En 1996, DoubleClick nació como proveedor de intercambio de anuncios, adquirido por Google, y se hizo conocido como DoubleClick por Google (también conocido como DoubleClick AdX, también conocido como DoubleClick Ad Exchange).
Luego llegó Google AdSense en algún lugar intermedio, que es una red de anuncios, no un intercambio de anuncios, confundiendo a los vendedores y anunciantes desde entonces.
AdSense, lanzado por Google el 18 de junio de 2003, automatiza los anuncios de visualización basados en el contenido o la audiencia de un sitio web.
AdX o AdSense: ¿Cuál es Más popular?
A pesar de ser el segundo después de la fiesta de publicidad en pantalla de Google, AdSense ha sido más popular que su contraparte de DoubleClick AdX, al menos desde 2004, como se ve en el gráfico de tendencias de Google a continuación.
(Los datos van desde 2004 hasta el presente con interés en todo el mundo, se analiza el tema de AdSense y DoubleClick. Se eligió un análisis de tema ya que el análisis de términos de búsqueda para permutaciones de DoubleClick AdX no proporcionó ningún resultado en Google Trends, literalmente cero.)
AdSense de Google gana el concurso de popularidad de cualquier manera, pero eso no significa que AdSense sea superior a AdX en absoluto.
De hecho, los anunciantes con anuncios para mostrar como ambos y los propietarios de sitios web que quieren dinero para mostrar anuncios como ambos también.
Entonces, AdX o AdSense, ¿cuál es mejor? ¿Cuál te hará ganar más dinero?
Estas son las preguntas de mayor prioridad de esta publicación.
La respuesta siempre depende del tipo de industria y de los objetivos de la campaña o del negocio.
La respuesta también depende de quién está preguntando porque la respuesta a estas preguntas también depende de si eres un editor (propietario del sitio web o proveedor de inventario de visualización) o un anunciante.
Independientemente de cuáles sean sus objetivos, es útil comprender las diferencias y saber en qué casos AdSense o AdX (¡o ambos!) es apropiado para varios tipos de negocios, objetivos de negocios y presupuestos. Y sí, hay ventajas y desventajas para cada uno a considerar.
Pero no se preocupe, declararemos ganador al final de este artículo. Todas las respuestas están aquí!
Diferencias básicas de AdX vs.AdSense
Una vez que comprenda las diferencias fundamentales entre AdX y AdSense, se preguntará por qué alguna vez confundió las dos.
AdSense es la parte de AdWords que proporciona a una red de propietarios de sitios web y otras propiedades de Google la capacidad de mostrar y publicar anuncios en su sitio. La red incluye el motor de búsqueda de Google, YouTube, Blogger, Gmail y la Red de Display de Google (GDN).
DoubleClick AdX es un proveedor independiente de Google display ad exchange, que a través de pujas programáticas en tiempo real (RTB) ofrece un enorme inventario a grandes anunciantes, administrado a través de un tipo de servicio de mesa de operaciones.
El inventario de AdX incluye toneladas de redes publicitarias diferentes y nombres de marcas y medios reconocibles. Es posible que se sorprenda (o confunda de nuevo) al saber que la red de AdSense está realmente disponible para los anunciantes a través de DoubleClick.
Si los anunciantes pueden acceder a AdSense a través de DoubleClick, ¿por qué se molestarían solo con AdSense? La respuesta a esto depende de la capacidad del anunciante en términos de presupuesto y escala. Lo aclararemos en las siguientes secciones, pero continuemos mirando las diferencias principales entre los dos proveedores de pantalla.
Como se mencionó anteriormente, en el corazón de AdSense hay una red de anuncios y en el núcleo de AdX hay un intercambio de anuncios. Blognife explica las diferencias fundamentales entre los dos en el aspecto importante de la segmentación de anuncios, por ejemplo:
«Las redes publicitarias siguen el modelo de venta y compra masiva de anuncios de una manera predominantemente contextual. Los intercambios de anuncios siguen el modelo de vender y comprar impresión por impresión, principalmente de manera conductual.»
