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La moda siempre ha sido conocida por empujar el sobre. Con nuevas tendencias e ideas, la moda tiene la mirada puesta en el futuro. La industria de la moda verá grandes cantidades de innovación en los próximos años a medida que la nueva tecnología y las cambiantes tendencias y demandas de los clientes transformarán la industria.
Aquí hay cuatro cambios que cabe esperar en el futuro de la moda:
1 . Basado en datos
Solía ser que los consumidores usaban lo que creaban los diseñadores. Esos días han terminado, y las marcas de moda ahora usan los datos para comprender las preferencias de los clientes, monitorear su comportamiento de compra y crear productos que satisfagan sus necesidades. El futuro de la moda se basa en los datos: al aprovechar los datos sobre las tendencias de consumo, las marcas pueden crear piezas que los consumidores tienen más probabilidades de comprar.
Muchas tiendas y marcas, incluidas Miu Miu y Stitch Fix, utilizan datos para predecir el aumento y la caída de las tendencias. El análisis predictivo tiene en cuenta todo, desde el clima hasta las preferencias de color, las tendencias de las redes sociales y los movimientos políticos. Los beneficios de usar datos en la moda son numerosos: desde producir solo piezas que los consumidores usarán realmente hasta reducir el desperdicio y conectar a los consumidores adecuados con piezas que disfrutarán. Los datos también ayudan a las marcas a funcionar de manera más eficiente, dándoles espacio para innovar y equilibrar la oferta y la demanda.
El pronóstico de la moda ha sido durante mucho tiempo una forma de arte, pero con el crecimiento del análisis de datos, ahora se convierte en una ciencia. Esos datos se extienden a los algoritmos. Amazon está desarrollando un programa de aprendizaje automático para evaluar automáticamente si un artículo es «elegante» o no. Google está probando el diseño de moda de IA impulsado por el usuario que utiliza algoritmos para crear nuevas piezas y estilos. Los datos de todo tipo pronto se coserán en todos los aspectos de la moda.
2 . Sostenible
La moda ha sido durante mucho tiempo uno de los mayores contribuyentes a los residuos y al cambio climático, en gran parte debido a sus métodos de producción insostenibles y no ecológicos. Pero las mareas están cambiando, y las marcas se están moviendo hacia tejidos y métodos de fabricación más sostenibles.
La moda rápida, que era popular por su capacidad para reproducir looks de pasarela de forma rápida y económica, está en declive a favor de la moda lenta, piezas que son más ecológicas y diseñadas para ser más duraderas. Casi el 50% de los minoristas de moda rápida han informado de una disminución reciente en las compras de los clientes, ya que los consumidores buscan marcas que defiendan el medio ambiente.
La investigación muestra que el 88% de los consumidores quieren que las marcas les ayuden a ser más respetuosas con el medio ambiente. Incluso con sus avances, la moda tiene un largo camino por recorrer. La producción de moda libera el 10% de las emisiones de carbono del mundo, más que los vuelos internacionales y el transporte marítimo combinados. Una serie de marcas de moda sostenible están creciendo, y sus prácticas innovadoras se están volviendo más comunes entre los minoristas. La empresa de diseño británica Vin + Omi cosecha sus propios cultivos para fabricar ropa a partir de plantas de rábano picante y castañas. También cuenta con prendas de vestir hechas de recipientes de pintura reciclada. Levi’s dio a conocer recientemente una nueva colección de denim que utiliza un 96% menos de agua para crear, una gran victoria para la ropa que requiere notoriamente mucha agua para producir.
Las compras de artículos usados también están en aumento. Se espera que el mercado de segunda mano alcance los 6 64 mil millones para 2024. A pesar de que otras formas de compras de moda han caído en picado en Covid, las compras de segunda mano en línea siguen experimentando un fuerte crecimiento. Con más consumidores que buscan comprar artículos usados anteriormente, las marcas de moda deben crear piezas con longevidad y que puedan durar más allá de un solo propietario.
3 . Digital
El futuro de la moda está sucediendo en línea, y las marcas tendrán que ajustar la forma en que crean y venden ropa para que funcione en un mundo digital.
Con más compradores aprovechando las compras en línea, los minoristas de moda tienen que seguir su ejemplo. Además de cambiar las restricciones de la Covid-19, los consumidores prefieren cada vez más la comodidad y la velocidad de las compras en línea, incluso si esto significa no poder probarse un artículo en persona. Las marcas de moda más exitosas del futuro no solo harán que su ropa esté disponible en línea, sino que también crearán una experiencia de compra digital inmersiva con cosas como herramientas virtuales de ajuste o tamaño, salas de exposición virtuales y estilistas virtuales. Marcas de moda también aprovechar la tecnología como AR y VR para permitir a los consumidores a «probar» elementos digitalmente desde la comodidad de sus propios hogares. Grandes minoristas como Adidas, Macy’s y Modcloth están adoptando vestuarios virtuales y llevando la tecnología a la corriente principal. El uso de la realidad aumentada para probar virtualmente artículos ayuda a los consumidores a tener más confianza en sus compras y reduce las tasas de devolución en un 36%.
Incluso los consumidores que hacen compras en persona seguirán siendo influenciados por los esfuerzos digitales. Varias grandes marcas de moda están pasando a desfiles de moda virtuales y están digitalizando sus diseños en prototipos 3D en avatares que son más fáciles de exhibir, probar y fabricar bajo demanda. Los diseñadores pueden probar ideas de forma virtual y hacerlas flotar con los consumidores antes de crear las piezas físicas.
4 . Simplificada
Impulsada en gran medida por los cambios en la Covid-19, la moda se está simplificando, tanto en sus estilos como en su entrega. Muchas casas de moda solían crear ocho colecciones al año. El resultado fue un calendario de desfiles de moda lleno de gente y artículos que aparecían en las tiendas meses antes de que los clientes estuvieran listos para usarlos, como trajes de baño en febrero y ropa de invierno en agosto. El nuevo cambio en la moda es a dos colecciones al año: primavera / verano y otoño / invierno. El enfoque simplificado pone a los clientes en el centro al crear piezas cuando la gente realmente las comprará.
Simplificar la moda también ahorra dinero y el medio ambiente. En lugar de moverse a través de la ropa tan rápidamente y tener que producir una nueva colección, campaña de marketing y desfile de moda cada seis semanas, las colecciones simplificadas reducen el desperdicio y la cantidad de ropa producida.
Las propias tendencias de moda también se simplificarán. Con muchas personas trabajando desde casa y distanciándose socialmente en el futuro previsible, las marcas de moda han suavizado su estilo en favor de prendas de descanso cómodas y ropa que funcione para dormir y vivir. Incluso después de la pandemia, es probable que la ropa se mantenga sencilla y cómoda.
El futuro de la moda se centrará en los clientes y en proporcionar una experiencia innovadora. La industria está en continua evolución, pero los cambios en el futuro crearán una industria más sostenible, centrada en el cliente y eficiente.
Blake Morgan es un futurista de experiencia del cliente, orador principal y autor del libro más vendido El cliente del Futuro. Suscríbase a su boletín semanal aquí.
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