Cuando se trata de la estrategia de marca de su negocio, establecer el logotipo de su empresa es una de las tareas más críticas.
Su logotipo estará presente en todas sus campañas de marketing, y es uno de los elementos de marca más destacados en los que la gente pensará cuando alguien mencione su empresa.
La investigación de montaje respalda lo importante que puede ser un logotipo para su marca. De hecho, un estudio de 2019 del Journal of Marketing Research descubrió que un logotipo diseñado de manera efectiva puede «influir en las evaluaciones de marca, las intenciones de compra y el rendimiento de la marca».»
El logotipo de tu marca debe ser memorable, versátil y consistente, al mismo tiempo que le da a tu audiencia una idea de lo que es tu marca.
Desafortunadamente, muchas empresas no han hecho exactamente un gran trabajo al mantener esos objetivos en mente al establecer su logotipo, aprendiendo de la manera difícil lo que se necesita para crear una experiencia de marca positiva a través de su logotipo.
¿No está seguro de lo que se necesita para crear un logotipo de marca impresionante? Para darle una mejor idea, aquí hay 10 empresas que han fracasado o florecido en el departamento de logotipos.
- Diseños de Logotipo memorables
- Rediseño del Logotipo único de KFC & Lanzamiento
- El cambio de marca perfecto del logotipo de Apple
- La exitosa Rebelión de Google Contra las Mejores Prácticas de Diseño de Logotipos
- La alineación de marca «Out of the Box» de PIXAR
- El fantástico Doble significado de FedEx
- Amazon.el Interesante Significado Oculto de com
- Diseños de logotipo criticados
- El Logotipo potencialmente confuso de Starbucks
- El logotipo «aburrido» de Pepsi
- El pobre rediseño de Animal Planet
- Crear un Logotipo efectivo
Diseños de Logotipo memorables
Rediseño del Logotipo único de KFC & Lanzamiento
En 2006, KFC lanzó un nuevo logotipo, cambiando la apariencia del Coronel por lo que se le mostró con un nuevo delantal rojo. Esto fue un gran problema para la compañía, ya que su logotipo no se había cambiado en más de una década.
Entonces, ¿por qué tomaron la decisión de renovar su logotipo? Querían que la imagen del Coronel fuera más clara y energizante. El nuevo y rejuvenecido logotipo demostró emoción y disposición para cocinar y servir.
Aún mejor, KFC lanzó su nuevo logotipo con la ayuda de un cliente de HubSpot, Synergy Events, que construyó el logotipo a partir de 65,000 azulejos de un pie cuadrado dispuestos en el desierto de Mojave, que se pueden ver desde el espacio.
El cambio de marca perfecto del logotipo de Apple
Hoy en día, pensamos en el logotipo de Apple como un diseño simple pero elegante, representativo de la marca Apple. Pero no siempre fue así. El logotipo originalmente tenía una imagen de Isaac Newton sentado debajo de un manzano. Finalmente, se convirtió en una imagen arcoíris de una manzana. Y finalmente, se convirtió en el logotipo que conocemos y amamos hoy en día.
Para darte una idea de cómo el logotipo se ha vuelto más simple, pero más elegante, aquí tienes una imagen que muestra su evolución hasta 2015.
Y hoy en día, este es el logotipo de Apple que vemos regularmente.
Fuente
Apple es a menudo el modelo para una gran experiencia de marca. La evolución del logotipo demuestra algo que todas las empresas quieren transmitir: simple, atractivo y hermoso. Todos los productos de Apple se centran en brindar a sus clientes una gran experiencia a través de una interfaz elegante.
La exitosa Rebelión de Google Contra las Mejores Prácticas de Diseño de Logotipos
Sorprendentemente, algunos de los logotipos clásicos de Google han ido en contra de algunas reglas de marca estándar. Han usado colores que parecen chocar entre sí. Había una ligera sombra en los logos antiguos, que es algo que se supone que los logos no tienen. En un punto, usaba una fuente serif, que no es única, y muy rara para tener un logotipo.
Sin embargo, los logotipos de Google han sido increíblemente memorables por romper el molde y destacar. Este es solo uno de los logotipos de Google, que formaba parte de su marca hasta aproximadamente 2015.
Y, así es como se ve el logotipo de Google hoy.
El resto de aplicaciones de Google también tienen una marca fantástica, y realmente demuestran lo que significa cada producto de Google diferente. Además, los diferentes logotipos se parecen mucho entre sí, por lo que es reconocible que todos son parte de la misma empresa:
Para obtener más información sobre la historia detrás del logotipo de Google, consulte esta publicación de blog.
La alineación de marca «Out of the Box» de PIXAR
El cortometraje de 1986 Luxo, Jr.inspiró el nuevo logotipo de Pixar, que muestra la lámpara (Luxo, Jr.) como la «I» de Pixar. La versión animada del logotipo aparece al principio y al final de la mayoría de las películas de Pixar y se ha convertido en adorado por los fans de Pixar. También casi siempre hay un corto animado al principio de las películas de Pixar, otra experiencia distintiva de la marca.
Los marketers pueden tomar una nota importante del logotipo de Pixar. Si creas algo que la gente ama y admira, es memorable. Además, Pixar hizo de su logotipo una experiencia para su audiencia al incorporar cortos animados adicionales antes de sus proyecciones de películas esperadas.
El fantástico Doble significado de FedEx
El logotipo de FedEx es genial, pero muchas personas no se dan cuenta de por qué. De hecho, el logotipo de FedEx dice mucho más que el nombre de la compañía en texto morado y naranja. También hay una flecha oculta dentro del logotipo que simboliza la velocidad y la fiabilidad del servicio de mensajería.
acabamos de golpe a su mente? El logotipo de FedEx es un gran ejemplo de un logotipo simple y fácil de recordar que también expresa la misión de su marca. Al crear un logotipo que tenga un doble significado, como el logotipo de FedEx, es una excelente manera de que su empresa se destaque frente a la competencia y enfatice su propuesta de valor.
Amazon.el Interesante Significado Oculto de com
Amazon.com ha creado una marca tan reconocible que, cuando alguien necesita comprar algo, a menudo irá primero a Amazon. Aunque tienen un fuerte reconocimiento de marca, también tienen un logotipo que reitera cuánto vende Amazon. La flecha en el logotipo apunta de la» A «en Amazon a la «Z», simbolizando que venden de todo, de la A a la Z. ¡También parece una sonrisa!
Diseños de logotipo criticados
Desastre de rediseño del logotipo de Gap
En 2010, Gap decidió que quería cambiar su logotipo a una versión más moderna y anunció de repente un nuevo logotipo.
La compañía de ropa fue recibida por la reacción de miles de clientes enojados en las redes sociales, que estaban conectados a la reconocible caja azul con ‘GAP’ escrito en el centro.
Para Gap, el dicho «si no está roto, no lo arregles» habría sido un buen consejo. Sus clientes ya eran fieles al logotipo original.
Como profesionales del marketing, es importante incluir a sus clientes en las decisiones importantes, como cambiar su logotipo. La creación de un grupo focal puede ayudar a las empresas a ver las cosas desde la perspectiva de sus clientes y a tomar decisiones más informadas. Si Gap hubiera tomado algunas de estas medidas, podrían haber evitado la reacción negativa de las redes sociales.
Desde este diseño, Gap ha actualizado su logotipo al original en su marca.
El Logotipo potencialmente confuso de Starbucks
El logotipo de Starbucks siempre ha tenido el texto «Café de Starbucks» alrededor de una imagen de una sirena de doble cola, también conocida como sirena en la mitología griega, que es indicativo de la herencia de la compañía desde el Noroeste del Pacífico. Para aquellos que no están familiarizados con el logotipo de Starbucks, la adición de estas palabras siempre ha ayudado a explicar lo que representa el logotipo.
Sin embargo, en 2011, Starbucks actualizó su logotipo para deshacerse de las palabras y dejar la sirena, con la esperanza de que tuvieran suficiente reconocimiento de marca.
Aunque la mayoría de la gente conoce la marca Starbucks, no siempre entienden qué la separa de otras compañías de café. Tener una imagen de una sirena que represente la marca podría no ser suficiente para demostrar lo que distingue a Starbucks. Antes de leer este post, ¿te preguntaste por qué la sirena es el logotipo de Starbucks? Nuestro punto exacto.
A pesar de las preocupaciones de que el logotipo no representara adecuadamente a la marca, Starbucks ha seguido manteniendo este logotipo. Y, no ha tenido un gran impacto en su negocio.
Aunque Starbucks podría haber estado indemne de este cambio de logotipo, ciertamente tomó un gran riesgo. Los marketers deben recordar que no importa cuán grande sea su empresa, siempre habrá personas que no reconozcan su marca o que no entiendan el sentimiento de marca que se supone que deben sentir.
El logotipo «aburrido» de Pepsi
A lo largo de los años, ha habido bastantes cambios en el logotipo de Pepsi. Más recientemente, Pepsi eliminó por completo el nombre de la compañía y dejó la imagen de la pelota.
Como resultado, la compañía recibió mucha reacción para el nuevo logotipo, que se decía que se parecía a una barriga gorda más que cualquier otra cosa. Y a decir verdad, como Pepsi compite con otras bebidas más saludables, necesita alejarse de esa imagen.
Como especialista en marketing, mira los logotipos de tus competidores como inspiración. Pepsi también ha recibido mucha reacción porque Coca-Cola tiene un logotipo elegante, mientras que su logotipo no tiene un atractivo tan agradable. Escuche a su audiencia y vea lo que están buscando de su marca. Luego usa esa inspiración para diseñar tu logotipo.
El pobre rediseño de Animal Planet
Animal Planet es conocido como el lugar al que ir para aprender sobre los animales. Pero el logotipo de 2008 no implicaba eso en absoluto. El logotipo de Animal Planet se deshizo del elefante y usó texto, con la letra «M» en animal extrañamente colocada en su lado. Esto no solo quitó una imagen importante de un animal, sino que la nueva posición de la «M» también se veía incómoda y no parecía tener mucho significado.
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En 2019, Animal Planet renovó su marca en honor al aniversario 2020 del canal. La nueva marca es divertida, fresca, elegante y aún demuestra lo que ofrece la marca. También trae de vuelta un elefante, que estaba en su logotipo más antiguo, que se muestra arriba.
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Crear un Logotipo efectivo
Una de las cosas que podemos aprender de todas las marcas anteriores es que desarrollar un logotipo puede llevar tiempo y varios intentos. Incluso las marcas con los mejores diseñadores, como Google y Apple, tardaron décadas en conseguir un logotipo verdaderamente memorable y moderno.
Incluso si crees que has conseguido un diseño perfecto que es clásico, memorable y valioso para tus mensajes, puede ser útil ver lo que las marcas a tu alrededor están haciendo para modernizar, evolucionar o mejorar sus propios diseños. De esta manera, cuando llegue el momento de que su logotipo se refresque, estará listo con algunas ideas geniales.
Para obtener más información sobre el diseño de logotipos, consulte esta infografía sobre tendencias de logotipos de 2020 o esta guía útil para diseñar su primera.
Nota del editor: Esta entrada de blog se publicó originalmente en julio de 2012, pero se actualizó para que fuera más completa y fresca en mayo de 2020.