Los dos operan en campos de juego completamente diferentes, especialmente para los editores, pero debido a que AdSense opera dentro de AdX, ciertamente hay algunas similitudes.
Google creó una tabla para ilustrar las diferencias y similitudes entre los dos:
Mientras que la tabla es bastante larga con muchas secciones adicionales, el Anonimato y las Ofertas Preferidas resaltan las distinciones, mientras que los resaltados de las filas de filtrado y bloqueo se superponen.
Con tantas capas de consideración, diferencias y similitudes, los editores y anunciantes deben profundizar para decidir si desean ir a ad exchange o a ad network.
Conocer la Red Publicitaria de Google AdSense
Los bloggers, propietarios de sitios web y otros editores a menudo se deleitan con la oportunidad de obtener ingresos adicionales a través de la red AdSense de Google.
Casi cualquier persona puede registrarse si acepta seguir algunos términos y condiciones estándar de Google y pegar un poco de código en su sitio.
Hay capacitación en profundidad sobre cómo comenzar con Google AdSense en WordPress, por ejemplo, para cualquier persona que necesite instrucciones más específicas. Y al igual que los anuncios comenzarán a mostrarse automáticamente en su sitio web.
Todos los hemos visto, como este ejemplo del destacado bloguero de galletas Sweet Sugarbelle (nota: este sitio web surgió primero cuando busqué desde Montreal, Canadá):
Utilizando Google AdSense, Sweet Sugarbelle muestra un anuncio de Ezoic en el lado derecho de su página de inicio y un anuncio de RBC en la parte inferior simultáneamente.
Los propietarios de sitios web pueden hacer uso de las funciones de permitir y bloquear en AdSense para controlar qué anuncios se muestran en su sitio, evitando los anuncios de la competencia, los anuncios de asuntos delicados, ciertas categorías de anuncios e incluso anuncios individuales si lo desea.
Sin embargo, algunos propietarios de sitios no quieren limitar su potencial de ingresos bloqueando y filtrando demasiados tipos de anuncios para que no aparezcan en su sitio. La mayoría está feliz de que los anuncios se muestren automáticamente mientras ganan dinero.
Como explica AdNation, » AdSense es un mercado de anuncios de autoservicio dirigido a blogueros y sitios web más pequeños.»
Los editores de AdSense, al igual que el blogger de instrucciones para trabajar la madera Les Kenny, se han ganado la vida con sus ingresos publicitarios de AdSense.
Los anunciantes, como RBC, pujan por palabras clave, anuncios y campañas para mostrar sus anuncios en sitios web incluidos en la red de AdSense a través de AdWords.
La red de publicidad de AdSense tiene como objetivo complacer a los anunciantes ofreciéndoles el menor costo por impresiones. También significa que los propietarios de sitios web no están obteniendo precios máximos en parte porque no pueden establecer precios mínimos.
De cualquier manera, tanto los propietarios de sitios web como los anunciantes sin experiencia encontrarán accesible esta red de anuncios de display en comparación con AdX. Esto es especialmente cierto para los anunciantes que ya están ejecutando campañas de búsqueda en AdWords.
Conocer Google AdX
Para los editores que desean que su sitio forme parte del inventario de AdX, el proceso es mucho más complicado que con AdSense.
Incluso para tener acceso a Google AdX, los sitios web deben ser un Socio Editorial Certificado y pasar por uno de los representantes de Google. El inventario de AdX es enorme y está compuesto de sitios web más pequeños a través de redes como AdSense, pero también de toneladas de otras redes e inventario de visualización.
Por supuesto, a Google le gusta intercambiar inventario de visualización con sitios grandes que tienen mucho tráfico porque quieren vender impresiones. Por lo tanto, los sitios de medios y los grandes sitios de comercio electrónico a menudo son buenos candidatos para ser elegibles para este intercambio.
Se rumorea que los sitios web lo suficientemente grandes pueden incluso negociar mayores cuotas de ingresos con Google.
Pero a pesar de algunos aros importantes para acceder a AdX como editor, hay algunas ventajas serias. Por ejemplo, los editores pueden establecer precios de piso y controlar quién puja en sus unidades de anuncios disponibles en la bolsa, ¡y hay muchos más compradores posibles a través de diferentes tipos de subastas! Los editores pueden vender su inventario de unidades de anuncio a través de una Subasta Abierta, una Subasta Privada o una Oferta Preferida.
La subasta abierta es el intercambio de anuncios estándar de DoubleClick que, como su nombre indica, está abierto a todos los editores y anunciantes de AdX. Como en cualquier subasta, cuantos más postores haya, mayor será el precio final pagado. Google señala que, en general, la Subasta Abierta tiende a generar la mayor cantidad de ingresos simplemente porque está abierta a la mayoría de los compradores.
La Subasta privada permite a los editores ofrecer una subasta a un grupo selecto de anunciantes o compradores.
En este tipo de subastas AdX, los editores ya no son anónimos en el entorno de subastas abiertas. En su lugar, están mostrando con orgullo a quién esperan atraer la oferta más alta con unos pocos anunciantes seleccionados que previamente se han dirigido a su sitio, por ejemplo.
Lo que quizás sea aún más interesante es la noción de Ofertas Preferidas, que evita la subasta y ofrece una transacción individual entre editores y anunciantes.
En una oferta preferida, los compradores obtienen acceso exclusivo al inventario antes de que esté disponible para subasta, asegurando ubicaciones, incluso si significa precios más altos.
Si AdX es una fuente de ingresos para un anunciante en particular, puede tener sentido que pague esas primas y aproveche las ofertas preferidas.
Aunque AdX parece el barco de ensueño para los editores que pueden ofrecer inventario de forma privada, establecer precios mínimos y negociar acuerdos privados, Adngin advierte que no todo es dinero rápido para los editores.
Si el editor fija sus precios demasiado altos o si no son tan competitivos como otros, podrían terminar reduciendo las ganancias en comparación con lo que AdSense por sí solo habría producido.
La asignación dinámica puede ayudar a los editores a vender inventario no vendido para maximizar los rendimientos, pero eso es otra publicación en sí misma.
Los grandes anunciantes que deseen ejecutar anuncios mediante programación en un gran mercado sobre el que tengan control, recurran a Google AdX. Para tener éxito en este intercambio, los marketers y anunciantes expertos tienen que administrar sus pujas y campañas diariamente.
Al igual que los editores utilizan un representante para ofrecer inventario dentro del intercambio de anuncios de DoubleClick, los anunciantes a menudo se asocian con una mesa de operaciones para colocar anuncios dentro de este inventario.
Los anunciantes pueden pagar precios más altos, pero por más inventario que ofrezcan rendimientos potencialmente más altos.
Como anunciante, piense en el tipo de visibilidad que podrían tener sus anuncios si aparecieran en sitios como el New York Times o el sitio web de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA).
AdSense o AdX, ¿Cuál es mejor?
La respuesta a cuál red es mejor depende del presupuesto y la experiencia de la empresa.
En última instancia, AdSense proporciona un campo de juego para anunciantes de bajo presupuesto y una oportunidad para que todos los sitios web se beneficien de la emisión de anuncios en su sitio, con poca o ninguna experiencia. Con un poco de incorporación y ajustes, todo se automatiza.
AdX es más costoso y complicado, y requiere una administración experta, pero tiene un inventario más grande con más control.
Aquí hay cuatro razones por las que los editores piensan que AdX es mejor que AdSense:
- Como editor, puede establecer precios mínimos para diferentes posiciones de anuncios en su sitio y estos pueden ser únicos para compradores anónimos o de marca de su inventario.
- AdX ofrece Ofertas Preferidas, lo que permite a los anunciantes ofrecer y negociar un precio fijo en privado con un anunciante antes de que su inventario entre en subasta en vivo.
- Las subastas privadas permiten a los propietarios de sitios tener más control sobre qué anuncios se muestran en sus sitios.
