A menudo me concentro en estrategias específicas para realizar funciones específicas.
¿Cómo escribo textos convincentes para posicionarme en la búsqueda por voz?
¿Qué datos estructurados producen ganancias fáciles?
Cosas así.
Estas preguntas importantes a menudo se tratan aquí en Search Engine Journal en artículos muy útiles.
Pero es importante no solo entender qué tácticas podrían estar funcionando para ayudarte a posicionarte. Necesitas entender cómo funciona.
Comprender la estructura en la que funciona la estrategia es primordial para comprender no solo por qué funciona esa estrategia, sino también cómo y qué está tratando de lograr.
Anteriormente, discutimos cómo los motores de búsqueda rastrean e indexan la información.
Este capítulo explorará los conceptos básicos de cómo funcionan los algoritmos de búsqueda.
- ¿Qué Es un Algoritmo? Una receta
- Un Algoritmo de Algoritmos
- Por qué los algoritmos de búsqueda Usan Entidades
- Cómo los Algoritmos de búsqueda Usan Entidades
- Entonces, ¿Cómo Funcionan Los Algoritmos De Búsqueda?
- El contexto importa
- Las entidades son Súper importantes
- Se trata de la intención del usuario
¿Qué Es un Algoritmo? Una receta
Si le preguntas a Google qué es un algoritmo, descubrirás que el motor en sí (y casi todos los demás) lo define como «un proceso o conjunto de reglas a seguir en los cálculos u otras operaciones de resolución de problemas, especialmente por una computadora.»
Si toma algo de esta definición, es fundamental comprender qué no es en nuestro contexto aquí.
Un algoritmo no es una fórmula.
Para entender la diferencia, por qué es importante y qué hace cada uno, consideremos por un momento la comida que podría colocar en mi plato esta noche.
Iremos con uno de mis favoritos:
- Carne asada
- Rábano picante
- Pudín de Yorkshire
- Judías verdes
- Puré de patatas
- Salsa
(Así es, los canadienses comemos más que poutine y jarabe de arce, aunque ambos son increíbles, aunque probablemente no juntos.)
La carne asada necesita sazonarse y cocinarse perfectamente.
El condimento combinado con el asado sería un ejemplo de una fórmula: cuánto de cada cosa es necesaria para producir un producto.
Una segunda fórmula utilizada sería la cantidad de tiempo y a qué temperatura debe cocinarse el asado, dado su peso. Lo mismo ocurriría para cada elemento de la lista.
En un nivel muy básico, tendríamos 12 fórmulas (6 elementos x 2, uno para las mediciones y el otro para el tiempo y la duración de cocción según el volumen) haciendo un conjunto de algoritmos con el objetivo de crear una de las comidas favoritas de Dave.
Ni siquiera estamos incluyendo las diversas fórmulas y algoritmos necesarios para producir los ingredientes en sí, como criar una vaca o cultivar papas.
Sin embargo, agreguemos una fórmula más, una fórmula para considerar la cantidad de diferentes alimentos que querría en mi plato.
Por lo tanto, ahora tenemos un algoritmo para llevar a cabo esta tarea tan importante. Fantástico!
Ahora solo necesitamos personalizar ese algoritmo para que el resto de mi familia también disfrute de su comida.
Necesitamos considerar que cada persona es diferente y querrá diferentes cantidades de cada ingrediente y puede querer diferentes condimentos.
Por lo tanto, agregamos una fórmula para cada persona. Bueno.
Un Algoritmo de Algoritmos
¿Qué diablos tienen en común un algoritmo de búsqueda y una mesa de comedor?
Mucho más de lo que crees.
Veamos solo algunas de las características principales de un sitio web para compararlas. («Pocos» significa nada cerca de todo. Ni siquiera cerca.)
- URL
- Contenido
- Enlaces internos
- Imágenes
- Velocidad
Como vimos con nuestro algoritmo de cena, cada una de estas áreas se divide aún más utilizando diferentes fórmulas y, de hecho, diferentes sub-algoritmos.
Podría ser mejor si lo consideramos no como un algoritmo, sino como algoritmos.
También es importante tener en cuenta que, si bien hay muchos algoritmos e innumerables fórmulas en juego, todavía hay un algoritmo.
Su trabajo es determinar cómo se ponderan estos otros para producir los resultados finales que vemos en la SERP.
Por lo tanto, es perfectamente legítimo reconocer que hay algún tipo de algoritmo en la parte superior, el único algoritmo para gobernarlos a todos, por así decirlo, pero siempre reconocer que hay innumerables otros algoritmos y generalmente son los algoritmos en los que pensamos cuando consideramos cómo afectan los resultados de búsqueda.
Ahora, de vuelta a nuestra analogía.
Tenemos una gran cantidad de características diferentes de un sitio web que se clasifica al igual que tenemos una serie de elementos alimenticios para terminar en nuestro plato de cena.
Para producir el resultado deseado, tenemos que tener un gran número de fórmulas y subaltermentos para crear cada elemento en la placa y un algoritmo maestro para determinar la cantidad y la colocación de cada elemento.
¿Te suena familiar?
Cuando pensamos en el «algoritmo de Google», en realidad nos referimos a una colección masiva de algoritmos y fórmulas, cada conjunto para cumplir una función específica y reunidos por un algoritmo principal o, me atrevo a decir,» core » para colocar los resultados.
Por lo tanto, tenemos:
- Algoritmos como Panda para ayudar a Google a juzgar, filtrar, penalizar y recompensar el contenido en función de características específicas, y ese algoritmo probablemente incluyó una miríada de otros algoritmos dentro de in.
- El algoritmo Penguin para juzgar enlaces y direccionar spam allí. Pero este algoritmo ciertamente requiere datos de otros algoritmos preexistentes que son responsables de valorar los enlaces y probablemente algunos algoritmos nuevos encargados de comprender las características comunes de spam de enlaces para que el algoritmo Penguin más grande pueda hacer su trabajo.
- Algoritmos específicos de tareas.
- Algoritmos de organización.
- Algoritmos responsables de recopilar todos los datos y colocarlos en un contexto que produzca el resultado deseado, un SERP que los usuarios encontrarán útil.
Así que ahí lo tenemos. Así es como los algoritmos de búsqueda funcionan en su núcleo.
Por qué los algoritmos de búsqueda Usan Entidades
Una de las áreas de búsqueda que está recibiendo atención decente últimamente, aunque que no está enfatizada, es la idea de entidades.
Para el contexto, Google define una entidad como:
«Una cosa o concepto que es singular, único, bien definido y distinguible.»
Así que, en nuestra analogía de la cena, estoy yo. Soy una entidad.
Cada miembro de mi familia es también su propia entidad. De hecho, mi unidad familiar es una entidad en sí misma.
Por ese token, el asado y cada ingrediente que entra en él también son sus propias entidades.
También lo es el pudín de Yorkshire y también la harina que se utilizó para prepararlo.
Google ve el mundo como una colección de entidades. He aquí por qué:
En mi mesa, tengo cuatro entidades individuales que tendrían al estado «comiendo» y una gran cantidad de entidades consumiéndose.
Clasificarnos a todos de esta manera tiene muchos beneficios para Google en lugar de simplemente evaluar nuestras actividades como una serie de palabras.
Cada entidad que come ahora puede asignarles las entidades que están en su plato (carne asada, rábano picante, judías verdes, puré de papas, budín de Yorkshire, pero no salsa para la entidad xyz1234567890).
Google utiliza este tipo de clasificación para juzgar un sitio web.
Piense en cada entidad sentada en la mesa como una página.
La entidad global que nos representa a todos (llamemos a esta entidad «Davies») se trataría de «cena de carne asada», pero cada entidad individual que representa a un individuo (o página en nuestra analogía) es diferente.
