Redes Sociales y SEO: 13 Formas En Que Trabajan Juntas Para Aumentar Tu Visibilidad

¿Las señales de redes sociales tienen un impacto directo en los rankings de búsqueda? La verdad: en realidad no importa.

La realidad es que las redes sociales juegan un papel importante para ayudar a las empresas a presentar su contenido a un público más amplio. Eso lleva a muchas cosas que benefician al SEO, incluidos más backlinks, mejores señales de engagement y más propiedades SERP propias para consultas de marca.

Además, comprender el SEO y el marketing en redes sociales ayuda a las empresas a desempeñarse mejor en ambos canales. La investigación de audiencias en redes sociales te ayuda a crear contenido más específico. La investigación SEO te ayuda a entender lo que tu audiencia social quiere leer.

La conclusión: el SEO y las redes sociales se ayudan mutuamente.

Ese hecho se hizo muy claro cuando vimos las respuestas de nuestra última encuesta. Les pedimos a nuestros encuestados que nos dieran sus mejores consejos para hacer búsquedas y trabajo social juntos, y nos entregaron toneladas de información valiosa sobre:

• la importancia de las redes sociales en SEO
• la importancia del SEO en las redes sociales
• las mejores formas de alinear sus esfuerzos en ambos canales

¿Los resultados? Estas 13 formas probadas de usar las redes sociales para SEO—y viceversa.

Nota del editor: ¿Necesita una forma más fácil de rastrear el rendimiento de SEO junto con los KPI de todos sus sitios de redes sociales? Agarra este panel de Análisis de Redes Sociales general gratuito para medir el impacto de tus esfuerzos en todos tus canales clave en una vista central.

La importancia de las Redes Sociales en el SEO

Comencemos por mirar la pregunta que todos quieren saber la respuesta a: ¿las acciones en redes sociales ayudan al SEO?

Dos tercios de nuestros encuestados dicen que hay una correlación entre los compartidos en redes sociales y las clasificaciones. Otro 29% dice que no la hay.

El impacto de las redes sociales en el SEO es más complicado de lo que una simple respuesta de sí/no puede explicar.

Por ejemplo, Damien Martin de Shufti Pro explica que » Bing ciertamente clasifica las páginas con más compartidos por encima de las páginas con menos compartidos.»Las directrices para Webmasters de Bing confirman esa afirmación. Así que, al menos cuando se trata de Bing, las acciones en redes sociales definitivamente juegan un papel en el SEO.

Google, por otro lado, ha declarado específicamente que las redes sociales no son un factor de posicionamiento directo.

Pero varios estudios han encontrado que hay una correlación entre los compartidos en redes sociales y los rankings. Por ejemplo, este estudio de 2016 de cognitiveSEO analizó las clasificaciones de Google junto con las señales sociales (me gusta, compartidos y comentarios) en cuatro sitios de redes sociales y descubrió que los resultados mejor clasificados tenían más señales sociales:

Aún así, la correlación no es igual a la causalidad, y el hecho de que las páginas de alto rango tengan muchas acciones en redes sociales no significa que las acciones tengan un impacto en los rankings.

Lo que probablemente significa es que las redes sociales juegan un papel en el SEO, tal vez no directamente, pero definitivamente indirectamente.

Como explica Alex Brown de Inspired Agency: «¿Las redes sociales aumentan directamente el posicionamiento SEO? No, no impulsará directamente ningún posicionamiento SEO. Pero proporciona oportunidades en el marketing de contenidos y los esfuerzos de construcción de enlaces que ayudarán a impulsar tus rankings orgánicos.»

Entonces, ¿cuáles son esas oportunidades? Nuestros encuestados explican.

Redes sociales = Mayor visibilidad = Más Enlaces

De las 90 personas que encuestamos para esta encuesta, 21 dijeron que las redes sociales benefician al SEO al ayudarlo a adquirir más enlaces entrantes.

«Todos sabemos que los backlinks de calidad son importantes para posicionarse más alto en Google y aumentar la autoridad del dominio», dice Chhavi Agarwal de Mrs Daaku Studio. «Y las redes sociales son una gran plataforma para la construcción de enlaces.»

«Si tu audiencia está interactuando con tu contenido, lo más probable es que lo comparta, lo que le da más visibilidad. Esa mayor visibilidad significa que es más probable que tu contenido sea encontrado y leído por personas que pueden vincularlo», dice Agarwal.

Kulbir Tivana de Flawless Inbound está de acuerdo y dice: «Compartir en redes sociales no solo puede aumentar el número de enlaces entrantes a tu sitio, sino que también mejora tu credibilidad y muestra la popularidad de tu contenido.»

Y aumentar tu credibilidad puede ser bueno para el SEO. Como explica Natalie Athanasiadis de Ori Media: «Las redes sociales permiten la promoción de contenido, lo que puede llevar a que los bloggers enlacen tu contenido desde sus sitios web. También puede encontrar que se le contactan para entrevistas o solicitudes de cotización.»

Y el uso de las redes sociales para la construcción de enlaces también aumenta la probabilidad de que ganes enlaces de un conjunto diverso de fuentes. «Puedes acumular enlaces más diversos compartiendo contenido de alta calidad y con autoridad, lo que te da más autoridad a los ojos de Google», dice Phillip McCluskey de ASSISTED.

