- Ulta Beauty eröffnet neue Geschäfte, während viele andere Einzelhändler sie schließen.
- Ein Grund für den Erfolg von Ulta ist, dass es sowohl Luxus- als auch Drogeriemarken führt, so dass es Käufer mit einer Vielzahl von Budgets ansprechen kann.
- Rival Beauty Store Sephora, auf der anderen Seite, konzentriert sich auf die Bevorratung von Luxusmarken.
- Wir gingen zu einer Ulta und einer Sephora, um zu sehen, wie sich die beiden Läden gegenüberstanden.
Während viele andere Einzelhändler ihre Türen schließen, plant Ulta Beauty Berichten zufolge, 2018 mindestens 100 neue Geschäfte zu eröffnen.
Laut CNBC betritt der Beauty-Einzelhändler neue Märkte, fügt Geschäfte in bestehenden Märkten hinzu und baut alte Geschäfte um, um relevant zu bleiben. Ulta führt mehr als 500 Marken, die im Preis von $ 3 bis mehr als $ 100 reichen, was fast doppelt so hoch ist wie der Luxus-Beauty-Rivale Sephora.
Da Ulta in seinen Geschäften ein umfassendes Angebot an Schönheitsdienstleistungen anbietet, konkurriert es nicht nur mit anderen Schönheitshändlern, sondern auch mit Drogerien und Salons. Vor kurzem, Ein Bericht des Forschungsunternehmens Piper Jaffray ergab, dass Ulta zum Top-Schönheitsziel für Teenager mit durchschnittlichem Einkommen geworden ist, Sephora zum ersten Mal seit einem Jahr überholen.
Ein weiterer Grund für den Erfolg von Ulta ist, dass sich 90% seiner Standorte in vorstädtischen Einkaufszentren anstelle von geschlossenen Einkaufszentren befinden, was bedeutet, dass es nicht stark vom anhaltenden Rückgang des Fußgängerverkehrs in Einkaufszentren betroffen ist.
Sephora hat mehr Standorte in Einkaufszentren als Ulta, obwohl es Maßnahmen ergreift, um aus Einkaufszentren auszuziehen und kleinere Standorte, die Sephora Studios, zu eröffnen, um den sinkenden Mall-Verkehr zu ergänzen. Es bringt auch exklusivere Produktversionen und laufende Programme wie Sephora Accelerate, einen Beauty-Startup-Beschleuniger.
Um zu sehen, wie sich Ulta und Sephora gegenüberstanden, besuchten wir beide Geschäfte hintereinander. Das haben wir gefunden: