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Bien que la conception Web combine les disciplines de la programmation et de la conception graphique, ce n’est pas seulement une tâche pour les développeurs. Pour tirer le meilleur parti de votre nouveau site Web, vous devez impliquer les spécialistes du marketing à chaque étape du processus.

De nombreuses entreprises construisent leurs équipes de marketing et de développement en silos. C’est une erreur dangereuse qui signifie que vous manquez de victoires faciles pendant la phase de développement.

C’est parce que la conception Web n’est pas seulement une question d’esthétique. Une excellente conception Web affecte tous les aspects de votre présence en ligne. Votre site Web est la première chose que les gens voient lorsqu’ils veulent en savoir plus sur votre marque, et c’est également la clé pour renforcer la présence de votre moteur de recherche.

C’est vrai: la conception Web a un impact énorme sur l’optimisation de votre moteur de recherche (SEO). Pour obtenir le meilleur retour sur investissement dans un site Web, utilisez une conception Web qui plaît à la fois aux humains et aux robots d’exploration des moteurs de recherche.

Comment La Conception Web Affecte-t-Elle Le Référencement?

Bien que l’esthétique et le contenu soient importants, votre équipe doit également prioriser les meilleures pratiques de référencement dans votre prochaine conception Web. En effet, votre conception Web affecte le référencement de trois manières.

SEO et expérience humaine vont de pair

Un bon design booste votre classement SEO, tandis qu’un mauvais design nuit à votre classement. Mais il est important de se rappeler qu’il ne s’agit pas de robots de moteur de recherche « gaming ». Les robots des moteurs de recherche tentent d’imiter l’expérience utilisateur humaine. Ce qui est mauvais pour les utilisateurs humains l’est également pour les robots des moteurs de recherche; les deux vont de pair.

Si vous avez un site mal conçu et difficile à utiliser, vos clients humains vont partir. Les moteurs de recherche prennent en compte le fait que les utilisateurs quittent votre site en masse et baissent votre classement en conséquence.

Si vous avez des temps de chargement lents, des textes difficiles à lire ou une conception de site obsolète, vous créez plus d’obstacles pour que les utilisateurs puissent interagir avec votre site. Adoptez de bonnes pratiques de conception Web pour garder les utilisateurs humains et les robots d’exploration des moteurs de recherche sur votre site.

Des visuels de qualité augmentent le temps sur site

La conception Web renforce votre autorité et renforce la confiance avec les utilisateurs. En fait, 38% des utilisateurs quitteront un site s’ils n’aiment pas le design. En formatant votre contenu de haute qualité dans un shell visuellement agréable, vous pouvez garder les utilisateurs sur place plus longtemps, ce qui est bon pour les conversions et le référencement.

Un bon design donne un coup de poing un-deux qui aide les gens à surmonter leur méfiance inhérente à l’égard des marques et à entrer plus rapidement dans une relation avec votre entreprise. En associant un contenu de qualité à des visuels étonnants, vous invitez les utilisateurs à fouiller dans votre contenu et à vous engager, signalant aux moteurs de recherche que votre site est réputé et digne de ce nom.

Il est plus facile pour les robots d’indexation d’indexer votre site

Alors que les concepteurs de sites Web doivent toujours donner la priorité aux besoins des utilisateurs humains, ils doivent également équilibrer les besoins des robots d’indexation des moteurs de recherche.

Si vous faites les mauvais choix de conception Web, vous pouvez involontairement rendre difficile l’indexation de votre site par les robots d’exploration, ce qui nuit au classement SEO. Grâce aux meilleures pratiques de conception Web, votre développeur formatera les URL, le contenu et les images de manière à ce que les robots d’exploration puissent indexer plus rapidement, ce qui augmentera votre classement.

Conception d’un site SEO-Friendly

La conception Web a un impact significatif sur votre référencement et votre résultat net. Même si votre concepteur Web et vos spécialistes du marketing peuvent être cloisonnés, ils devraient tout de même travailler ensemble pour concevoir un meilleur site Web. Créer une équipe dynamique pour mettre en œuvre ces 6 meilleures pratiques pour une conception Web SEO-friendly.