Pero quizás uno de los mejores beneficios de usar las redes sociales para el linkbuilding es que hace que la tarea de linkbuilding sea menos laboriosa para ti.

Como explica Alice Bedward de Bybit :» Cuando compartes contenido en redes sociales, lo estás poniendo frente a una audiencia que está dispuesta a compartirlo con sus propias redes. Permitir que tus seguidores de redes sociales amplifiquen tu alcance delega muchos aspectos del linkbuilding.»

«Cuanto más amplia sea la distribución de tu contenido en las redes sociales y cuanto más engagement obtenga, menos trabajo tendrás que hacer en términos de promoción y alcance», dice Bedward.

Nuestros encuestados ofrecieron muchos consejos para usar eficazmente las redes sociales para simplificar la construcción de enlaces.

Comparte todo lo que publiques

«Mi mejor consejo para hacer que el SEO y las redes sociales funcionen juntos en tus campañas de marketing es asegurarte de que estás compartiendo todas y cada una de las publicaciones de blog que publiques», dice Ryan Jones de Imaginaire Digital.

«Compartir tus publicaciones de blog les dará la máxima exposición, lo que significa que se convertirán en un activo más enlazable.»

Colin Mosier de JSL Marketing & Diseño Web está de acuerdo: «Al crear tu contenido, optimízalo para cualquier palabra clave por la que estés tratando de posicionarte. Luego, comparte el contenido en las redes sociales para promocionarlo. Si has creado contenido realmente bueno, este intercambio en redes sociales puede llevar a enlaces de alta calidad a tu sitio, mejorando tu SEO.»

Construir relaciones

Varios de nuestros encuestados dijeron que las redes sociales son un gran lugar para construir relaciones que eventualmente conducen a backlinks.

Morgan Lathaen de thumbprint dice que » use las redes sociales para construir relaciones estratégicas que podrían conducir a asociaciones. Las asociaciones pueden llevar a vincular oportunidades mucho más allá de lo que podrías hacer por ti mismo.»

Emma-Jane Shaw de Uku Inbound dice :» El proceso de conectar con una audiencia relevante en las redes sociales es importante para mí, ya que significa que estoy conectando con expertos de la industria que a menudo comparten contenido valioso con el que disfruto interactuando.»

«Una parte de este proceso ha sido la capacidad de llegar a algunas de estas conexiones para pedirles información relacionada con la industria, lo que, a su vez, les ha proporcionado backlinks a su sitio web o artículo.»

«Creo que al crear y nutrir estas relaciones, unas que ofrecen perspectivas únicas y ofertas mutuamente beneficiosas, con el tiempo crecerá orgánicamente nuestro perfil/ranking de enlaces junto con él. De hecho, ya ha crecido», dice Shaw.

Y Ellen Huang de Integrated Management Systems recomienda » aprovechar las redes sociales para conectarse e interactuar con propietarios de sitios web, blogueros o líderes de la industria antes de acercarse a ellos para obtener un backlink.»

«Esto aumenta su probabilidad de obtener un enlace de ese sitio web. Una vez que construyas la relación, es más probable que te ayuden a promocionar tu contenido. Y una vez que vean que a su propia audiencia le encanta el contenido, tendrán más probabilidades de enlazar a tu contenido», dice Huang.

Colabora con otros

«Las personas que te conocen y confían en ti, y que aprecian tu experiencia profesional, tienen más probabilidades de vincularse contigo de forma natural», dice Tommy Landry de Return On Now.

«Si usas las redes sociales correctamente, y no solo para enviar enlaces de spam, es casi seguro que te estás conectando con otras personas inteligentes en tu nicho.»

«Aproveche esas relaciones para obtener beneficios mutuos: entrevístese entre sí y pida un enlace a la pieza final. Incluirlos en redadas. Colabore en un contenido conjunto como publicación invitada e incluya enlaces a sus propios sitios web.»

«Hay amplias oportunidades para colaborar en beneficio de SEO. Usa las redes sociales para encontrar a esos colaboradores y listo.»

Busca Oportunidades de Marketing de Influencers

«Amplificar tu SEO off-page funciona mejor cuando inviertes en marketing de influencers», dice Furqan Tafseer de Stratigia. «Los influencers generalmente tienen seguidores masivos y son expertos en hacer las noticias.»

«Usar marketing de influencers para impulsar tus esfuerzos de SEO y redes sociales ofrece muchas ventajas, incluidos nuevos enlaces y menciones en varios sitios web, un aumento de seguidores y engagement en redes sociales, mayor boca a boca y mayores señales sociales», dice Tafseer.

Y aunque sin duda puedes dirigirte a influencers importantes, William Grou de Willow & Hive recomienda dirigirte a micro influencers en su lugar:

«Construye relaciones sólidas con influencers de nicho. Los microinfluencers tienen más probabilidades de tener altas tasas de engagement y estarán dispuestos a colaborar con tu empresa si tu contenido es relevante para sus nichos.»

«Lo más probable es que la colaboración genere backlinks de calidad que aumenten la autoridad de tu dominio», dice Grou.

Encuentre Formas de Compartir Su Experiencia

«Para mí, las redes sociales son principalmente una forma de encontrar oportunidades», dice Benjamin Houy de Grow With Less. «Por ejemplo, compruebo regularmente hashtags de Twitter como #journorequest o #prrequest y respondo a periodistas que buscan expertos para citar en sus artículos.»

«Es una situación en la que todos ganan. Los periodistas obtienen citas, y los propietarios de negocios obtienen menciones y backlinks.»

Publica en Sitios que ofrecen enlaces Dofollow

«Encuentra plataformas de redes sociales que proporcionan enlaces dofollow», dice Max Robinson de Guardian Removals Edinburgh. «Compartir enlaces en plataformas como Facebook y Twitter puede ser genial para generar tráfico, pero debido a que todos los enlaces externos en estas plataformas reciben un atributo nofollow, en realidad no pasarán ningún valor SEO.»

«Si quieres aprovechar mejor las redes sociales y el SEO juntos, entonces debes centrar tu tiempo en las plataformas de redes sociales que proporcionan enlaces dofollow. Esto incluiría plataformas como Pinterest, Tumblr y Reddit, que también pueden ser excelentes para generar tráfico.»

Responder a preguntas en Quora

«Publicar en otras redes sociales ricas en contenido como Quora y enlazar a su sitio web es una estrategia de SEO/redes sociales altamente efectiva», dice Rio Rocket de Rio Rocket Social Media Marketing.

Sarah Halsey de Hilborn Digital está de acuerdo: «Use Quora para responder preguntas relevantes de la industria y luego proporcione un enlace (cuando sea útil y valioso) a un artículo relacionado en su sitio web. La respuesta en sí propaga el conocimiento de la marca, y el backlink agrega valor a tu campaña de SEO.»

Pide que las menciones sean Hipervínculos

Buzz Carter de Bulldog Digital Media dice que «por lo general, si tu contenido es recogido por un sitio, será recogido por unos pocos. «Mira esas menciones y mira si están vinculadas. Si no, comunícate y pide que se agregue un enlace.»

Relacionado: Más de 100 Marketers Comparten Las Técnicas De Creación De Enlaces Que Funcionan Mejor

Las redes sociales Pueden Ayudarte a Mejorar las Señales de Posicionamiento SEO

Incluso si las acciones en redes sociales no son un factor de clasificación, cosas como el tiempo en la página y el tiempo en el sitio definitivamente lo son. Por esa razón, varios encuestados dicen que las redes sociales benefician al SEO al ayudarte a mejorar las métricas que impactan en los rankings.

«Las redes sociales generan más tráfico a tus páginas optimizadas para búsquedas, mejorando tanto la visibilidad de tus redes sociales como tu engagement», dice Jonathan Aufray, de Growth Hackers. «Esto último ayuda a tu SEO.»

¿Cómo? «Si te diriges a las personas adecuadas en las redes sociales con contenido que sea relevante para ellas, permanecerán en tu sitio web por más tiempo», dice Michael Anderson de GeoJango Maps. «Esto es importante porque el algoritmo de clasificación de Google tiene en cuenta la duración de cada interacción en tu sitio web.»

«Puedes usar publicaciones altamente segmentadas en las redes sociales para aumentar el tiempo promedio que pasas en tu sitio web, lo que, a su vez, puede ayudar a aumentar los rankings de búsqueda a largo plazo», dice Anderson.

Jackie Tihanyi de Fisher Unitech está de acuerdo: «Las visitas de redes sociales pueden influir en tu tiempo en la página y en tu tasa de rebote. Si el contenido que publicas es lo suficientemente atractivo, la gente lo leerá y esas métricas de valor se comunicarán a los motores de búsqueda.»

Corey Haines de Hey Marketers dice que » las redes sociales son una excelente manera de obtener un impulso inicial de tráfico y engagement. Estos aumentos pueden ayudar a obtener la atención que el contenido necesita para comenzar a posicionarse rápidamente por palabras clave.»

Y Julie Adams de Modern Living 101 dice que los anuncios en redes sociales también pueden ofrecer estos beneficios: «Al publicar anuncios de Facebook altamente segmentados, casi puedes garantizar que obtendrás más tráfico segmentado, lo que indica a Google que vale la pena clasificar tu sitio web y aumenta el seguimiento de tus redes sociales en el proceso.»

Publicar en Redes sociales Hace que el Contenido se Indexe más Rápido

«Utilizamos nuestras redes sociales para que Google indexe nuestras páginas más rápido», dice Ben Walker de Transcription Outsourcing. «Una vez que tenemos contenido nuevo o actualizado publicado en nuestro sitio, comenzamos a compartirlo de inmediato en LinkedIn, Facebook y Twitter para obtener clics en él.»

«Esto le da a Google la señal de que hay una página que debe rastrearse y volver a indexarse», dice Walker.

Salva Jovells de Hockerty y Sumissura está de acuerdo: «Es muy importante aumentar tu contenido lo más rápido posible en todos tus canales de redes sociales. Cuantas más señales ofrezcas a Google—y cuantas más fuentes de tráfico tenga el nuevo contenido, mejor.»

Los datos de Interacción Social Pueden Ayudarte a Mejorar Tu Contenido SEO

Cosas como las tasas de clics en las SERPs, las tasas de rebote, el tiempo en la página y el tiempo en el sitio son piezas de datos de interacción que los motores de búsqueda utilizan para clasificar el contenido. Muchos encuestados dijeron que puedes mejorar estas métricas probando y midiendo las interacciones en las redes sociales.

«Los profesionales del marketing deben usar las comunidades sociales de su marca como caja de resonancia para probar diferentes piezas de contenido», dice Haris Karim de MAB.

