebnis ist ein Video, wie das „Ultimate Dog Tease“ oben bekommt fast 180 Millionen Aufrufe.

Dies ist jedoch der Punkt, an dem viele kleine Unternehmen beim Versuch, ein virales Video zu erstellen, falsch liegen. Wenn Sie einfach eine Katze oder einen Hund ohne Grund in Ihr Video einfügen, wird dies als billiger Trick empfunden. Nichts sagt mehr „Ich möchte, dass du dieses Video teilst“, als einfach etwas hineinzuwerfen, das die Leute gerne teilen. Es muss sich organisch und notwendig für die Botschaft in irgendeiner Weise anfühlen.

Versuche es nicht zu sehr

Ich glaube, dass jedes Video mit der richtigen Kombination der oben genannten Faktoren viral werden kann. Der Schlüssel ist jedoch, all diese Faktoren auf eine Weise zu erfassen, die nicht erzwungen erscheint. Kein Video, das viral wird, wurde mit der spezifischen Absicht erstellt, „viral zu werden.“

Wenn Sie Ihre Videos für Ihren Marketingplan erstellen, konzentrieren Sie sich zuerst auf die Botschaft und die Strategie. Versuchen Sie nicht nur, viral zu werden. Sie möchten, dass Ihre Videos Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Schließlich könnte Ihr Video von allen Menschen auf der Welt gesehen werden, aber es spielt keine Rolle, ob es sie nicht dazu zwingt, bei Ihnen zu kaufen.

Alex Boyer ist Community Manager und Content Ninja für Duct Tape Marketing. Sie können mit ihm auf Twitter @AlexBoyerKC verbinden