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Aunque el diseño web combina las disciplinas de programación y diseño gráfico, no es solo una tarea para desarrolladores. Para aprovechar al máximo su nuevo sitio web, debe involucrar a los vendedores en cada paso del camino.

Muchas empresas construyen sus equipos de marketing y desarrollo en silos. Este es un error peligroso que significa que te estás perdiendo victorias fáciles durante la fase de desarrollo.

Eso se debe a que el diseño web no se trata solo de estética. Un gran diseño web afecta a todos los aspectos de su presencia en línea. Tu sitio web es lo primero que la gente ve cuando quiere aprender sobre tu marca, y también es la clave para aumentar tu presencia en los motores de búsqueda.

Así es: el diseño web tiene un tremendo impacto en tu optimización de motores de búsqueda (SEO). Para obtener el mejor retorno de su inversión en un sitio web, use un diseño web que atraiga tanto a los humanos como a los rastreadores de motores de búsqueda.

¿Cómo Afecta el Diseño Web al SEO?

Aunque la estética y el contenido son importantes, tu equipo también debe priorizar las mejores prácticas de SEO en tu próximo diseño web. Esto se debe a que tu diseño web afecta al SEO de tres maneras.

El SEO y la experiencia humana van de la mano

El buen diseño aumenta tu posicionamiento SEO, mientras que el mal diseño perjudica tu posicionamiento. Pero es importante recordar que esto no se trata de bots de motores de búsqueda de «juegos». Los bots de los motores de búsqueda están tratando de imitar la experiencia del usuario humano. Lo que es malo para los usuarios humanos también lo es para los bots de motores de búsqueda; los dos van de la mano.

Si tienes un sitio mal diseñado que es difícil de usar, tus clientes humanos se irán. Los motores de búsqueda captan el hecho de que los usuarios están dejando tu sitio en masa y bajan tus rankings en consecuencia.

Si tienes tiempos de carga lentos, texto difícil de leer o diseño de sitio obsoleto, estás creando más barreras para que las personas interactúen con tu sitio. Adopte buenas prácticas de diseño web para mantener a los usuarios humanos y a los rastreadores de motores de búsqueda en su sitio.

Las imágenes de calidad aumentan el tiempo en el sitio

El diseño web aumenta su autoridad, construyendo confianza con los usuarios. De hecho, el 38% de los usuarios abandonarán un sitio si no les gusta el diseño. Al formatear tu contenido de alta calidad dentro de un shell visualmente agradable, puedes mantener a los usuarios en el sitio por más tiempo, lo que es bueno para las conversiones y el SEO.

El buen diseño da un golpe de uno a dos que ayuda a las personas a superar su desconfianza inherente hacia las marcas, y a iniciar una relación con su empresa más rápidamente. Al combinar contenido de calidad con imágenes increíbles, invitas a los usuarios a profundizar en tu contenido e interactuar, lo que indica a los motores de búsqueda que tu sitio es confiable y digno de un rango.

Haga que sea más fácil para los rastreadores indexar su sitio

Mientras que los diseñadores web siempre deben priorizar las necesidades de los usuarios humanos, también deben equilibrar las necesidades de los rastreadores de motores de búsqueda.

Si tomas las decisiones de diseño web incorrectas, puedes dificultar involuntariamente que los rastreadores indexen tu sitio, dañando las clasificaciones SEO. Gracias a las mejores prácticas de diseño web, tu desarrollador formateará las URL, el contenido y las imágenes de una manera que los rastreadores puedan indexar más rápidamente, lo que aumentará tus clasificaciones.

Diseñar un sitio web amigable para SEO

El diseño web tiene un impacto significativo en su SEO y sus resultados. A pesar de que su diseñador web y los vendedores pueden estar aislados, aún deben trabajar juntos para diseñar un mejor sitio web. Cree un equipo dinámico para implementar estas 6 mejores prácticas para un diseño web amigable con el SEO.

Limit Flash y JavaScript

JavaScript y Flash son lenguajes de programación que los rastreadores de motores de búsqueda tienen dificultades para leer. Si bien puede hacer elementos de diseño interesantes y listos para usar con estos idiomas, intente limitar la frecuencia con la que los usa.

Nunca coloque contenido crítico dentro de un elemento Flash o JavaScript en su sitio. Los motores de búsqueda no podrán ver este contenido y te perderás los beneficios de SEO que tanto necesitas.

Diseñe una navegación simple y limpia

Su sitio debe ser simple y fácil de navegar. Los usuarios no deberían tener que buscar lo que necesitan; tu navegación debería ser sencilla. Lo mismo ocurre con los rastreadores de motores de búsqueda: cuantas más barreras y URL tengan que examinar para llegar a las cosas buenas, menor será tu puntuación de SEO.

Limpia tu navegación. Simplifica las URL para que sean cortas y fáciles de recordar. Elimina los duplicados y limita las categorías dentro de tus URL si es posible.

Priorice la legibilidad

Su diseño web debe ser fácil de leer. No uses fuentes diminutas, colores pálidos que se mezclan o elementos de diseño discordantes. Por ejemplo, si haces que tus usuarios lean texto en blanco sobre fondo negro, definitivamente no se quedarán.

Si no estás seguro de ciertos elementos de diseño, pide a las personas que prueben tu sitio web. UserTesting.com es un gran recurso que te ayudará a evitar errores de diseño web que reducen tu rango SEO.

Utilice diseño adaptable

Vivimos en un mundo en el que el tamaño de pantalla de cada persona es diferente. Tus diseñadores web tienen que usar un diseño responsivo para estar al tanto de las expectativas de los usuarios (y de los motores de búsqueda).

La ventaja del diseño responsivo es que solo tiene que diseñar su sitio una vez, ahorrando tiempo y dinero. Los motores de búsqueda como Google han dicho explícitamente que también recompensan a los sitios receptivos y amigables para dispositivos móviles. Si quieres probar qué tan amigable es tu sitio para dispositivos móviles, prueba la herramienta compatible con dispositivos móviles de Google.

También se centra en el contenido y las imágenes

El diseño web se centra en los colores, las fuentes y los diseños, pero también debe tocar el contenido y las imágenes. Después de todo, puedes tener un sitio web hermoso, pero si tu contenido no está a la altura, no te posicionarás bien en los motores de búsqueda. El contenido valioso indica a los motores de búsqueda que tu sitio es útil.

No olvide que su diseñador web optimice todas las imágenes en el sitio. Minimice los archivos de imagen o utilice la carga lenta para reducir los tiempos de carga. Siempre agrega meta descripciones a tus imágenes para que los bots de los motores de búsqueda también puedan indexar tus imágenes.

Acelere las cosas

Un retraso de 100 milisegundos en el tiempo de carga puede disminuir sus conversiones en un 7%. Tu equipo de marketing necesita todas las ventajas que puedan obtener, y un sitio web lento es el beso de la muerte para tus tasas de conversión. Tu diseño web tiene que ser rápido para mantener a los usuarios en el sitio, lo que a su vez aumenta tu posicionamiento SEO.

Si los usuarios se cansan de esperar a que su sitio se cargue, se irán en solo unos segundos. Google se da cuenta de que está dando a sus usuarios una mala experiencia y, como resultado, baja el rango de su motor de búsqueda.

El resultado final

El diseño web afecta a la experiencia del usuario, pero también afecta a las clasificaciones de los motores de búsqueda. Las malas prácticas de diseño web bajan tu rango de SEO, mostrando tu sitio más bajo en búsquedas. Eso tiene un efecto directo en los resultados de tu negocio, por lo que es tan importante invertir en un diseño web centrado en SEO desde el principio. Combine las mejores prácticas de marketing y diseño web para crear un sitio que se vea genial y se clasifique en las búsquedas.

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