¿Cómo?

Wes Marsh de BCA Technologies dice que » encuentre las publicaciones en redes sociales que obtengan el mejor engagement y use esas ideas para estructurar los títulos y descripciones de sus páginas de una manera similar. Si las personas están haciendo clic en una publicación a través de redes sociales, también es probable que hagan clic en ese artículo cuando lo vean en una SERP.»

Josh Brown de Helpjuice está de acuerdo en que debes «usar los datos de interacción social para mejorar tu título de SEO y meta descripción», pero dice que también puedes «usarlos para determinar qué grupos de temas deberías crear.»

«El objetivo del SEO no es generar tráfico orgánico, sino generar tráfico relevante para aumentar las conversiones. Saber con qué contenido interactúan los usuarios te permite hacer esto», dice Brown.

Nota del editor: Facebook Si necesitas una forma rápida de ver cuáles de tus publicaciones y videos en redes sociales generan el mayor engagement, descarga este panel de control gratuito de YouTube + Facebook para ver tus videos de YouTube y las publicaciones de Facebook con más engagement en una vista central.

Las redes sociales ayudan a Generar Demanda de búsqueda

«En comparación con otros canales de marketing, las redes sociales pueden ayudar al SEO de muchas maneras inesperadas», dice el Dr. Peter Meyers de Moz. «Compartir contenido en tus canales de redes sociales no solo ayuda a la interacción en esas plataformas, sino que también ayuda a atraer visitantes a tu sitio web, lo que aumenta la visibilidad de tu sitio.»

Jackie Owen de Techjackie proporciona un ejemplo: «Develomark, una agencia de marketing digital, es un gran ejemplo. Debido a que el propietario de la agencia ha crecido su conocimiento de marca a través de YouTube, muchas personas ahora lo conocen y buscan su nombre de marca porque sus videos de YouTube son famosos.»

«Como resultado, es capaz de clasificar muchas piezas de contenido en la primera página de Google, a pesar de que su sitio tiene menos backlinks que otros sitios», dice Owen.

Hima Pujara de Su equipo en India explica por qué esto funciona: «A menudo, las personas no hacen clic en el enlace al sitio web de una marca en su perfil de redes sociales. En su lugar, buscan el nombre de la marca en Google. Y cuando las personas buscan tu marca en Google, esto lleva a un aumento en el ranking de tu marca.»

Sara Bennett de PACE Staffing Network ha visto este efecto de primera mano: «Aumentando la visibilidad y la cobertura de nuestro contenido interno (blogs, ofertas de trabajo, páginas de destino, etc.), hemos visto nuestra presencia en las redes sociales amplificada en nuestra presencia en Google con consultas de búsqueda relacionadas con nuestra empresa.»

Las redes sociales Te ayudan a Identificar la Audiencia de Tu Contenido SEO

«Una de las mejores cosas de las redes sociales es que puedes aprender quién es tu audiencia», dice Andrew Dafoe de TraduccioNOLA. «¿Qué necesitan? ¿Cuáles son sus creencias, sentimientos y deseos?»

«Después de tener este perfil, debe conocer sus tendencias generales. ¿A dónde se conectan? ¿Qué están buscando?»

«Entonces, no tendrá problemas para encontrar palabras clave a las que dirigirse que sean súper relevantes y adaptadas a las personas que tienen más probabilidades de hacer negocios con usted. Este conocimiento, junto con la promoción del contenido en lugares que comúnmente ocupan en línea, aumentará drásticamente tu éxito de SEO», dice Dafoe.

James Flanagan de Tacuna Systems está de acuerdo: «Hemos descubierto que escribir publicaciones de blog y luego dirigirlas a datos demográficos específicos en Facebook ha ayudado a afinar nuestra estrategia de SEO.»

«Probamos qué tipos de artículos funcionan mejor con qué datos demográficos y luego usamos esos datos para proporcionar comentarios a nuestro equipo de redacción de contenido para planificar contenido similar en torno a la intención del usuario, los ciclos de compra y las personas que interactúan con nuestras publicaciones en Facebook.»

«Facebook es una franja de datos útiles para el SEO, y al iterar el proceso de escritura de contenido a través de las redes sociales, hemos podido aumentar la búsqueda orgánica en nuestro blog en más de un 180% en los últimos seis meses», dice Flanagan.

Y Chris Eckstrum de Housecall Pro dice que una excelente manera de llevar a cabo investigaciones de audiencia sobre redes sociales es a través de la escucha social. «Una empresa que mejora su escucha social tiene la oportunidad de mejorar su estrategia de SEO y marketing de contenidos.»

«Las empresas que buscan mejorar su escucha social deben estar dispuestas a leer las discusiones que sus consumidores están teniendo en línea. Tomarse el tiempo para leer estas discusiones puede ayudarlo a concentrarse en temas específicos que los consumidores están discutiendo.»

«Esto resalta lo que un cierto tipo de audiencia quiere de un producto. Estas discusiones no solo se relacionarán específicamente con el negocio o la industria de una empresa, sino que también se basarán en temas populares que se discutan en un público objetivo.»

«Continuar creando contenido original es genial, pero no servirá de nada si el contenido no está optimizado para ajustarse a los criterios específicos de cómo los espectadores buscan un producto. Se expondrán detalles específicos al aumentar la escucha social. Estos detalles te ayudarán a desarrollar una estrategia de marketing de contenidos», dice Eckstrum.

