Avant qu’une enquête fédérale ne traîne son nom dans la boue mardi, Jared Fogle a passé quelques années 15 en tant que visage de Subway.
Il l’a aidée à devenir l’une des premières chaînes de restauration rapide à promouvoir la santé et l’une des marques publicitaires les plus efficaces de l’industrie de la restauration, et il a parcouru le monde et est devenu un nom familier en cours de route.
Voici un aperçu des hauts et des bas de Fogle en tant que gars du métro avant ses accusations et son éventuel plaidoyer de culpabilité:
Il avait seulement l’intention de perdre du poids
En 1998, Fogle était étudiant à l’Université de l’Indiana et pesait 425 livres.
Alors âgé de 20 ans et incapable de traverser le campus à pied, l’histoire officielle raconte que Fogle a commencé à manger deux sandwichs Subway par jour et à faire plus d’exercice. Il a choisi la chaîne en partie parce qu’elle était à proximité: « J’habitais à 10 pas d’un restaurant Subway », a-t-il déclaré plus tard à Men’s Health.
En 11 mois, il avait perdu 245 livres— soit plus de la moitié de son poids corporel.
Les gens ont remarqué. Un ami qui avait vécu dans le dortoir de Fogle a écrit un article sur lui qui a atterri sur la première page du journal étudiant en avril 1999, a déclaré Fogle dans ses mémoires. La santé des hommes a repris l’histoire, y compris dans l’article de novembre 1999 « Des régimes stupides qui fonctionnent. »
Fogle attire l’attention de Subway
Les franchisés de Subway ont vu l’article sur la santé des hommes et ont commencé à écrire au siège de l’entreprise à propos de Fogle, selon l’histoire officielle. L’entreprise a donc conclu un accord avec lui, centrant une campagne publicitaire sur son expérience.
Fogle est apparu dans sa première publicité Subway en 2000. Voici l’un des premiers:
Sa qualité de Joe au quotidien a rapidement gagné en popularité. L’année suivante, the sandwich company présentait des histoires de réussite d’autres personnes qui avaient perdu du poids en mangeant sa nourriture.
Bientôt, Fogle faisait des apparitions dans tout le pays, se levant en tant que grand marshal lors d’une course de NASCAR sponsorisée par Subway, portant la torche olympique de 2002 à travers l’Indiana sur son chemin vers Salt Lake City et faisant le lancer de pièces au Fiesta Bowl de 2003.
La culture pop vient appeler
Alors que la campagne publicitaire est devenue incontournable, les émissions de télévision et les films ont commencé à s’en moquer.
Jimmy Fallon a joué Fogle dans une publicité parodique du « Saturday Night Live » en 2001.
L’année suivante, « South Park » a fait de Fogle la pièce maîtresse d’un épisode.
« C’était très flatteur de voir qu’ils ont pris une demi-heure complète à parler de moi », a déclaré plus tard Fogle au Washington Post. « Vous savez que vous avez réussi quand des émissions comme « South Park » commencent à vous parodier. »
Il a également été référencé dans le film de 2002 « Austin Powers dans Goldmember »: Le personnage Fat Bastard perd énormément de poids grâce au « régime Subway ». »
Fogle est depuis apparu dans « Super Size Me », un documentaire de 2004 sur les dangers de la restauration rapide pour la santé, et dans de nombreuses émissions de télévision, dont « Jimmy Kimmel Live. »
Subway mise beaucoup sur sa campagne Jared
La société de sandwichs a passé la plus grande partie des deux décennies à promouvoir Fogle, le mélangeant dans des dizaines de publicités avec des personnes célèbres et avec des personnes qui ont également perdu du poids en mangeant de la nourriture Subway.
Il a brandi son « gros jean », qui a une ceinture de 60 pouces et qui lui allait quand il était le plus lourd, partout dans le monde.
