En 1996, DoubleClick est né en tant que fournisseur d’échange d’annonces, acquis par Google, et est devenu connu sous le nom de DoubleClick by Google (alias DoubleClick AdX, alias DoubleClick Ad Exchange).
Puis Google AdSense est arrivé quelque part entre les deux, qui est un réseau publicitaire, pas un échange publicitaire, confondant les spécialistes du marketing et les annonceurs depuis.
AdSense, lancé par Google le 18 juin 2003, automatise les annonces affichées en fonction du contenu et/ou de l’audience d’un site Web.
- AdX ou AdSense: Lequel Est le Plus populaire?
- Différences fondamentales entre AdX et AdSense
- Connaître le réseau publicitaire de Google AdSense
- Faire connaissance avec Google AdX
- AdSense ou AdX, Quel est le meilleur?
- Qui Fera Plus D’Argent?
- Déclarer gagnant un réseau d’affichage pour les éditeurs & Annonceurs
AdX ou AdSense: Lequel Est le Plus populaire?
Bien qu’il soit le deuxième groupe de publicité display de Google, AdSense est plus populaire que son homologue DoubleClick AdX, au moins depuis 2004, comme le montre le graphique Google Trends ci-dessous.
( Les données vont de 2004 à nos jours avec un intérêt mondial, le sujet d’AdSense et DoubleClick est analysé. Une analyse de sujet a été choisie car l’analyse des termes de recherche pour les permutations de DoubleClick AdX n’a fourni aucun résultat dans Google Trends – littéralement zéro.)
AdSense de Google remporte le concours de popularité de toute façon, mais cela ne signifie pas du tout qu’AdSense est supérieur à AdX.
En fait, les annonceurs avec des annonces à afficher comme les deux et les propriétaires de sites Web qui veulent de l’argent pour afficher des annonces comme les deux aussi.
Alors, AdX ou AdSense, quel est le meilleur? Qui vous rapportera le plus d’argent?
Ce sont les questions prioritaires de cet article.
La réponse dépend toujours du type d’industrie et des objectifs de la campagne ou de l’entreprise.
La réponse dépend également de qui demande, car la réponse à ces questions dépend également du fait que vous soyez un éditeur (propriétaire du site Web ou fournisseur d’inventaire d’affichage) ou un annonceur.
Quels que soient vos objectifs, il est utile de comprendre les différences et de savoir dans quels cas AdSense ou AdX (ou les deux!) convient à divers types d’entreprises, objectifs commerciaux et budgets. Et oui, il y a des avantages et des inconvénients à chacun à considérer.
Mais ne vous inquiétez pas, nous déclarerons un gagnant à la fin de cet article. Toutes les réponses sont ici!
Différences fondamentales entre AdX et AdSense
Une fois que vous aurez compris les différences fondamentales entre AdX et AdSense, vous vous demanderez pourquoi vous avez déjà confondu les deux.
AdSense est la partie d’AdWords qui donne à un réseau de propriétaires de sites Web et d’autres propriétés Google la possibilité d’afficher et de publier des annonces sur leur site. Le réseau comprend le moteur de recherche de Google, YouTube, Blogger, Gmail et le réseau d’affichage Google (GDN).
DoubleClick AdX est un fournisseur d’échange d’annonces Google display autonome, qui, par le biais d’enchères programmatiques en temps réel (RTB), offre un énorme inventaire à d’énormes annonceurs, géré via un service de type trade desk.
L’inventaire AdX comprend des tonnes de réseaux publicitaires différents et de noms de marques et de médias reconnaissables. Vous pourriez être surpris (ou encore confus) de savoir que le réseau AdSense est réellement disponible pour les annonceurs via DoubleClick.
Si les annonceurs peuvent accéder à AdSense via DoubleClick, pourquoi s’embêteraient-ils uniquement avec AdSense? La réponse à cela dépend de la capacité de cet annonceur en termes de budget et d’échelle. Nous le préciserons dans les sections suivantes, mais continuons à examiner les principales différences entre les deux fournisseurs d’affichage.
Comme mentionné précédemment, au cœur d’AdSense se trouve un réseau publicitaire et au cœur d’AdX se trouve un échange publicitaire. Blognife explique les différences fondamentales entre les deux sur l’aspect important du ciblage publicitaire par exemple:
» Les réseaux publicitaires suivent le modèle de la vente et de l’achat en masse d’annonces de manière principalement contextuelle. Les échanges publicitaires suivent le modèle de la vente et de l’achat impression par impression de manière principalement comportementale. »
Les deux fonctionnent sur des terrains de jeu complètement différents, en particulier pour les éditeurs, mais comme AdSense fonctionne à l’intérieur d’AdX, il y a certainement des similitudes.
