Comment Effectuer des Tests A/B Avec Google Optimize

Comment Exécuter un Test AB dans Google Optimize

Pour démarrer un test AB dans Google Optimize, cliquez sur ce lien et commencez à atteindre vos objectifs d’optimisation en créant un compte Google Optimize.

Étape 2: Effectuez les paramètres requis

Procédez à la configuration de votre compte Google Optimize en créant votre première expérience en suivant le guide visuel ci-dessous.

Vous remarquerez que vous pouvez créer une variété d’expériences, y compris des tests de redirection, des tests multivariés, des tests AB réguliers et une personnalisation, comme dans l’exemple d’image fourni ici:

Étape 3: Liez les comptes

Liez votre compte Google Optimize nouvellement créé à Google Analytics.

Étape 4: Assurez-vous que analytics est configuré

Pour que Google Optimize fonctionne sur votre site Web, vous devez le configurer sur ce site Web en utilisant l’une des deux méthodes décrites ici.

Étape 5: Créer des variations de test et d’implémentation

Créez votre premier test et quelques premières variations en utilisant l’éditeur visuel ou en ajoutant un morceau de code à l’aide de l’éditeur de code CSS.

Cette fenêtre, appelée palette de l’éditeur, s’ouvre en bas à droite de votre page et vous permet de manipuler votre variante comme vous le souhaitez. Cliquez sur le bouton « Modifier l’élément » pour modifier le code HTML, le texte de votre élément ou même ajouter un morceau de JavaScript qui s’exécute lorsqu’il se charge.

La partie inférieure de la fenêtre de droite dispose de tout le contrôle dont vous avez besoin concernant l’élément sélectionné — son emplacement, ses dimensions, son arrière-plan, sa bordure, sa typographie et sa mise en page.

Si vous souhaitez avoir plus de contrôle sur vos variantes, utilisez l’autre option — l’éditeur de code CSS. Vous pouvez passer à l’éditeur de code CSS en appuyant sur le symbole < > en haut de la barre d’application.

Cette version de l’éditeur Google Optimize vous permettra d’implémenter toutes les modifications de style CSS tout en conservant tous les attributs non CSS comme le texte et le HTML intacts.

Étape 6: Modifications implémentées par l’assurance qualité

La meilleure façon d’assurer la qualité de la variation que vous venez de créer est de jeter un coup d’œil au mode d’aperçu, qui — un indice marketing — peut également être utilisé pour prévisualiser une expérience existante ou une expérience terminée. Le mode Aperçu vous permet de voir plusieurs pages que vous souhaitez tester de la manière dont vos utilisateurs le verraient.

Pour activer le mode aperçu, procédez comme suit:

1. Sur la page Détail de l’expérience, cliquez sur Options d’aperçu.
2. Cliquez ensuite sur Aperçu Web — et vous avez terminé – ou cliquez sur Partager l’aperçu pour créer un lien qui peut être partagé au sein de l’équipe.

Lorsque vous utilisez l’extension Optimiser pour votre navigateur Chrome, vous trouverez des modes de prévisualisation supplémentaires pour Tablette et Mobile. Lorsque vous prévisualisez un élément de page Web que vous testez en tant que variante, vous pouvez obtenir toutes les informations sur le conteneur, l’expérience et la variante que vous visualisez en cliquant simplement sur le bouton Optimiser l’extension, où vous pouvez également désactiver l’aperçu si vous le souhaitez.

Étape 7: Exécutez le test

La meilleure façon de vous assurer que votre Google Optimize fonctionne conformément au plan est d’exécuter une petite personnalisation de test et d’utiliser le diagnostic d’installation et le mode de prévisualisation pour surveiller et vérifier que votre test Google Analytics fonctionne correctement.

Et voici une autre petite astuce pour utiliser les tests Google Optimize — vous pouvez les planifier! Vous pouvez facilement définir la date de début et la date de fin de chaque expérience sans que vous ayez à en assister. Cela peut être extrêmement utile lorsqu’il s’agit de certaines campagnes axées sur la période pendant les vacances ou similaires.

Tout ce que vous avez à faire pour commencer la planification est de visiter cette page pour les instructions étape par étape ici.

Étape 8: Analyser les résultats

Une fois que vous avez lancé, exécuté et évalué vos tests Google Optimize AB, il est temps de collecter et d’analyser les résultats.

Vous pouvez analyser les résultats de vos campagnes de test Google Optimize de deux manières principales:

1. Grâce à Google Optimize reports, où vous pouvez voir chaque petit détail à partir du nombre de sessions d’expérimentation, des dates de réalisation, des améliorations apportées, etc. Vous pouvez voir l’ensemble du rapport d’analyse expliqué dans l’article ici.
2. Via des rapports Google Analytics, où vous pouvez accéder à toutes les données concernant vos expériences, expliquées en détail dans l’article ici.

Il y a encore une chose qu’il est important de mentionner lorsqu’il s’agit de rapports Google Optimize : ils sont retardés. Selon Google Analytics lui-même, les métriques sont d’abord traitées par Google Analytics et ensuite envoyées au tableau de bord Google Optimize, ce qui peut prendre jusqu’à 12 heures à compter de la fin de l’expérience.

C’est pourquoi vous verrez généralement plus d’informations sur votre expérience dans le tableau de bord Google Analytics décrit comme une option deux ci-dessus, et « lorsque vous mettez fin à une expérience, les données accumulées entre la dernière poussée pour Optimiser et la fin de l’expérience ne seront pas poussées pour Optimiser, mais seront disponibles dans Analytics. »

Étape 9: Profitez de votre nouvelle optimisation Google

Cela devrait suffire pour la plupart des sites Web, bien que si vous rencontrez des problèmes, ne vous inquiétez pas. Selon Google lui-même,

 » Si vous remarquez un scintillement de page lors de l’exécution d’Optimize, déplacez l’installation de la balise de site globale ou du Gestionnaire de balises plus haut dans la tête < > de la page. Si le scintillement est toujours perceptible, installez l’extrait anti-scintillement et personnalisez-le en fonction de vos besoins. »

À part ça, vous avez terminé.

Après que toutes les instructions ci-dessus ont été implémentées, tous les problèmes — analysés, et quand vous êtes sûr que la variation que vous avez testée gagne – Félicitations! Vous êtes prêt à mettre en œuvre les modifications que vous avez testées sur votre site Web.