El tema de la campaña a Favor de la Salud, en comparación, es » Sonrisas saludables y hermosas para la vida.»
Tanto Colgate como Procter están inundando los consultorios dentales con muestras de productos y materiales informativos, con la esperanza de fomentar el boca a boca favorable y aumentar las ventas en el negocio de pasta de dientes estadounidense de lento crecimiento.
La nueva publicidad de Crest Pro-Health contará con personas reales que han probado y les ha gustado el producto. «Hemos recibido una cantidad sin precedentes de testimonios de consumidores», dijo el Sr. Barresi.
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En lugar de centrarse en la ciencia, los anuncios de Colgate Total con Ms.Shields usan glamour y emoción, un cambio de la campaña anterior del producto, que se centró en su destreza para combatir gérmenes.
En los comerciales de Colgate Total que comenzaron en octubre en televisión y en línea, los espectadores ven a la Sra. Escudos acariciando y jugando con dos niños mientras suena música suave en el fondo. Shields, una ex modelo que tiene una historia con Colgate, que apareció en un anuncio impreso cuando era niña, dice: «Tener una sonrisa saludable es importante para mí. No sólo como actriz, sino como madre.»(Los niños en los lugares, sin embargo, son actores, no los de la Sra. Shields.)
Una presentación en línea del comercial, en la página de inicio de Yahoo a finales de octubre, recibió una respuesta sorprendentemente fuerte, dijo Suzan F. Harrison, vicepresidente de marketing de Estados Unidos en Colgate-Palmolive. La página de inicio de Yahoo fue visitada 94 millones de veces ese día por 16 millones de visitantes únicos, dijo, y el tráfico al sitio total de Colgate (colgatetotal.com) saltó un 2.000 por ciento.
Crest Pro-Health ya ocupa el sexto lugar entre las marcas de pasta de dientes más vendidas en los Estados Unidos, según Information Resources Inc., una empresa de investigación de mercado. Durante las 12 semanas que terminaron en noviembre. 5, Crest Pro-Health tuvo ventas de 1 13.7 millones, según los datos.