De esta manera, Google puede clasificar y juzgar fácilmente la interconexión de los sitios web y el mundo en general.
Básicamente, los motores de búsqueda no son responsables de juzgar solo un sitio web, deben clasificarlos a todos.
La entidad «Davies «se ve como» cena de carne asada», pero la entidad de al lado (llamemos a esta entidad» Robinsons») se trata de «salteado».»
Ahora, si una entidad externa conocida como» Moocher » quería determinar dónde comer, las opciones se pueden clasificar según sus preferencias o consultas.
Donde (en mi opinión) el valor real de las entidades radica en lo que sucede al día siguiente. Tenemos algunas sobras.
Al procesar la entidad «carne asada» con una fórmula diferente y agregar las entidades pan, queso y cebolla, tenemos:
Cómo los Algoritmos de búsqueda Usan Entidades
OK, puede no parecer obvio lo importante que es esto para comprender los algoritmos de búsqueda y cómo funcionan las entidades de esta manera.
Si bien comprender cómo Google ve de qué se trata un sitio web en su conjunto tiene un valor obvio, es posible que te preguntes por qué es relevante para Google entender que mi carne asada y mi salsa de carne están relacionados y, de hecho, provienen de la misma entidad central.
Consideremos en su lugar que Google entiende que una página web trata sobre carne asada. También consideremos que otra página enlaza con ella y esa página es sobre salsa de carne.
En este escenario, es increíblemente importante que Google sepa que la carne asada y la salsa de carne de res provienen de la misma entidad central.
Pueden asignar relevancia a este enlace en función de la conectividad de estas entidades.
Antes de que la idea de entidades entrara en la búsqueda, se dejaba que los motores asignaran relevancia en función de la proximidad de las palabras, la densidad y otros elementos fácilmente malinterpretados y manipulados.
Las entidades son mucho más difíciles de manipular.
Una página es sobre una entidad o no lo es.
A través del rastreo de la web y el mapeo de las formas comunes en que las entidades se relacionan, los motores de búsqueda pueden predecir qué relaciones deberían tener el mayor peso.
Entonces, ¿Cómo Funcionan Los Algoritmos De Búsqueda?
Muy bien, hemos cubierto mucho terreno y probablemente tengas hambre. Quieres comida para llevar.
El contexto importa
Es importante entender cómo funcionan los algoritmos para aplicar el contexto a lo que estás experimentando/leyendo.
Cuando escuche de una actualización de algoritmo, es importante saber que lo que se está actualizando probablemente sea una pieza pequeña de un rompecabezas muy grande.
Saber esto ayuda a interpretar qué aspectos de un sitio o del mundo se están ajustando en una actualización y cómo ese ajuste encaja en el gran objetivo del motor.
Las entidades son Súper importantes
Además, es fundamental avanzar para comprender que las entidades:
- Juega un papel importante en los algoritmos de búsqueda de hoy en día.
- Tienen sus propios algoritmos.
- jugará un papel cada vez mayor con el tiempo.
Saber esto te ayudará a entender no solo qué contenido es valioso (¿qué tan cerca están las entidades sobre las que escribes?), pero también qué enlaces son susceptibles de ser juzgados de manera más favorable.
Y eso es solo para nombrar un par de ventajas.
Se trata de la intención del usuario
Los algoritmos de búsqueda funcionan como una gran colección de otros algoritmos y fórmulas, cada uno con su propio propósito y tarea, para producir resultados con los que el usuario estará satisfecho.
De hecho, existen algoritmos para monitorear solo este aspecto de los resultados y hacer ajustes donde se considera que las páginas de clasificación no satisfacen la intención del usuario en función de cómo interactúan los usuarios con ella.
Se incluyen algoritmos diseñados específicamente para comprender las entidades y cómo se relacionan entre sí con el fin de proporcionar relevancia y contexto a los otros algoritmos.
Créditos de imagen
Imagen destacada: Paulo Bobita
Definir algoritmo Captura de pantalla: Tomada por el autor
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