- Ulta Beauty está abriendo nuevas tiendas, mientras que muchos otros minoristas las están cerrando.
- Una de las razones del éxito de Ulta es que lleva marcas de lujo y de farmacias, lo que le permite atraer a compradores con una variedad de presupuestos.
- La tienda de belleza Rival Sephora, por otro lado, se centra en almacenar marcas de lujo.
- Fuimos a un Ulta y un Sephora para ver cómo las dos tiendas se apilaban una contra la otra.
Mientras que muchos otros minoristas cierran sus puertas, Ulta Beauty planea abrir al menos 100 tiendas nuevas en 2018.
Según CNBC, el minorista de belleza está entrando en nuevos mercados, agregando tiendas en mercados existentes y remodelando tiendas antiguas para mantenerse relevante. Ulta tiene más de 500 marcas, que varían en precio de $3 a más de 1 100, que es casi el doble de lo que su rival de belleza de lujo Sephora tiene.
Dado que sus tiendas ofrecen un conjunto completo de servicios de belleza, Ulta compite no solo con otros minoristas de belleza, sino también con farmacias y salones. Recientemente, un informe de la firma de investigación Piper Jaffray reveló que Ulta se ha convertido en el principal destino de belleza para adolescentes de ingresos medios, superando a Sephora por primera vez en un año.
Otra razón por la que Ulta está teniendo éxito es que el 90% de sus ubicaciones están en centros comerciales suburbanos en lugar de centros comerciales cerrados, lo que significa que no se ve muy afectada por la disminución en curso del tráfico peatonal de los centros comerciales.
Sephora tiene más ubicaciones en centros comerciales que Ulta, aunque está tomando medidas para salir de los centros comerciales y abrir ubicaciones más pequeñas, llamadas Sephora Studios, para complementar la disminución del tráfico en los centros comerciales. También trae lanzamientos de productos más exclusivos y programas en ejecución como Sephora Accelerate, un acelerador de startups de belleza.
Para ver cómo Ulta y Sephora se apilaban entre sí, visitamos ambas tiendas de forma consecutiva. Esto es lo que encontramos: