¿Qué hace que un Video sea Viral?

El video es una de las formas más atractivas de marketing digital. Esto no debería ser una sorpresa para nadie. Debido a que el video combina elementos visuales y audibles, trae las mejores partes de otros medios digitales y las combina en un paquete súper compartible. Es por eso que cuando un medio toma Internet por asalto y se vuelve viral, la mayoría de las veces es un video.

Pero, ¿qué hace que un vídeo sea viral? Hay muchos dueños de negocios que hacen la misma pregunta. Siempre están buscando ser la próxima sensación viral, ganando una gran cantidad de notoriedad y publicidad con un solo video. ¿Hay algún tipo de salsa secreta que alguien pueda aprovechar para hacer que sus videos sean virales?

Desafortunadamente, la respuesta es no. No hay una lista de verificación que sigas para que el video de tu pequeña empresa se vuelva viral. Los videos virales son el resultado de una tormenta perfecta de gran sincronización, creatividad fuera de la pared, cultura pop y hábitos de intercambio de Internet. Algunos videos pueden incluso ser el resultado de costosas campañas publicitarias, que para muchos pueden parecer trampas.

Incluso si todos estos factores están a su favor, su video puede o no volverse viral, y no hay mucho que pueda hacer al respecto. Pero, con una mejor comprensión de por qué los videos se vuelven virales, es posible que tenga una mejor oportunidad de hacerlo.

¿Qué significa volverse viral?

Los videos virales se propagan a través de Internet y la conciencia colectiva de nuestra cultura popular como un virus. Así es como se ganan la etiqueta. Pero, ¿qué califica un video como viral? ¿Hay un cierto número de vistas, compartidos, comentarios o noticias escritas que un video debe ganar antes de que pueda ganar la etiqueta viral?

La respuesta es honestamente no. Es casi como el famoso fallo de la Corte Suprema de 1964, simplemente conocerás un video viral » Cuando lo veas.»

Probablemente la mejor manera de saber si un video se ha vuelto realmente viral es a través de medios fuera de línea. Si tus amigos, familiares y compañeros de trabajo están hablando del mismo video, es seguro asumir que el video se ha vuelto viral. Aún mejor es si esas personas aparentemente provienen de diferentes grupos de edad y tienen diferentes intereses. En ese caso, el video realmente se ha conectado con nosotros en un nivel mucho más profundo que los intereses de un grupo en particular.

Estos son algunos de los factores que pueden afectar a un video y hacer que se vuelva viral.

Tiempo

El tiempo puede ser todo con Internet. En muchos casos, la viralidad de un video puede ser fugaz y puede depender completamente de lo que está sucediendo en la cultura pop en el momento de su lanzamiento.

En el caso del video» Sad Affleck » de arriba, el momento de su lanzamiento no podría ser mejor. El video trata sobre la película Batman v. Superman: Dawn of Justice, uno de los estrenos más esperados de todos los tiempos, y fue lanzado pocos días antes de que la película llegara a los cines. También se publicó justo después de que muchas de las críticas se publicaran en línea, y la mayoría no eran amables. Hubo una fiebre de fans buscando cualquier palabra sobre la película, y cualquier reacción del elenco y los cineastas sobre las malas críticas.

La inclusión de dos de las principales estrellas de la película, una de las cuales es una auténtica superestrella de la lista A, no hizo daño, pero la popularidad de este video se basa en el tiempo. Cuando se combina con el «Sonido del silencio» de Simon y Garfunkel, la mirada aparentemente inofensiva y fuera de cámara de Ben Affleck hace que parezca que de alguna manera se avergüenza de la película, y resume perfectamente la decepción de muchos fans. Me imagino que el video no tendrá mucha popularidad fuera del lanzamiento de la película, pero obtuvo más de 21 millones de visitas en las dos semanas alrededor del lanzamiento de Batman v.Superman.

Expectativas de Cultura Popular

Algunos de los videos virales más populares en estos días a menudo cuentan con algunas de las estrellas más grandes de la cultura pop. La razón principal de esto es que el conocimiento de estas estrellas y su trabajo es tan universal que juega con nuestro conocimiento cultural compartido. Esta es la misma manera en que algunos de los mejores comediantes del mundo pueden hacer reír a tanta gente, reconocen frustraciones o bits de información que todos tienen o conocen y juegan con sus expectativas.

