Constantemente es clave, dice Phil Boyce, vicepresidente de Salem. «Todos los días de la semana, desde las 6 a.m. ET hasta la medianoche, Salem transmite programas de radio de conversación que encajan como un rompecabezas», dice. «Hay un vínculo entre todos los programas, y aunque no todas las estaciones toman toda nuestra alineación, todos ellos podrían y no se cansarían de ello.»
Mientras que el Grupo de Transmisión Sinclair más grande es visto simplemente como políticamente conservador, Salem ofrece charlas de derecha y contenido centrado en el cristianismo. «La belleza de Salem es que consideramos que nuestra empresa atiende a un público muy distinto y lo hace mejor que nadie», dice Santrella. «Sinclair es una emisora fantástica, pero sigue siendo una emisora de mercado general, al igual que iHeart o Cumulus.»
Las adquisiciones digitales de Salem han llamado la atención, pero los ingresos de la compañía provienen principalmente de 116 estaciones de radio en 39 mercados (75 por ciento), con un negocio editorial, Regnery, que también se reduce en alrededor del 10 por ciento. En el cuarto trimestre de 2018, Salem recaudó alrededor de 5 51.1 millones en ingresos netos de transmisión y 1 11.5 millones en ingresos digitales. (Los ingresos totales de medios de comunicación de Sinclair para el mismo período fueron de 8 848.9 millones.)