Definición: La integración se refiere a la integración de enlaces, imágenes, videos, gif y otros contenidos en publicaciones de redes sociales u otros medios web. El contenido incrustado aparece como parte de una publicación y proporciona un elemento visual que fomenta el aumento de clics y engagement.
Incrustar contenido externo es una forma efectiva de aumentar el engagement con publicaciones en redes sociales. Un estudio realizado por Social Media Examiner mostró que las imágenes aumentan las tasas de interacción al 87% en publicaciones de Facebook y al 35% en Twitter.
Por qué la incrustación de contenido aumenta la interacción
El contenido incrustado incluye, entre otros, publicaciones de blog, artículos, imágenes, videos,.GIF y más. Utilizar contenido incrustado para integrar otros medios en publicaciones es efectivo por dos razones principales:
- Destaca: Con un mar de contenido para examinar, el contenido incrustado ayuda a que una publicación se destaque para los usuarios en su feed de noticias.
- Ofrece algo de valor: Los usuarios no tienen que leer una publicación y descifrar el propósito con contenido incrustado. El título de un video, enlace u otra forma de medio transmite el propósito e inmediatamente ofrece algo de valor a los usuarios y es más probable que se perciba como informativo, en lugar de tener la intención de beneficiar a la empresa de alguna manera. Facebook convierte automáticamente la mayoría de los enlaces externos incluidos en Facebook y Twitter
Facebook convierte automáticamente la mayoría de los enlaces externos incluidos en las publicaciones a un formato incrustado. Los videos se pueden reproducir desde el enlace incrustado sin que los usuarios tengan que abandonar el suministro de noticias.
Twitter tiene un sistema similar establecido específicamente para marcas, llamado Twitter cards. Las marcas que se asocian con Twitter pueden hacer que el contenido se muestre automáticamente en las publicaciones que enlazan con sus sitios web. Las tarjetas pueden mostrar cuatro tipos de contenido:
- Resumen preescrito y miniatura de la página
- Resumen con una imagen grande
- Medios como vídeo o audio
- Un enlace directo a la descarga de una aplicación móvil.