En el caso del remix de Taylor Swift Goat anterior, aparentemente todos los que estuvieron en los Estados Unidos alrededor de 2014 han escuchado la canción «I Knew You Were Trouble.»Fue la canción más popular del año de uno de los cantantes más populares de la época. En otras palabras, era ineludible. Si de alguna manera lograste pasar el 2014 sin escuchar la canción, aquí está el video musical original (salta a las 2:00 si quieres ir directo a la canción.)

El video juega con las expectativas de la audiencia de la canción » Oooh, oooh!»coro reemplazándolos con un grito de cabra sorprendentemente en clave. El resultado fue un inmediato «¡ Tienes que ver esto!»reacción y, en muchos casos, risa incontrolable.

La conclusión es que la popularidad de la canción es parcialmente responsable de la popularidad del video, pero la otra razón es que juega con nuestras expectativas culturales. Si puedes aprovechar la cultura pop de esta manera, es mucho más probable que tu video se vuelva viral.

Creatividad fuera de la Pared

A veces, un video viral te hará preguntarte: «¿Qué acabo de ver?»

Ese es sin duda el caso con el anuncio de Moutain Dew de arriba. Es extraño. Tan extraño, de hecho, que requiere visitas adicionales solo para asegurarse de que no se perdió algo que lo haría tener sentido. Incluso puede mostrárselo a sus amigos o familiares para preguntarles si lo entendieron.

Ahora, este no es tu video viral tradicional. Este anuncio se publicó durante el Super Bowl, el evento deportivo más visto en Estados Unidos, por lo que millones de personas lo vieron a la vez.

Pero, el anuncio se volvió viral tan pronto como se emitió. Miles de personas acudieron a las redes sociales para hablar de #PuppyMonkeyBaby, y se convirtió en el primer anuncio del Super Bowl que compartieron las personas. Tuvo un gran arranque (perdón por el juego de palabras) del dinero gastado en el lugar del Super Bowl, pero se convirtió en viral porque fue just…so weird raro.

La lección que debes aprender aquí es que los videos virales son iniciadores de conversación. A veces se necesita algo de creatividad verdaderamente fuera de la pared para iniciar una conversación. Este anuncio lo logró con creces.

Hábitos de Uso compartido de Internet

A veces, un video viral es popular simplemente porque juega con los hábitos de compartir existentes anteriormente. Por ejemplo, a la gente le encantan los animales. A la gente le encanta compartir videos divertidos o lindos de animales. Las mascotas son fuentes fáciles de comedia y debido a que muchos de nosotros somos dueños de mascotas, esa comedia juega con nuestras expectativas y conocimiento cultural. El resultado es un video, como el «Ultimate Dog Tease» de arriba, que recibe casi 180 millones de visitas.

Aprovechar esto, sin embargo, es donde muchas pequeñas empresas se equivocan al intentar hacer un video viral. Simplemente poner un gato o un perro en su video sin ninguna razón se sentirá como una estratagema barata. Nada dice «Quiero que compartas este video» más que simplemente lanzar algo que a la gente le guste compartir. Tiene que sentirse orgánico y necesario para el mensaje de alguna manera.

No te esfuerces demasiado

Creo que cualquier video, con la combinación correcta de los factores anteriores, puede volverse viral. La clave, sin embargo, es capturar todos estos factores de una manera que no parezca forzada. Ningún video que se vuelva viral fue creado con la intención específica de «Volverse Viral».»

Cuando crees tus videos para tu plan de marketing, enfócate primero en el mensaje y la estrategia. No intentes volverte viral. Quieres que tus videos te ayuden a alcanzar tus objetivos. Después de todo, tu video podría ser visto por todas las personas del mundo, pero no importará si no los obliga a comprarte.

Alex Boyer es un Administrador de Comunidad y Ninja de Contenido para el Marketing de Cinta Adhesiva. Puedes conectarte con él en Twitter @AlexBoyerKC