Nota del editor: ¿Necesita una forma de identificar rápidamente los datos demográficos de los seguidores de LinkedIn de su empresa? Agarra este panel de información demográfica gratuito de LinkedIn para obtener los detalles que necesitas para crear contenido SEO que sea perfecto para las personas que ya están interesadas en tu empresa y contenido.

Las redes sociales son un excelente Lugar para Realizar Investigaciones de palabras clave

«Considera seguir las tendencias de escucha social para descubrir nuevas oportunidades de palabras clave para tus perfiles y contenido», dice Katherine Rowland de YourParkingSpace. «Esto puede mostrarte lo que la gente quiere leer y seguir ahora, y por lo tanto, lo que te hará posicionarte más alto.»

Joe Goldstein de Contractor Calls también recomienda «publicar publicaciones de’ pregunta al experto ‘ en tus perfiles de redes sociales. Es una excelente manera de aumentar el engagement y encontrar nuevas ideas para palabras clave long tail Q&A que a tus clientes realmente les interesen.»

«Dependiendo de la industria, es posible que deba aumentar los mensajes u ofrecer pequeños premios para las mejores preguntas para obtener realmente tracción», dice Goldstein.

Relacionados: Cómo Hacer Investigación de Palabras Clave & Supera a Tus Competidores

Las Redes Sociales Pueden Ayudarte a Generar Nuevas Ideas de Contenido

«Utilizamos este procedimiento», dice Aleksandar Ratkovic de SEO Aleksandar. Facebook Instagram «El equipo responsable de las redes sociales hace una lista de comentarios y preguntas originales que reciben en Facebook, Instagram, etc. Luego, reenvían esa lista a nuestros redactores SEO.»

«Nuestros redactores SEO usan esa lista para crear ideas para nuevas publicaciones de blog, descripciones de productos y otro contenido de sitios web.»

«Usando este proceso, hemos notado una creciente visibilidad en los motores de búsqueda en porcentajes decentes.»

Social Le Ayuda a Reclamar Bienes Raíces SERP de su Propiedad para Consultas de Marca

«Tus páginas de redes sociales se clasifican en los resultados de búsqueda», dice Katie White de Audi Bellevue.

Por esta razón, Patrick Leonard de Brighter Digital dice que «los principales canales sociales como Facebook son citas prominentes que deben incluirse en los esfuerzos de SEO de una empresa.»

«Los perfiles sociales pueden posicionarse altamente para búsquedas de marca, por lo que tener perfiles debidamente rellenados con reseñas puede ayudar a que tu negocio se vea más legítimo y confiable, aumentando las tasas de clics y las conversiones», dice Leonard.

¿Deberías Optimizar los Perfiles Sociales de Tu Marca para SEO?

¿Qué tan importante es realmente optimizar los perfiles sociales de tu marca para SEO? Según nuestros encuestados, es muy importante. Casi el 92% toma tiempo para optimizar sus perfiles sociales:

También ofrecieron algunos consejos para optimizar los perfiles sociales para SEO.

«Optimizar tu perfil de redes sociales para que coincida con el contenido de tu sitio web es un primer paso para que el SEO y las redes sociales funcionen juntos», dice Kaisa Suojanen de Upgrow. «En particular, la primera palabra de tu perfil de redes sociales debe coincidir con tu sitio web, ya que Google le da la mayor importancia.»

«Los perfiles de redes sociales no solo importan para Google, sino también para las personas que buscan tu empresa en línea. Los perfiles de redes sociales en los resultados de búsqueda de Google pueden hacer que tu marca se vea más personal y única, así como aumentar el engagement», dice Suojanen.

Moises Parada de Fidelitas Development dice: «asegúrate de que tu contenido social, como imágenes y texto, siempre contenga la intención de tu producto o servicio e incluya palabras clave relevantes en las etiquetas alt de imagen.»

Y Max Pond de HashtagJeff recomienda » usar el mismo esquema en tus artículos y publicaciones.»

«Los datos de esquema son metadatos o, en otras palabras, datos sobre datos. Esto significa que el marcado de esquema contextualiza la información de una página web. Esto es útil porque el algoritmo de Google se basa en gran medida en comprender la relación entre las entidades.»

«Al usar el marcado de esquema sameAs, esencialmente le estás dando a Google más contexto sobre quién eres como autor.»

«Dentro del código de esquema que coloque en el HTML de un artículo, especifique a Google que la misma Elizabeth López que escribió este artículo es también la Elizabeth López que dirige esta cuenta de Twitter (insertar URL a esa cuenta de Twitter) o esta página de negocios de Facebook (insertar URL a esa página de negocios).»

«Al ver este código, Google conectará los puntos de que Elizabeth López administra esas cuentas. También le dirá a Google que es una experta en el tema de ese artículo. Esto puede ayudar a clasificar sus publicaciones más alto cuando escriba sobre ese tema en el futuro.»

Las redes sociales Generan tráfico Mientras esperas a SEO

«Mezclar SEO y redes sociales puede ser una forma muy efectiva de generar más tráfico en el sitio web, especialmente en los primeros días después de que un sitio web se haya lanzado», dice Liz Hughes, de Blue Bamboo.

