Le Pack de Quatre est le Nouveau Pack de Six
Si vous vous êtes promené récemment dans l’allée de la bière, vous avez peut-être remarqué un changement d’emballage — où les six packs habituels une fois assis, les quatre packs prennent leur place. Tout au long de nos épiceries, il semble y avoir une tendance à la réduction des effectifs – moins de croustilles et plus d’air dans nos sacs à copeaux (également connus sous le nom de remplissage mou), les bouteilles de détergent à lessive semblent devenir plus petites et même les tablettes de chocolat dans la ligne de caisse perdent quelques onces. Bien qu’un argument puisse être avancé pour une intention malveillante transformant nos six paquets en quatre paquets, il y a en fait un raisonnement solide derrière le changement d’emballage.
Quand la tendance a-t-elle commencé ?
La plupart des canettes de quatre paquets sont de la bière artisanale – vous pouvez toujours obtenir de la Budweiser ou de la Miller dans un paquet de six. L’essor des brasseries locales et leur besoin de distinction ont peut-être été à l’origine de la tendance du pack de quatre. « Certains retracent l’ascension du pack de quatre jusqu’en 2013, lorsque des fanatiques de la bière artisanale faisaient la queue devant la brasserie Vermont The Alchemist pour acheter son Entêtant Topper IPA, l’une des premières bières vendues en paquets de quatre onces de 16. »C’était un train facile à prendre, et la plupart des brasseries artisanales l’ont fait.
Pourquoi a-t-il commencé à avoir une tendance?
Trois facteurs sont à l’origine de la tendance : la différenciation, les boîtes et l’échantillonnage.
Différenciation: Les petits brasseurs doivent se différencier du pack de six populaires concurrents traditionnels. Attirer l’attention du consommateur sur une étagère remplie de marques connues et de confiance comme Budweiser, Miller et Coors n’est pas une tâche facile. Les brasseurs artisanaux avaient besoin de quelque chose de perturbateur — quelque chose qui se démarquerait, et le pack de quatre fait exactement cela.
Canette contre bouteille: Il n’y a pas que les marques populaires qui se disputent l’attention — les brasseries artisanales sont partout de nos jours, ce qui signifie qu’il y a beaucoup de concurrence d’autres brasseurs artisanaux. Sur une bouteille en verre, vous êtes à peu près limité à l’impression sur l’étiquette. Les canettes utilisent la boîte entière, ouvrant la porte pour des conceptions plus accrocheuses que les bouteilles. Une autre victoire pour les canettes est leur aspect pratique. Ils sont faciles à transporter sans se soucier d’en laisser tomber un et de le casser. Les canettes protègent également le liquide de la lumière plus efficacement que le verre et le problème de l’infiltration d’oxygène à travers le bouchon d’une bouteille en verre est éliminé.
Échantillonnage: La quantité inférieure de boîtes permet un échantillonnage plus « . »Les brasseurs artisanaux aiment être connus pour leurs propres saveurs distinctes — ce qui signifie que vous ne savez pas toujours ce que vous obtiendrez avec une bière artisanale. Il semble plus facile de s’engager (mentalement) dans un paquet de quatre plutôt que dans un paquet de six bières traditionnelles où vous savez exactement à quoi cela ressemblera. En d’autres termes, quelqu’un qui n’a jamais essayé une bière artisanale spécifique sera plus susceptible d’acheter un paquet de quatre pour le tester et voir s’il l’aime.
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