Cómo Hacer Pruebas A / B Con Google Optimize

Cómo ejecutar una prueba AB en Google Optimize

Para iniciar una prueba AB en Google Optimize, haga clic en este enlace y comience a alcanzar sus objetivos de optimización creando una cuenta de Google Optimize.

Paso 2: Realice la configuración requerida

Continúe con la configuración de su cuenta de Google Optimize creando su primer experimento siguiendo la guía visual a continuación.

Notará que puede crear una variedad de experimentos, incluidas pruebas de redirección, pruebas multivariantes, pruebas AB regulares y personalización al igual que en la imagen de ejemplo que se proporciona aquí:

Paso 3: Vincular las cuentas

Link a su recién creado Google Optimizar la cuenta de Google Analytics.

Paso 4: Asegúrese de que analytics esté configurado

Para que Google Optimize se ejecute en su sitio web, deberá configurarlo en este sitio web utilizando uno de los dos métodos descritos aquí.

Paso 5: Cree pruebas e implemente variaciones

Cree su primera prueba y algunas primeras variaciones usando el editor visual o agregando un fragmento de código usando el editor de código CSS.

Esta ventana, llamada paleta editor, se abre en la parte inferior derecha de la página y le permite manipular su variante como desee. Haga clic en el botón» Editar elemento » para editar el código HTML, el texto o incluso agregar un fragmento de JavaScript que se ejecuta cuando se carga.

La parte inferior de la ventana derecha tiene todo el control que necesita con respecto al elemento seleccionado: su ubicación, dimensiones, fondo, borde, tipografía y diseño.

En caso de que desee tener más control sobre sus variantes, use la otra opción: el editor de código CSS. Puede cambiar al editor de código CSS pulsando el símbolo <> en la parte superior de la barra de aplicaciones.

Esta versión del editor de optimización de Google le permitirá implementar todos los cambios de estilo CSS mientras mantiene intactos todos los atributos que no son CSS, como texto y HTML.

Paso 6: Cambios implementados por QA

La mejor manera de realizar el Control de calidad en la variación que acaba de crear es echar un vistazo al modo de vista previa, que, una sugerencia de marketing, también se puede usar para previsualizar un experimento existente o completado. El modo de vista previa le permite ver varias páginas que le gustaría probar la forma en que sus usuarios lo verían.

Para activar el modo de vista previa, sigue estos pasos:

1. En la página detalles del experimento, haga clic en Opciones de vista previa.
2. A continuación, haz clic en Vista previa web (y listo) o haz clic en Vista previa de compartir para crear un enlace que se pueda compartir dentro del equipo.

Al usar la extensión Optimizar para su navegador Chrome, encontrará modos de vista previa adicionales para Tabletas y dispositivos móviles. Al previsualizar un elemento de página web que está probando como variante, puede obtener toda la información sobre el contenedor, el experimento y la variante que está viendo simplemente haciendo clic en el botón Optimizar extensión, donde también puede desactivar la vista previa si lo desea.

Paso 7: Ejecutar la prueba

La mejor manera de asegurarse de que Google Optimize se ejecuta de acuerdo con el plan es ejecutar una pequeña personalización de prueba y emplear el diagnóstico de instalación y el modo de vista previa para monitorear y verificar que la prueba de Google Analytics se ejecuta correctamente.

Y aquí hay otro pequeño truco sobre el uso de las pruebas de Google Optimize: ¡puedes programarlas! Puede establecer fácilmente la fecha de inicio y finalización de cada experimento sin tener que presenciarlo. Esto puede ser extremadamente útil cuando se trata de ciertas campañas impulsadas por períodos durante las vacaciones o similares.

Todo lo que tiene que hacer para comenzar a programar es visitar esta página para ver las instrucciones paso a paso aquí.

Paso 8: Analizar los resultados

Una vez que hayas lanzado, ejecutado y evaluado tus pruebas AB de Google Optimize, es hora de recopilar y analizar los resultados.

Hay dos formas principales de analizar los resultados de tus campañas de prueba de Google Optimize:

1. A través de los informes de Google Optimize, donde se puede ver cada pequeño detalle a partir del número de sesiones de experimentos, las fechas en que se llevaron a cabo, las mejoras que trajeron, etc. Puedes ver el informe de análisis completo explicado en el artículo aquí.
2. A través de los informes de Google Analytics, donde puede acceder a todos los datos relativos a sus experimentos, explicados en detalle en el artículo aquí.

Hay una cosa más que es importante mencionar cuando se trata de informes de Google Optimize: se retrasan. Según el propio Google Analytics, las métricas son procesadas primero por Google Analytics y luego enviadas al panel de control de Google Optimize, lo que puede tardar hasta 12 horas desde el final del experimento.

Esta es la razón por la que generalmente verá más información sobre su experimento en el panel de control de Google Analytics descrito anteriormente como una opción dos, y «cuando finalice un experimento, los datos acumulados entre el último impulso para Optimizar y el final del experimento no se enviarán para optimizar, sino que estarán disponibles en Analytics.»

Paso 9: Disfruta de tu nueva optimización de Google

Esto debería ser suficiente guía para la mayoría de los sitios web, aunque si tienes problemas, no te preocupes. Según el propio Google,

«Si nota parpadeo de página mientras ejecuta Optimize, mueva la etiqueta global del sitio o la instalación del Administrador de etiquetas a una posición superior en <head> de la página. Si aún se nota el parpadeo, instale el fragmento anti parpadeo y personalícelo para que se adapte a sus necesidades.»

Aparte de eso, ya está todo listo.

Después de que se hayan implementado todas las instrucciones de arriba, se hayan analizado todos los problemas y, cuando esté seguro de que la variación que ha probado gana, ¡Felicitaciones! Está listo para implementar los cambios que ha probado en su sitio web.