Google a créé un tableau pour illustrer les différences et les similitudes entre les deux:
Bien que le tableau soit assez long avec de nombreuses sections supplémentaires, l’anonymat et les offres privilégiées mettent en évidence les distinctions, tandis que les lignes de filtrage et de blocage se chevauchent.
Avec autant de couches de considération, de différences et de similitudes, les éditeurs et les annonceurs doivent approfondir leur réflexion pour décider s’ils optent pour ad exchange ou ad network.
Connaître le réseau publicitaire de Google AdSense
Les blogueurs, les propriétaires de sites Web et d’autres éditeurs se réjouissent souvent de la possibilité de gagner des revenus supplémentaires grâce au réseau AdSense de Google.
Presque tout le monde peut s’inscrire s’il accepte de suivre certaines conditions générales standard de Google et de coller un peu de code sur son site.
Il y a une formation approfondie sur la façon de démarrer avec Google AdSense sur WordPress par exemple, pour tous ceux qui ont besoin d’instructions plus spécifiques. Et tout comme cela, les annonces commenceront automatiquement à s’afficher sur leur site Web.
Nous les avons tous vus, comme cet exemple ici du célèbre blogueur de biscuits Sweet Sugarbelle (remarque: ce site Web est apparu en premier lorsque j’ai cherché à partir de Montréal, Canada):
En utilisant Google AdSense, Sweet Sugarbelle affiche simultanément une annonce d’Ezoic sur le côté droit de sa page d’accueil et une annonce de RBC en bas.
Les propriétaires de sites Web peuvent utiliser les fonctionnalités d’autorisation et de blocage d’AdSense pour contrôler les publicités diffusées sur leur site, empêchant les publicités des concurrents, les publicités sur des sujets sensibles, certaines catégories d’annonces et même des annonces individuelles si vous le souhaitez.
Cependant, certains propriétaires de sites ne veulent pas limiter leur potentiel de revenus en bloquant et en filtrant trop de types d’annonces d’apparaître sur leur site. La plupart sont heureux d’avoir des annonces qui s’affichent automatiquement pendant qu’ils gagnent de l’argent.
Comme l’explique AdNation, « AdSense est un marché publicitaire en libre-service destiné aux blogueurs et aux petits sites Web. »
Les éditeurs d’AdSense, comme le blogueur spécialisé dans le travail du bois Les Kenny, vivent de leurs revenus publicitaires AdSense.
Les annonceurs, comme RBC ci-dessus, font des enchères sur des mots clés, des annonces et des campagnes pour afficher leurs annonces sur des sites Web inclus dans le réseau AdSense via AdWords.
Le réseau publicitaire AdSense vise à plaire aux annonceurs en leur offrant le coût d’impression le plus bas possible. Cela signifie également que les propriétaires de sites Web n’obtiennent pas de prix maximaux en partie parce qu’ils ne peuvent pas fixer de prix plancher.
De toute façon, les propriétaires de sites Web et les annonceurs inexpérimentés trouveront ce réseau publicitaire d’affichage accessible par rapport à AdX. Cela est particulièrement vrai pour les annonceurs qui exécutent déjà des campagnes de recherche dans AdWords.
Faire connaissance avec Google AdX
Pour les éditeurs qui souhaitent que leur site fasse partie de l’inventaire AdX, le processus est beaucoup plus compliqué qu’avec AdSense.
Pour avoir accès à Google AdX, les sites Web doivent être un Partenaire d’édition certifié et passer par l’un des représentants de Google. L’inventaire AdX est énorme et composé de sites Web plus petits via des réseaux comme AdSense mais aussi de tonnes d’autres réseaux et d’inventaires d’affichage.
Bien sûr, Google aime échanger des stocks d’affichage avec de gros sites qui ont beaucoup de trafic car ils veulent vendre des impressions! Ainsi, les sites de médias et les grands sites de commerce électronique sont souvent de bons candidats pour être éligibles à cet échange.
La rumeur veut que des sites Web suffisamment grands puissent même négocier des parts de revenus plus élevées avec Google.
Mais malgré quelques cerceaux importants pour accéder à AdX en tant qu’éditeur, il y a de sérieux avantages. Par exemple, les éditeurs peuvent fixer des prix plancher et contrôler qui enchérit sur leurs blocs publicitaires disponibles en bourse, et il y a beaucoup plus d’acheteurs possibles grâce à différents types d’enchères! Les éditeurs peuvent vendre leur inventaire de blocs publicitaires via des Enchères ouvertes, des Enchères privées ou des Offres privilégiées.
L’Enchère ouverte est l’échange d’annonces standard de DoubleClick qui, comme son nom l’indique, est ouverte à tous les éditeurs et annonceurs AdX. Comme pour toute enchère, plus il y a de soumissionnaires, plus le prix final payé est élevé. Google note qu’en général, les enchères ouvertes ont tendance à générer le plus de revenus simplement parce qu’elles sont ouvertes au plus grand nombre d’acheteurs.
La vente aux enchères privée permet aux éditeurs de proposer une vente aux enchères à un groupe restreint d’annonceurs ou d’acheteurs.
Dans ce type d’enchères AdX, les éditeurs ne sont plus anonymes dans l’environnement d’enchères ouvertes. Au lieu de cela, ils affichent fièrement qui ils espèrent attirer l’enchère la plus élevée avec quelques annonceurs sélectionnés qui ont déjà ciblé leur site, par exemple.
Ce qui est peut-être encore plus intéressant, c’est la notion d’offres privilégiées, qui contourne complètement l’enchère en proposant une transaction individuelle entre éditeurs et annonceurs.
Dans une transaction privilégiée, les acheteurs ont un accès exclusif à l’inventaire avant qu’il ne soit disponible aux enchères, garantissant ainsi des placements, même si cela signifie des prix plus élevés.
Si AdX est une source de revenus pour un annonceur particulier, il peut être logique qu’il paie ces primes et profite des offres privilégiées.
Bien qu’AdX semble être le bateau de rêve pour les éditeurs qui sont en mesure de proposer des stocks en privé, de fixer des prix plancher et de négocier des offres privées, Adngin prévient que tout n’est pas rapide pour les éditeurs.
Si l’éditeur fixe ses prix trop élevés ou s’ils ne sont pas aussi compétitifs que les autres, ils pourraient en fait réduire les revenus par rapport à ce qu’AdSense seul aurait rapporté.
L’allocation dynamique peut aider les éditeurs à vendre des stocks invendus pour maximiser les rendements, mais c’est un autre poste en soi.
Les grands annonceurs qui souhaitent diffuser des annonces par programmation sur un grand marché sur lequel ils ont le contrôle, se tournent vers Google AdX. Pour réussir cet échange, les spécialistes du marketing et les annonceurs qualifiés doivent gérer quotidiennement leurs enchères et leurs campagnes.
Comme les éditeurs utilisent un représentant pour proposer un inventaire dans l’échange d’annonces de DoubleClick, les annonceurs s’associent souvent à un bureau de négociation pour placer des annonces dans cet inventaire.
Les annonceurs peuvent payer des prix plus élevés, mais pour plus d’inventaire qui offrent des rendements potentiellement plus élevés.
En tant qu’annonceur, pensez au type de visibilité que vos annonces pourraient avoir si elles apparaissaient sur des sites comme le New York Times ou le site Web de la National Basketball Association (NBA)!
AdSense ou AdX, Quel est le meilleur?
La réponse au meilleur réseau dépend du budget et de l’expertise des entreprises.
En fin de compte, AdSense offre un terrain de jeu pour les annonceurs à faible budget et une opportunité pour tous les sites Web de profiter de la diffusion d’annonces sur leur site, avec peu ou pas d’expérience. Avec un peu d’intégration et de peaufinage, tout devient automatisé.
AdX est plus coûteux et plus compliqué, et nécessite une gestion experte, tout en disposant d’un inventaire plus important avec plus de contrôle.
Voici quatre raisons pour lesquelles les éditeurs pensent qu’AdX est meilleur qu’AdSense:
- En tant qu’éditeur, vous pouvez définir des prix minimaux pour différentes positions publicitaires sur votre site et ceux-ci peuvent être uniques pour les acheteurs de marque ou anonymes de votre inventaire.
- AdX propose des offres privilégiées, permettant aux annonceurs d’offrir et de négocier un prix fixe en privé avec un annonceur avant que leur inventaire ne soit mis aux enchères en direct.
- Les enchères privées permettent aux propriétaires de sites d’avoir plus de contrôle sur les annonces diffusées sur leurs sites.
- Les éditeurs peuvent fixer des coûts différents pour différentes sections de leurs sites Web (par exemple, sports ou actualités).
Le point sur le contrôle a des implications plus importantes.
Si les échanges publicitaires sont utilisés de manière sélective, ils ont le potentiel de fournir une expérience utilisateur sur site supérieure à celle d’AdSense seul. En étant sélectif sur les publicités diffusées, vous pouvez vous assurer que les utilisateurs ne sont pas ennuyés. Et si vous pouvez garder les visiteurs du site plus longtemps, vous pouvez avoir un impact sur des indicateurs tels que le temps passé sur le site et le taux de rebond, améliorant ainsi les performances globales et le classement d’un site aux yeux de Google.
Ainsi, les éditeurs possédant des biens immobiliers de valeur pourraient aimer AdX car cela leur donne plus de contrôle et potentiellement plus de revenus de leurs biens immobiliers numériques s’ils sont gérés correctement, mais AdSense peut être plus approprié pour les nouveaux propriétaires de sites Web.
Pour les annonceurs, la meilleure réponse dépend en grande partie de celle qui fournit le meilleur retour sur investissement à leurs campagnes d’affichage.
Qui Fera Plus D’Argent?
Encore une fois, la réponse logique sur le canal le plus rentable dépend en grande partie de votre type d’entreprise et de votre situation – pouvez-vous vous permettre et gérer activement AdSense, AdX ou les deux?
Évidemment, la mise en œuvre et la gestion de différentes campagnes d’affichage jouent un rôle énorme dans le succès d’un annonceur.
Cependant, j’ose dire qu’en tant qu’annonceur, AdX pourrait potentiellement offrir des rendements plus importants si votre client ou votre entreprise a l’argent pour expérimenter ce canal.
Après avoir analysé plus de 400 sites Web, Adnimation a conclu que Google AdX rapporterait plus d’argent aux annonceurs que Google AdSense, mais a noté que la réponse est subjective et nécessite une analyse plus approfondie.
À court terme, les annonceurs pourraient voir plus de clics sur les annonces Google AdSense que sur les annonces AdX, mais cela pourrait être par erreur en raison de leur emplacement à côté du bouton « Suivant » sur les pages de la galerie, ce qui augmente également les CPM. Bien que les clics puissent augmenter temporairement, ils ne fourniront pas de retours précieux à long terme.
D’autres s’accordent à dire qu’AdX générera plus de revenus qu’AdSense, même pour les éditeurs, affirmant avoir vu une augmentation de 30 % des revenus publicitaires globaux avec AdX par rapport à AdSense.
Étant donné que les grands sites Web peuvent réellement négocier une part des revenus avec Google, AdX est là où il en est quand il s’agit de gagner plus d’argent en tant qu’éditeur.
En fin de compte, cependant, si AdSense et AdX peuvent offrir des revenus aux propriétaires de sites Web, pourquoi n’opteraient-ils pas simplement pour les deux?
Dans certains cas, ils le font, dans d’autres cas, les éditeurs ne sont tout simplement pas éligibles à un compte AdX.
Cependant, s’ils le sont, les propriétaires de sites pourraient certainement afficher à la fois l’inventaire AdSense et AdX à la vente aux enchères.
Déclarer gagnant un réseau d’affichage pour les éditeurs & Annonceurs
AdSense fait gagner tout le monde et même les plus petits sites Web et annonceurs peuvent utiliser ce réseau. L’accessibilité de ce réseau publicitaire contribue probablement à sa popularité globale, comme nous l’avons vu dans le graphique Google Trends présenté dans l’introduction.
Popularité mise à part, les deux fournisseurs d’affichage sont assez différents et la question de savoir lequel est le mieux dépend de qui le demande.
Dans l’ensemble, quiconque comprend bien la différence entre les deux pense qu’AdX est une meilleure plate–forme d’affichage qui peut générer plus d’argent pour les annonceurs et les éditeurs s’ils y ont accès – c’est assez exclusif. Réservé aux grands sites web et aux annonceurs, AdX n’est pas une simple promenade dans le parc.
De ce point de vue, cependant, les spécialistes du marketing d’affichage inexpérimentés risquent de perdre leur investissement publicitaire via AdX, il est donc fortement recommandé de travailler avec un comptoir de trading expérimenté.