Si está considerando agregar valor benéfico a su negocio, el modelo de negocio uno por uno puede ayudarlo a abrazar el auge del emprendimiento social y beneficiar a su negocio.
Popularizado por el minorista de calzado Toms, con sede en Santa Mónica, cuyo generoso modelo de negocio recompensa a los consumidores al agregar instantáneamente significado altruista a sus propias compras. Toms originalmente hizo la promesa de entregar un par de zapatos gratis a un niño necesitado por cada venta. Aunque Toms ha ampliado desde entonces sus ofertas caritativas, los consumidores se han apresurado a comprar el factor de sentirse bien que logra comprar uno y donar uno.
Toms puede haber puesto las ruedas en movimiento, pero el modelo de negocio ha sido replicado por numerosas empresas desde entonces. Los generosos beneficios para el consumidor han recibido muchos elogios, pero también algunas críticas por lo efectivo que ha demostrado ser para generar un impacto social positivo.
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Algunas empresas han sido criticadas por enviar productos individuales a países que carecen incluso de los servicios sociales más básicos, y han sido acusadas de participar en intentos de marketing miopes para ganarse al consumidor socialmente consciente, sin ayudar a las economías basadas en la ayuda de ninguna manera práctica. Por ejemplo, dar zapatos a los niños que no los tienen sin duda ayudará a un aspecto de su vida diaria, pero sin alimentos, vivienda y acceso a la educación y la atención médica, sus pies son la menor de sus preocupaciones.
Entonces, ¿cómo lograr un impacto más sostenible a través de su negocio?
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Organizaciones como B1G1 ofrecen la infraestructura para permitir contribuciones con recursos mínimos, pero también puede ver empresas como la empresa de gafas Warby Parker, que ha creado un enfoque más específico. No solo dona anteojos a los niños, sino que también proporciona las herramientas y la capacitación necesarias para realizar exámenes oculares básicos, así como para vender anteojos a precios asequibles. La compañía ha identificado que en todo el mundo en desarrollo, solo un par de gafas aumenta la productividad hasta en un 35 por ciento, lo que a su vez aumenta los ingresos mensuales en un 20 por ciento.
Wildflower and Oak es otra empresa que ha descubierto cómo convertir una buena idea en donaciones prácticas que tienen un impacto de gran alcance. Como proveedoras de mantas para bebés, por cada producto que venden, donan un kit de parto limpio a una organización benéfica local, Matronas para Haití.
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El modelo uno por uno tampoco está restringido a negocios basados en productos. Una agencia de marketing podría donar horas de consultoría a una ONG. Una imprenta podría donar libros educativos a las comunidades necesitadas. Las posibilidades de aplicación son infinitas.
El modelo de negocio uno por uno tiene el potencial de producir un cambio monumental en el desarrollo social y económico. Sin embargo, hacerlo bien es la clave de su éxito continuo.
Cualquier negocio que intente hacer del mundo un lugar mejor, un par de zapatos, gafas o manta a la vez, debe ser aplaudido. Sin embargo, si está buscando una manera de dar a través de su negocio, encuentre una solución que ofrezca un impacto más amplio en nuestra comunidad global en su conjunto.