«Las tácticas de SEO son fantásticas para encontrar tu página en los motores de búsqueda. Pero lleva tiempo. No solo la optimización de su sitio web lleva tiempo, sino que luego se le pasa a los motores de búsqueda para familiarizarse con su sitio, a usted para obtener muchos backlinks a su sitio y, por supuesto, a sus clientes para comenzar a hacer clic en su sitio.»

«Pon en cola las redes sociales. Las redes sociales son una forma brillante de dar a conocer el nombre de tu empresa, en línea, mientras tu sitio web está escalando filas. El truco es crear publicaciones que alienten a las personas a hacer clic en tu sitio.»

«Con el tiempo, Google se dará cuenta de que se está utilizando su sitio web, y esto debería ayudarlo a ascender en las filas de los resultados de su motor de búsqueda», dice Hughes.

David Bailey-Lauring de Blu Mint Digital está de acuerdo: las páginas de destino recién creadas carecerán de fuerza de autoridad de página, incluso si la fuerza de autoridad de dominio es alta. Los SEO que crean nuevas páginas de destino deben pedir a sus equipos de redes sociales que ayuden a mejorar las páginas al compartirlas en todos los perfiles de redes sociales.»

«Incluso sugeriría aumentar la publicación en redes sociales haciendo un anuncio con ella. El concepto aquí es obtener tráfico a la página para que los motores de búsqueda la vean como una página popular y, en última instancia, aumenten los rankings», dice Bailey-Lauring.

Y Alistair Dodds de Every Increasing Circles dice que » el uso de redes sociales de pago para amplificar el contenido SEO ayuda a garantizar que nuestro contenido llegue a nuestras audiencias objetivo de TOFU, MOFU y BOFU, lo que ayuda a construir aún más nuestras listas de correo electrónico y retargeting.»

«Además, esto ayuda a atraer visitantes, engagement y comentarios en las publicaciones, lo que ayuda con la prueba social cuando luego nos acercamos a otros editores para oportunidades de promoción conjunta y backlinks de buena calidad. Es una estrategia holística que nos ha servido bien a lo largo de los años, ya que cada parte apoya a la siguiente», dice Dodds.

La importancia del SEO para las Redes Sociales

Mientras que la mayoría de las respuestas que recibimos explicaban cómo las redes sociales ayudan al SEO, varios encuestados dijeron que el SEO también ayuda a las redes sociales.

Estas son las formas en que tus esfuerzos de SEO pueden ayudar a respaldar tus esfuerzos de marketing en redes sociales.

La Investigación De Palabras Clave Te Dice Lo Que Quieren Tus Seguidores

«El SEO bien hecho se trata de encontrar demanda basada en la búsqueda», dice Lance Beaudry de Avalanche Creative. «Cuando se trata de planificar el contenido y decidir qué publicar en las redes sociales, no hay nada mejor que mirar la demanda de tu público objetivo.»

«Publica sobre lo que las personas están buscando o cosas relacionadas con lo que están buscando», dice Beaudry.

Filip Silobod de Marketing Honesto está de acuerdo: «Con el SEO, puedes descubrir lo que la gente está buscando. Luego, usa las redes sociales para personalizar tu publicación y promocionarla entre las personas que buscan esa información.»

«Recomiendo usar datos de investigación SEO (tendencias de búsqueda y fraseo y redacción utilizados al buscar un producto, servicio o solución en particular) en sus comunicaciones en redes sociales, selecciones de contenido seleccionadas y campañas de pago», dice Natasha Kvitka de GiftBasketsOverseas.com.

«Al hacerlo, siempre experimentamos no solo un mejor engagement y ventas en las redes sociales, tanto de pago como orgánicas, sino también mejores rankings de búsqueda y tasas de conversión.»

Chris Hornak de Blog Hands recomienda » usar una herramienta como AnswerThePublic para descubrir preguntas que ya se están buscando en Google.»

Y Roberto Severino de Adword Vigilante recomienda este proceso: «Revisa 3-4 de tus competidores más grandes, mira algunas de sus páginas principales en Ahrefs y haz un rastreo en Screaming Frog para que puedas integrarlo con la API de Ahrefs.»

«Luego, toma sus publicaciones y palabras clave de mejor rendimiento y conéctalas a esa herramienta, y filtra por dificultad baja y volumen de búsqueda alto.»

«Una vez que hayas hecho esto y creado el contenido, será mucho más fácil usar las redes sociales para promocionar el contenido y tener mayor confianza en saber que esto es lo que a la gente le interesa cuando se trata de tu industria y nicho.»

«No hay dudas cuando te acercas a las redes sociales y el SEO con un enfoque lógico y analítico como este», dice Severino.

Las Mejores Prácticas de SEO Permiten El Éxito de las Búsquedas en Redes Sociales

«Las personas utilizan las redes sociales no solo para iniciar la comunicación, sino también para obtener información», dice Alayna Okerlund de BestCompany.com. » Básicamente, las redes sociales están creciendo como un motor de búsqueda único.»

«Para ayudar a que tu contenido se posicione en los principales motores de búsqueda como Google, realiza una investigación de palabras clave e implementa esas palabras clave en tu contenido. Hacer lo mismo con tus perfiles y publicaciones en redes sociales puede valer la pena», dice Okerlund.

