Algunas personas están obsesionadas con el postre y algunas personas son fanáticos del corrector, la mayoría de nosotros probablemente pertenecemos a ambas categorías. Tarte se trata de hacer felices a ambos grupos, lo que la ha convertido en una marca indie favorita. La fundadora y CEO Maureen Kelly buscó crear una línea que fuera un regalo divertido para la piel, así como saludable y eficaz. Aunque sus manchas de mejillas perfectamente teñidas y su máscara de pestañas increíblemente dramática no satisfarán necesariamente el antojo de tarta de queso, la línea de «naturales de alto rendimiento» de Tarte definitivamente ha satisfecho el apetito de nuestra bolsa de maquillaje. Es posible que sepa todo sobre los tonos en sus paletas, pero ¿conoce la historia de la compañía? Estos siete hechos podrían incluso sorprender a la tartaleta más devota que existe.
1. Tarte ha estado en el juego durante casi dos décadas. Dieciséis años para ser exactos. Kelly lanzó la línea al mercado en el año 2000, obteniendo su primer pedido en Henri Bendel. Poco después le siguieron las estanterías de Bergdorf Goodman, Sephora y QVC. Su enfoque avanzado en la creación de productos con ingredientes naturales en lugar de parabenos, aceite mineral, ftalatos, triclosán, lauril sulfato de sodio y gluten golpeó un nervio. Estaba usando bayas de acai en las manchas de mejillas de Tarte antes de que empezaras a ver por todas partes en forma de tazón de batido.
2. Esta es una de las razones detrás del distintivo empaque morado de algunos de sus productos más populares. El tono amatista de las luces de Tarta, la cámara, la máscara de pestañas 4 en 1 y los frascos de aceite de Maracuya proviene de la pasión personal de Kelly por el púrpura. La autodenominada adicta al maquillaje lo ha considerado su color favorito desde la infancia. En ese entonces, estaba haciendo sus muñecas Holly Hobby y inventando manchas en las mejillas con crema de afeitar y jarabe para la tos.
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3. Su CEO tenía otros planes antes de comenzar Tarte. Kelly estaba cursando un doctorado en psicología en la Universidad de Columbia cuando abandonó para crear la compañía. Estaba frustrada con los cosméticos existentes que no cumplían con sus afirmaciones. Cuando intentó replicar sus resultados en casa y fracasó, Kelly vio la oportunidad de crear productos eficaces y fáciles de aplicar.
4. El bombo de la cinta de forma es aún más real de lo que podrías imaginar. Los fanáticos de las tartas pueden llamarse a sí mismos tartaletas. Pero Tarte también se ha ganado un seguimiento aún más amplio por su Corrector de contorno de cinta con forma de Tarte, que se lanzó a principios de este año. Cuando el producto de estado del santo grial está en stock, se vende una cinta de forma cada 20 segundos. (Que 4,320 en un día lento.) Y el amor solo está creciendo. En diciembre, se lanzaron cuatro nuevos tonos del producto favorito de culto y se estableció un límite de compra de dos por persona, lo que ayuda a mantener el corrector disponible para más personas.
5. #kissandmakeup golpea cerca de casa. La campaña impulsada por hashtag para ayudar a detener el acoso cibernético comenzó porque los empleados estaban siendo acosados en la propia página de Instagram de Tarte. Teniendo en cuenta que el ciberacoso es un problema mucho mayor al que se enfrentan las personas de todo el mundo, la marca quería combatirlo difundiendo mensajes positivos y de apoyo en Instagram.
6. Los productos de Tarte se prueban rigurosamente. Para ayudar a respaldar sus afirmaciones, tienen pruebas clínicas exhaustivas. Por ejemplo, la máscara a prueba de sudor Levantada tenía que sobrevivir a una cámara de sudor real y soportar un calor de más de 100 grados. Y sus pruebas no son en vano: La máscara Lights, Camera Lashes, que ha demostrado aumentar el volumen de las pestañas en un 424 por ciento, fue seleccionada como la mejor máscara natural en nuestros Premios Reader’s Choice 2016.
7. Kelly descubre muchos de los ingredientes de su héroe durante las vacaciones ecológicas. En un viaje a Brasil, descubrió la arcilla amazónica al notar las manos suaves y flexibles de los lugareños. Después de conocer a mujeres que recogieron la arcilla de la orilla del río, Kelly trajo algo a casa con ella. Otro ingrediente estrella, el aceite de maracuyá, se deriva de la flor de la pasión amazónica. Kelly utiliza una cooperativa de cosecha sostenible para cortar la fruta de la planta antes de prensar el extracto en frío a mano.
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