Je viens de rencontrer Jared le gars de @subwaynz.. Vraiment gentil gars, j’ai eu une jolie photo avec lui – un pantalon énorme, nous devions tous les deux les tenir! pic.Twitter.com/lTRgU9aN
Fogle s’est avéré la clé du marketing de la chaîne. Selon AdAge, les ventes ont chuté de 10% après que des publicités le mettant en vedette aient brièvement cessé de paraître en 2005.
Portée par le succès de la campagne, Subway a parrainé de nombreuses initiatives de santé, notamment un partenariat avec l’American Heart Assn. et promouvoir des actes aléatoires de remise en forme pour les enfants.
Fogle a lancé la Fondation Jared en 2004 pour aider à lutter contre l’obésité infantile dans les centres-villes, et il a publié son livre « Jared, the Subway Guy: Winning Through Losing » en 2006.
En 2008, Subway l’a envoyé sur un énorme « tour de pantalon » célébrant 10 ans de maintien du poids.
À travers
Le travail de Fogle a impliqué quelques points lumineux majeurs, comme amener son père à regarder ses bien-aimés Colts d’Indianapolis battre les Bears de Chicago au Super Bowl 2007; traîner avec le célèbre nageur Michael Phelps, un autre pitchman de Subway; et rencontrer plus d’un président américain.
Mais en 2010, il avait regagné 40 livres.
Subway est resté avec lui, transformant le revers en une partie de sa stratégie marketing. Il s’est concentré sur son retour en forme, son entraînement pour courir le Marathon de New York. Il a fini par accomplir la course en 5 heures, 13 minutes et 28 secondes et a juré, a-t-il déclaré au Times en 2012, de « ne plus jamais le faire. »
Les efforts de Fogle ont aidé Subway à devenir la marque publicitaire la plus efficace de l’industrie de la restauration, selon une étude réalisée par Technomic Consumer Brand Metrics en 2013.
« La longueur et l’authenticité de l’approbation de Jared en tant que personne réelle qui, malgré ses difficultés, a maintenu un mode de vie sain en mangeant du métro résonnent très probablement auprès des consommateurs », a déclaré AdAge.
Ces dernières années ont apporté plus de sommets. Pour les 15 ans de la perte de poids de Fogle, Subway a diffusé une publicité de félicitations pendant le Super Bowl. Fogle a visité la Maison Blanche dans le cadre d’un nouveau partenariat avec la Première dame Michelle Obama. Et Miss Piggy des Muppets s’est appelée la plus grande fan du gars du métro.
Le scandale frappe
Mardi, la longue course de Fogle avec le métro s’est arrêtée au moins temporairement.
Fogle a été pris dans un tourbillon de soupçons après que des agents de la police et du FBI eurent rendu visite tôt le matin à son domicile dans la banlieue d’Indianapolis et auraient emporté des documents et des appareils électroniques avec eux.
Michael Conroy / Associated Press
Les autorités fédérales n’ont pas confirmé l’enquête, mais un ancien cadre de la Fondation Jared a été arrêté en mai, soupçonné de fabrication et de possession de pornographie juvénile.
Subway s’est déclaré « choqué par les nouvelles » concernant son porte-parole, et a entrepris de retirer sa présence du site Web de l’entreprise. Quelques heures plus tard, Subway a annoncé que lui et Fogle « ont mutuellement convenu de suspendre leur relation. »
Fogle coopère avec l’enquête fédérale, a déclaré l’avocat Ron Elberger à l’Indianapolis Star. » Il n’a pas été détenu, arrêté ou accusé d’un crime ou d’une infraction. »
Que va-t-il se passer ensuite? Cela dépend, a déclaré Ira Kalb, professeur adjoint de marketing clinique à la USC Marshall School of Business.
« S’il arrive quelque chose à sa réputation, cela va se répercuter sur la marque », a déclaré Kalb. « Le problème est que les gens qui sont sur ces énormes piédestaux – quand ils tombent, ils s’effondrent. »
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