E incluir palabras clave en tus publicaciones en redes sociales también puede ayudarte a aumentar la visibilidad de tus publicaciones en redes sociales y tu perfil en las SERPs de Google:

«Ciertas plataformas sociales están cerradas, por lo que Google no puede acceder activamente a los datos», dice Sophie Edwards de Click Consult. «Sin embargo, otros, como Twitter, no lo son, por lo que puedes incluir palabras clave en los Tweets para ayudarte a posicionarte en los canales sociales.»

Sin embargo, si vas a usar palabras clave en tus publicaciones en redes sociales, Deirdre O’Donoghue de G2 ofrece algunos consejos: «No arriesgues la legibilidad para mejorar el SEO. Es imperativo que tu contenido mantenga al usuario en lo más alto de su mente.»

«La búsqueda va más allá de Google», dice Christina Brodzky de MediaSesh. «En cualquier lugar donde haya un cuadro de búsqueda, el SEO está ahí. La búsqueda social no es diferente.»

Relacionado: SEO para Principiantes: Cómo Mejorar Tus Rankings de Búsqueda desde 103 SEOs

El SEO técnico Conduce a un Mejor Rendimiento Social y Seguimiento

«Uno de los consejos más importantes para aprovechar el SEO y las redes sociales juntos es rastrear y monitorear cómo los visitantes de las redes sociales interactúan con tu sitio web», dice Bojan Azap de Rockay. «Google Analytics y las URL de seguimiento son las integrales clave.»

«Algunas de las técnicas de SEO más efectivas implican la implementación de varios esquemas, ya sean microdatos o Javascript/JSON, en las páginas web y los elementos que está tratando de clasificar», dice Steve Yanor de Sky Alphabet Social Media.

«Es fundamental que tus propiedades sociales (biografías, enlaces salientes) y los enlaces que compartes en las redes sociales relacionados con tu sitio web estén codificados correctamente y se prueben correctamente. Esto significa que debe asegurarse de que los píxeles de Facebook, el código de seguimiento de Twitter y los códigos de seguimiento de LinkedIn estén instalados y configurados correctamente.»

«En sitios que no son WordPress (Squarespace, Wix), esto puede ser un problema real. LinkedIn tiene nuevos códigos de seguimiento y un nuevo administrador de anuncios, por lo que antes de lanzar cualquier campaña, debes asegurarte de que LinkedIn reciba los datos de tu sitio web.»

«Esta es la única forma en que podrá crear una audiencia personalizada, que es crucial para el éxito a lo largo del tiempo, ya que con esta audiencia primaria puede crear audiencias similares y crear frecuencia a medida que cambia la creatividad.»

Hacer que el SEO y las Redes Sociales funcionen juntos

Para hacer que las redes sociales y el SEO funcionen juntos, Gabriella Sannino de Level343 dice que es importante «conectar los puntos.»

«Es increíble cuántas personas no tienen cuentas sociales, pero no las tienen en sus sitios web. Establecen publicaciones de blog para compartir, pero no agregan su cuenta de redes sociales al contenido compartido. Tienen un blog, pero nunca comparten las publicaciones en sus cuentas sociales.»

«Haz uso de las cuentas que tienes, conectándolas para desarrollar una estrategia social y aumentar el conocimiento y la reputación de tu marca», dice Sannino.

Entonces, ¿cuáles son algunas maneras de conectar mejor los puntos entre el SEO y los esfuerzos de las redes sociales? Nuestros encuestados ofrecieron estos consejos.

Alinea tus Equipos de Contenido y Redes Sociales

«Con demasiada frecuencia, el SEO y la actividad de redes sociales no están vinculados porque son manejados por diferentes personas o departamentos», dice Dan Thornton de Thewayoftheb. «Como resultado, lo mejor que puedes esperar puede ser un Tweet o una publicación de Facebook cuando se publica un nuevo artículo.»

«Pero lo que debería suceder es que las mejoras que estás haciendo para el SEO deberían estar respaldadas por promociones regulares en las redes sociales, y viceversa», dice Thornton.

Samantha Simon de Roger West está de acuerdo: «Deja de silenciar las redes sociales y comienza a fusionarlas en tu estrategia de SEO. En el panorama digital actual, las redes sociales y el SEO trabajan juntos.»

«Tu promoción en redes sociales debe alimentar tu estrategia de SEO, promover tu contenido a múltiples audiencias y conseguir la mayor cantidad de miradas relevantes posibles», dice Megan Meade de Software Path.

Comparte tu Contenido SEO en Redes Sociales

» La mejor manera de impulsar el éxito tanto en redes sociales como en SEO es compartir tu contenido en todos los canales de redes sociales», dice Craig De Borba de Ooma.

Varios encuestados están de acuerdo en que esta es una de las formas más fáciles de integrar tus esfuerzos de redes sociales y SEO:

• «Cuando optimizas a diario, debes compartir tus publicaciones de blog en tus cuentas de redes sociales.»(Lisamarie Monaco, Especialistas en Seguros de Vida de PinnacleQuote)
• » Comparta sus nuevas publicaciones de blog en todas sus cuentas de redes sociales. De esta manera, la publicación gana visibilidad (excelente para SEO) y tus cuentas de redes sociales se activan con información valiosa y útil para tu público objetivo.»(Jeremy Lawlor, Crecimiento Activo del negocio)
• » Cuando los usuarios comparten contenido de tu Página o Grupo de Facebook, demuestra que eres un experto, una autoridad y una fuente confiable. Esto ayuda a reforzar el impulso de los esfuerzos de SEO.»(Shannon Doyle, Página 1 Soluciones)

Asegúrate de que el contenido SEO esté Optimizado para Compartir

«Asegúrate de que cada contenido que crees incluya imágenes que se puedan reutilizar fácilmente en las redes sociales», dice Ben Sailer de CoSchedule.

