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Une nouvelle campagne publicitaire puissante pour Beats By Dr. Dre a été lancée jeudi avec la championne de tennis Naomi Osaka, le rappeur Lil Baby et le nouveau venu Bubba Wallace. Melina Matsoukas, réalisatrice de « Queen and Slim », dirige le visuel, tandis que Solange Knowles, lauréate d’un Grammy, fournit la partition. La narration a été assurée par l’artiste indépendant Tobe Nwigwe. L’activiste Janaya Future Khan apparaît également.
Sous la bannière « Tu m’aimes », le film présente des images saisissantes célébrant et mettant en valeur la joie noire. L’agence de traduction, dirigée par le célèbre commentateur culturel Steve Stoute, a commandé le clip pour Beats d’Apple. A déclaré Stoute: « Beats, Translation et toutes les personnes impliquées voulaient créer une pièce qui permettrait à notre prochaine génération de savoir qu’elles sont vues et entendues et qu’elles sont suffisantes. Beats a été fondé et nommé d’après un homme noir qui a toujours été une voix pour les jeunes, et nous sommes impatients de continuer à utiliser la plate-forme qu’il a construite pour aider à amplifier les voix noires maintenant et pour toujours. »
Le message « Tu m’aimes » reflète l’expérience disparate des acteurs et des créatifs du monde aimant activement leur travail, leur musique, leur art ou leurs exploits sportifs, tout en voyant leur communauté opprimée et régulièrement attaquée. »Selon un communiqué, la campagne vise à mettre en évidence « comment la conversation autour de l’expérience noire ne devrait pas uniquement porter sur l’injustice; cependant, il livre une déclaration en soi. »
Osaka a déclaré: « J’ai récemment rejoint la famille Beats parce que je suis impressionné par la façon dont la marque prend une position plus vocale sur les questions importantes pour ma génération. S’associer à un groupe de créateurs noirs aussi talentueux pour partager ce message crucial et célébrer notre culture a été une opportunité incroyable. »
« Beats a réuni un groupe incroyable de personnes pour centrer la conversation sur la beauté et la résilience de la communauté noire de ce pays », a ajouté Wallace. » J’ai rejoint cette campagne parce que je veux que la prochaine génération s’aime toujours et aime sa culture. »
Et Lil Baby a déclaré: « Ces mots et ces visuels sont puissants like tout comme Nous et Notre culture. En tant qu’homme noir, je suis vraiment fier de faire partie de ce moment important. »