« À l’avenir, tout le monde sera mondialement connu pendant 15 minutes. »Cette citation célèbre est devenue la déclaration la plus connue d’Andy Warhol. Cela a conduit au concept de « 15 minutes de gloire » — l’idée que la célébrité, des scandales médiatiques aux mèmes, sera presque toujours éphémère.
Selon de nouvelles preuves, cependant, il se pourrait très bien que Warhol n’ait jamais dit cela.
La citation originale semble remonter à une brochure de 1968 distribuée par Warhol lors d’une de ses expositions en Suède. Mais, selon le critique d’art Blake Gopnik, c’est peut-être Pontus Hultén, un conservateur célèbre en Europe, qui a inventé l’expression. Il y a aussi d’autres demandeurs, dont le peintre Larry Rivers et le photographe Nat Finkelstein. Finkelstien a insisté sur le fait qu’il avait fait cette remarque en réponse à un commentaire que Warhol avait fait à propos de tous ceux qui voulaient être célèbres, ironisant: « Ouais, pendant environ 15 minutes, Andy. »
Comme l’explique Gopnik à Marketplace, Warhol lui-même a admis ne jamais l’avoir dit en 1980. Mais à ce moment-là, la ligne était fermement la sienne. Et comme le souligne Gopnik, cela n’avait vraiment pas d’importance. À ce moment-là, Warhol, un artiste qui a exploré le concept de marque, était fermement une marque à part entière, et la citation de 15 minutes s’inscrivait bien dans cette histoire. « Nous avons décidé que c’était par Warhol, qu’il le veuille ou non », a déclaré Gopnik à Marketplace. « Nous avons créé et continuons de créer la marque Warhol pour nous-mêmes. »