«Esto implica crear contenido optimizado para búsquedas con las redes sociales en mente desde el principio, con activos visuales que pueden mantenerse por sí solos con estadísticas interesantes, gráficos, citas u otros elementos que aún pueden tener sentido fuera de su contexto original dentro de la publicación.»

«Esto puede ayudar a que tu contenido tenga éxito tanto en redes sociales como en búsquedas orgánicas sin un montón de esfuerzo adicional», dice Sailer.

Chaz Van de Motter de Elite Marketing Studios recomienda » tomar las publicaciones de blog que usas para crear leads entrantes a través de SEO y hacer un video explicativo de YouTube alrededor de esa pieza de contenido.»

«A partir de ahí, no solo puedes incrustar el video en tu blog para reforzar la fuerza del SEO, sino que también puedes acortar el video y usarlo como contenido viral de redes sociales que, a su vez, llamará a tu audiencia a la acción y traerá más tráfico a tu blog y sitio web.»

«Este enfoque nos ha ayudado a aumentar el tiempo que los usuarios pasan en nuestro sitio, y ayuda a la consistencia de nuestra estrategia de contenido de redes sociales», dice Van de Motter.

Y Miguel Piedrafita dice que » reutilizar artículos en un mejor medio para las redes sociales es una gran victoria. Por ejemplo, uso Blogcast para generar automáticamente versiones de audio de mis artículos, que luego comparto en Twitter. Me las he arreglado para obtener mucho compromiso y comentarios positivos con eso.»

Promoción cruzada en Ambos Canales

«La promoción cruzada y el intercambio de contenido y medios a través de las redes sociales y el SEO es la forma más efectiva de tener brillo en ambos», dice con Clarity Slisha Kanakriya.

Una forma de promoción cruzada, como explica Chris Davis de Trickle, es » simplemente asegurarse de que cada uno de sus perfiles de redes sociales proporcione a los usuarios un enlace que los lleve directamente a su sitio web.»

Otro, recomendado por Andrew Swindlehurst de AHM Installations, es » incrustar publicaciones y estados de redes sociales dentro de publicaciones y artículos de blog. Este enlace no solo enlaza a tus páginas de redes sociales, sino que también aumenta las posibilidades de que alguien haga clic y las visite, lo que resulta en un seguimiento, me gusta o comentario.»

«También es una buena idea asegurarte de tener una barra lateral en tus blogs que facilite a los lectores seguirte en las redes sociales. Al hacer esto, puedes fácilmente ganar seguidores adicionales sin tener que hacer mucho trabajo adicional», dice Swindlehurst.

Alexis Soer de Elite Digital está de acuerdo y dice que «compartir tus publicaciones relevantes en redes sociales a través de enlaces a ellas desde tus publicaciones de blog es una forma estratégica de llevar a tu público objetivo a otro de tus canales de marketing sin que sea demasiado evidente que este es tu objetivo.»

Facilita a las Personas Compartir Tus Publicaciones

«Es importante asegurarse de que las publicaciones de blog y el contenido sean fáciles de compartir», dice Chris Martin de FlexMR. «Saca citas importantes y crea enlaces que compartan automáticamente estas citas en plataformas sociales con un solo clic.»

«Cuanto más frecuentemente se comparta un artículo en los canales sociales (y posteriormente se visite), más señales enviará a los motores de búsqueda.»

Aproveche el Retargeting bidireccional

«El SEO y las redes sociales son el mejor golpe del marketing, y un consejo para usarlos es utilizar el retargeting bidireccional», dice Andrew Holland de Zoogly Media. «El retargeting bidireccional consiste en asegurarse de utilizar ambas audiencias para aumentar el tráfico a la otra plataforma.»

«Por ejemplo, supongamos que creas un video viral para Facebook. La próxima vez que publiques un artículo, puedes hacer llegar esa publicación a aquellos que interactuaron con tu video. Esto le dará una gran oportunidad de obtener más tráfico a su sitio web de un público objetivo.»

«También se aplica lo contrario. Cuando Facebook recibe tráfico orgánico a su sitio web a través de SEO, puede reorientar a las personas que usan su Píxel de Facebook con contenido y anuncios que crea de forma nativa en la plataforma de Facebook.»

«La mayoría de los propietarios de negocios solo se centran en reorientar a los visitantes que visitan su sitio web. Rara vez crean activos con fines de interacción con la intención secundaria de crear una audiencia de retargeting.»

El éxito tanto en SEO como en Redes sociales Comienza con un Gran Contenido

«Un gran contenido único equivale a un gran rendimiento con SEO y redes sociales», dice Shreyash Mishra de Shrex Design.

«Las redes sociales tienen que ver con interactuar con la gente. Cuanto más hagas esto, más probable es que te clasifiquen más alto porque tanto las personas como los motores de búsqueda te amarán.»

«Puedes interactuar con tu audiencia creando y compartiendo contenido excelente, y luego aprovechar esa interacción para aumentar el número de seguidores y los rankings de búsqueda.»