Antes de que una investigación federal arrastrara su nombre por el barro el martes, Jared Fogle pasó unos 15 años como la cara de Subway.
Ayudó a que se convirtiera en una de las primeras cadenas de comida rápida en promover la salud y una de las marcas publicitarias más efectivas en la industria de los restaurantes, y viajó por el mundo y se convirtió en un nombre familiar en el camino.
Aquí está un vistazo a los altibajos de Fogle como el tipo del metro antes de sus cargos y su eventual declaración de culpabilidad:
Solo tenía la intención de perder peso
En 1998, Fogle era un estudiante de la Universidad de Indiana, y pesaba 425 libras.
Con 20 años de edad y sin poder caminar por el campus, cuenta la historia oficial, Fogle comenzó a comer dos sándwiches de metro al día y a hacer más ejercicio. Eligió la cadena en parte porque estaba cerca: «Vivía a 10 pasos de un restaurante del metro», dijo más tarde a Men’s Health.
En 11 meses, había bajado 245 libras — más de la mitad de su peso corporal.
Las personas notaron. Un amigo que había vivido en el dormitorio de Fogle escribió un artículo sobre él que llegó a la primera página del periódico estudiantil en abril de 1999, dijo Fogle en sus memorias. Men’s Health retomó la historia, incluida en el artículo de noviembre de 1999 «Dietas estúpidas que funcionan.»
Fogle llama la atención de Subway
Los franquiciados de Subway vieron el artículo de Men’s Health y comenzaron a escribir a la sede de la compañía sobre Fogle, según la historia oficial. Así que la compañía llegó a un acuerdo con él, centrando una campaña publicitaria en su experiencia.
Fogle apareció en su primer comercial de Subway en 2000. Aquí está uno de los primeros:
Su calidad de Joe cotidiano ganó rápidamente un atractivo masivo. Al año siguiente, la compañía de sándwiches estaba mostrando historias de éxito de otros que habían perdido peso mientras comían su comida.
Pronto Fogle estaba haciendo apariciones por todo el país, de pie como gran mariscal en una carrera de NASCAR patrocinada por el Metro, llevando la antorcha olímpica de 2002 a través de Indiana en su camino a Salt Lake City y lanzando monedas en el Fiesta Bowl de 2003.
La cultura pop viene llamando a
A medida que la campaña publicitaria se convirtió en un accesorio, los programas de televisión y las películas comenzaron a burlarse de ella.
Jimmy Fallon interpretó a Fogle en un comercial de parodias de» Saturday Night Live » en 2001.
Al año siguiente, «South Park» hizo de Fogle la pieza central de un episodio.
» Fue muy halagador ver que se tomaron media hora hablando de mí», dijo Fogle más tarde al Washington Post. «Sabes que lo lograste cuando programas como’ South Park ‘ empiezan a parodiarte.
También fue mencionado en la película de 2002 «Austin Powers in Goldmember»: El personaje Fat Bastard pierde una gran cantidad de peso gracias a la «dieta Subway».»
Fogle ha aparecido desde entonces en» Super Size Me», un documental de 2004 sobre los peligros para la salud de la comida rápida, y en una gran cantidad de programas de televisión, incluido «Jimmy Kimmel Live».»
Subway apuesta a lo grande en su campaña Jared
La compañía de sándwiches ha pasado la mayor parte de dos décadas promocionando a Fogle, mezclándolo en docenas de comerciales con personas famosas y con personas que de manera similar perdieron peso mientras comían comida de Subway.
Ha blandido sus «fat jeans», que tienen una cintura de 60 pulgadas y le quedaban bien cuando estaba en su momento más pesado, en todo el mundo.
Acabo de conocer a Jared, el tipo de @ subwaynz.. Un tipo muy agradable, con una foto muy bonita, pantalones enormes, ¡los dos tuvimos que sujetarlos! fotografía.Twitter.com / lTRgU9aN
Fogle demostró ser clave para el marketing de la cadena. Según AdAge, las ventas cayeron un 10% después de que los comerciales con él dejaran de emitirse brevemente en 2005.
Animado por el éxito de la campaña, Subway patrocinó una serie de iniciativas de salud, incluida la asociación con la American Heart Assn. y promover Actos Aleatorios de Acondicionamiento Físico para Niños.
Fogle comenzó la Fundación Jared en 2004 para ayudar a luchar contra la obesidad infantil en los centros urbanos, y publicó su libro «Jared, the Subway Guy: Winning Through Losing» en 2006.
En 2008, Subway lo envió en un enorme «tour de pantalones» celebrando 10 años de mantener el peso libre.
A través de lo grueso y lo fino
El trabajo de Fogle ha involucrado algunos puntos brillantes importantes, como traer a su padre para ver a sus queridos Potros de Indianápolis vencer a los Osos de Chicago en el Super Bowl de 2007; salir con el famoso nadador Michael Phelps, un compañero de lanzador del Metro; y conocer a más de un presidente de los Estados Unidos.
Pero para el 2010, había recuperado 40 libras.
Subway se quedó con él, convirtiendo el revés en parte de su estrategia de marketing. Se centró en su recuperación, entrenando para correr el Maratón de la Ciudad de Nueva York. Terminó logrando la carrera en 5 horas, 13 minutos y 28 segundos y jurando, dijo al Times en 2012, «nunca volver a hacerlo.»
Los esfuerzos de Fogle ayudaron a Subway a convertirse en la marca publicitaria más efectiva de la industria de restaurantes, un estudio realizado por Consumer Brand Metrics de Technomic que se encontró en 2013.
» La longitud y autenticidad del respaldo de Jared como una persona real que, a pesar de sus dificultades, ha mantenido un estilo de vida saludable al comer en Subway probablemente resuene con los consumidores», AdAge citó el estudio diciendo.
Los últimos años trajeron más altos. Para el 15 aniversario de la pérdida de peso de Fogle, Subway emitió un comercial de felicitación durante el Super Bowl. Fogle visitó la Casa Blanca como parte de una nueva asociación de Metro con la Primera Dama Michelle Obama. Y la Srta. Piggy de los Muppets se hacía llamar la mayor fan del tipo del metro.
El escándalo llega a
El martes, la larga carrera de Fogle con Subway se detuvo al menos temporalmente.
Fogle fue atrapado en un torbellino de sospechas después de que la policía y los agentes del FBI visitaran temprano por la mañana su casa en los suburbios de Indianápolis y se llevaran documentos y aparatos electrónicos con ellos.
Michael Conroy / Associated Press
Las autoridades federales no confirmaron la investigación, pero un ex ejecutivo de la Fundación Jared fue arrestado en mayo bajo sospecha de hacer y poseer pornografía infantil.
Subway se proclamó «sorprendido por las noticias» sobre su portavoz, y se dispuso a eliminar su presencia del sitio web de la compañía. Horas más tarde, Subway anunció que él y Fogle » han acordado mutuamente suspender su relación.»
Fogle ha estado cooperando con la investigación federal, dijo el abogado Ron Elberger al Indianápolis Star. «No ha sido detenido, arrestado ni acusado de ningún delito u ofensa.»
¿Qué pasará después? Eso depende, dijo Ira Kalb, profesor asistente de marketing clínico en la Escuela de Negocios USC Marshall.
» Si algo le sucede a su reputación, eso se extenderá a la marca», dijo Kalb. «El problema es que las personas que están en estos enormes pedestales, cuando se caen, se derrumban.»
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