En marketing, un coup publicitaire est un événement planifié conçu pour attirer l’attention du public sur les organisateurs de l’événement ou leur cause. Les cascades publicitaires peuvent être organisées par des professionnels ou mises en place par des amateurs. De tels événements sont fréquemment utilisés par les annonceurs et par des célébrités, notamment des athlètes et des politiciens.
Les organisations cherchent parfois à faire de la publicité en organisant des événements dignes d’intérêt qui attirent la couverture médiatique. Ils peuvent prendre la forme de coups de sol, de tentatives de record du monde, de dédicaces, de conférences de presse ou de manifestations organisées. En organisant et en gérant l’événement, l’organisation tente de prendre un certain contrôle sur ce qui est rapporté dans les médias. Les cascades publicitaires réussies ont une valeur d’actualité, offrent des opportunités de prise de photos, de vidéos et de sons, et sont principalement organisées pour la couverture médiatique.
Il peut être difficile pour les organisations de concevoir des cascades publicitaires réussies qui mettent en valeur le message au lieu de l’enterrer. Par exemple, il est logique pour une entreprise de pizza de cuire la plus grande pizza au monde, mais il n’aurait pas de sens pour le YMCA de parrainer ce même événement. L’importance des cascades publicitaires est de susciter l’intérêt des nouvelles et de les sensibiliser au concept, au produit ou au service commercialisé.