- Los editores pueden establecer diferentes costos para diferentes secciones de sus sitios web (por ejemplo, deportes o noticias).
El punto sobre el control tiene mayores implicaciones.
Si los intercambios de anuncios se utilizan de forma selectiva, tienen el potencial de proporcionar una mejor experiencia de usuario en el sitio que AdSense solo. Al ser selectivo sobre qué anuncios se muestran, puedes asegurarte de que los usuarios no se molesten. Y si puedes mantener a los visitantes del sitio durante más tiempo, puedes impactar en métricas como el tiempo en el sitio y la tasa de rebote, a su vez mejorando el rendimiento general y la clasificación de un sitio a los ojos de Google.
Así que a los editores con bienes raíces valiosos les puede gustar AdX porque les da más control y potencialmente más ingresos de sus bienes raíces digitales si se administran correctamente, pero AdSense puede ser más adecuado para nuevos propietarios de sitios web.
Para los anunciantes, la respuesta sobre cuál es mejor depende en gran medida de cuál proporciona el mejor ROI a sus campañas de display.
¿Qué Hará Más Dinero?
Nuevamente, la respuesta lógica sobre qué canal es más rentable depende en gran medida del tipo y las circunstancias de su negocio: ¿puede permitirse y administrar activamente AdSense, AdX o ambos?
Obviamente, la implementación y gestión de diferentes campañas de display juegan un papel muy importante en el éxito de un anunciante.
Sin embargo, me atrevo a decir que como anunciante, AdX podría proporcionar rendimientos más grandes si su cliente o empresa tiene el dinero para experimentar con este canal.
Después de analizar más de 400 sitios web, Adnimation concluyó que Google AdX generará más dinero para los anunciantes que Google AdSense, pero señaló que la respuesta es subjetiva y requiere un análisis más profundo.
A corto plazo, es posible que los anunciantes vean más clics en los anuncios de Google AdSense que en los anuncios de AdX, pero esto podría ser por error debido a su ubicación junto al botón «Siguiente» en las páginas de la galería, que también aumenta los CPM. Si bien los clics pueden aumentar temporalmente, no proporcionarán rendimientos valiosos a largo plazo.
Otros están de acuerdo en que AdX generará más ingresos que AdSense, incluso para los editores, alegando que han visto un aumento del 30 por ciento en los ingresos publicitarios generales con AdX frente a AdSense.
Teniendo en cuenta que los sitios web grandes pueden ser capaces de negociar la participación en los ingresos con Google, AdX es donde está cuando se trata de lo que te hará ganar más dinero como editor.
En última instancia, sin embargo, si AdSense y AdX pueden ofrecer ingresos a los propietarios de sitios web, ¿por qué no optarían por ambos?
En algunos casos lo hacen, en otros, los editores simplemente no son elegibles para una cuenta AdX.
Sin embargo, si lo son, los propietarios del sitio ciertamente podrían mostrar el inventario de AdSense y AdX en la subasta.
Declarar un Ganador de la Red de visualización para Editores & Anunciantes
AdSense hace que todos ganen e incluso los sitios web y anunciantes más pequeños puedan usar esta red. La accesibilidad de esta red de anuncios probablemente contribuye a su popularidad general, como vimos en el gráfico de tendencias de Google que aparece en la introducción.
Popularidad a un lado, los dos proveedores de pantallas son bastante diferentes y, por lo tanto, la pregunta de cuál es mejor depende de quién se lo pregunte.
En general, cualquier persona que entienda bien la diferencia entre los dos cree que AdX es una mejor plataforma de visualización que puede generar más dinero para anunciantes y editores si pueden obtener acceso – es bastante exclusiva. Reservado para grandes sitios web y anunciantes, AdX no es un simple paseo por el parque.
Desde esa perspectiva, sin embargo, los vendedores de pantallas sin experiencia corren el riesgo de perder su inversión publicitaria a través de AdX, por lo que es muy recomendable trabajar con una mesa de operaciones con experiencia.