Im Marketing ist ein Werbegag eine geplante Veranstaltung, die die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf die Organisatoren der Veranstaltung oder deren Anliegen lenken soll. Werbestunts können professionell organisiert oder von Amateuren eingerichtet werden. Solche Ereignisse werden häufig von Werbetreibenden genutzt, und von Prominenten, zu denen insbesondere Sportler und Politiker gehören.
Organisationen suchen manchmal Werbung, indem sie berichtenswerte Ereignisse inszenieren, die Medienberichterstattung anziehen. Sie können in Form von Spatenstichen, Weltrekordversuchen, Widmungen, Pressekonferenzen oder organisierten Protesten erfolgen. Durch die Inszenierung und Verwaltung der Veranstaltung versucht die Organisation, eine gewisse Kontrolle darüber zu erlangen, was in den Medien berichtet wird. Erfolgreiche Publicity-Stunts haben Nachrichtenwert, bieten Foto-, Video- und Sound-Bite-Möglichkeiten und sind in erster Linie für die Berichterstattung in den Medien angeordnet.
Es kann für Organisationen schwierig sein, erfolgreiche Werbestunts zu entwerfen, die die Botschaft hervorheben, anstatt sie zu begraben. Zum Beispiel ist es für eine Pizzafirma sinnvoll, die größte Pizza der Welt zu backen, aber es wäre für den YMCA nicht sinnvoll, dieselbe Veranstaltung zu sponsern. Die Bedeutung von Publicity-Stunts ist für die Generierung von Nachrichten Interesse und Bewusstsein für das Konzept, Produkt oder eine Dienstleistung vermarktet.