Limit Flash et JavaScript

JavaScript et Flash sont des langages de programmation que les robots d’exploration des moteurs de recherche ont du mal à lire. Bien que vous puissiez créer des éléments de conception intéressants et prêts à l’emploi avec ces langages, essayez de limiter la fréquence à laquelle vous les utilisez.

Ne mettez jamais de contenu critique dans un élément Flash ou JavaScript sur votre site. Les moteurs de recherche ne pourront pas voir ce contenu et vous passerez à côté des avantages SEO indispensables.

Concevez une navigation simple et propre

Votre site doit être simple et facile à naviguer. Les utilisateurs ne devraient pas avoir à chercher ce dont ils ont besoin; votre navigation devrait être simple. Il en va de même pour les robots d’exploration des moteurs de recherche: plus il y a de barrières et d’URL qu’ils doivent passer au crible pour obtenir les bonnes choses, plus votre score SEO est bas.

Nettoyez votre navigation. Simplifiez les URL pour qu’elles soient courtes et faciles à retenir. Supprimez les doublons et limitez les catégories dans vos URL si possible.

Priorisez la lisibilité

Votre conception Web doit être facile à lire. N’utilisez pas de polices minuscules, de couleurs pâles qui se mélangent ou d’éléments de conception discordants. Par exemple, si vous faites lire du texte blanc à vos utilisateurs sur un fond noir, ils ne resteront certainement pas là.

Si vous n’êtes pas sûr de certains éléments de conception, demandez aux gens de tester votre site Web. UserTesting.com est une excellente ressource qui vous aidera à éviter les faux pas de conception Web qui réduisent votre classement SEO.

Utilisez le responsive design

Nous vivons dans un monde où la taille d’écran de chaque personne est différente. Vos concepteurs Web doivent utiliser un design réactif pour rester au fait des attentes des utilisateurs (et des moteurs de recherche).

L’avantage du responsive design est que vous n’avez qu’à concevoir votre site une seule fois, ce qui permet d’économiser du temps et de l’argent. Les moteurs de recherche comme Google ont explicitement déclaré qu’ils récompensaient également les sites réactifs adaptés aux mobiles. Si vous souhaitez tester la compatibilité mobile de votre site, essayez l’outil Compatible mobile de Google.

Se concentrer sur le contenu et les images, aussi

La conception Web se concentre sur les couleurs, les polices et les mises en page, mais elle doit également toucher au contenu et aux images. Après tout, vous pouvez avoir un beau site Web, mais si votre contenu n’est pas à la hauteur, vous ne vous classerez pas bien dans les moteurs de recherche. Un contenu précieux signale aux moteurs de recherche que votre site est utile.

N’oubliez pas que votre concepteur Web optimise toutes les images sur site. Minimisez les fichiers image ou utilisez le chargement paresseux pour réduire les temps de chargement. Ajoutez toujours des méta-descriptions à vos images afin que les robots des moteurs de recherche puissent également indexer vos images.

Accélérez les choses

Un retard de 100 millisecondes dans le temps de chargement peut réduire vos conversions de 7%. Votre équipe marketing a besoin de tous les avantages qu’elle peut obtenir, et un site Web lent est le baiser de la mort pour vos taux de conversion. Votre conception Web doit être rapide pour garder les utilisateurs sur place, ce qui augmente votre classement SEO.

Si les utilisateurs en ont marre d’attendre que votre site se charge, ils vont partir en quelques secondes. Google se rend compte que vous offrez à ses utilisateurs une mauvaise expérience et réduit votre classement dans les moteurs de recherche en conséquence.

La ligne de fond

La conception Web affecte l’expérience utilisateur, mais elle affecte également le classement des moteurs de recherche. De mauvaises pratiques de conception Web réduisent votre classement SEO, ce qui montre que votre site est plus bas dans la recherche. Cela a un effet direct sur les résultats de votre entreprise, c’est pourquoi il est si important d’investir dans la conception Web axée sur le référencement dès le début. Combinez les meilleures pratiques de marketing et de conception Web pour créer un site qui a fière allure et se classe très dans la recherche.

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