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La mode a toujours été connue pour repousser les limites. Avec de nouvelles tendances et idées, la mode a les yeux tournés vers l’avenir. L’industrie de la mode verra d’énormes quantités d’innovation dans les années à venir alors que les nouvelles technologies et l’évolution des tendances et des demandes des clients transformeront l’industrie.
Voici quatre changements à prévoir dans l’avenir de la mode :
1. Basé sur les données
Auparavant, les consommateurs portaient ce que les concepteurs créaient. Ces jours sont révolus et les marques de mode utilisent désormais les données pour comprendre les préférences des clients, surveiller leur comportement d’achat et créer des produits qui répondent à leurs besoins. L’avenir de la mode est basé sur les données: en exploitant les données sur les tendances de consommation, les marques peuvent créer des pièces que les consommateurs sont les plus susceptibles d’acheter.
De nombreux magasins et marques, y compris Miu Miu et Stitch Fix, utilisent des données pour prédire la hausse et la baisse des tendances. L’analyse prédictive prend en compte tout, du climat aux préférences de couleur, en passant par les tendances des médias sociaux et les mouvements politiques. Les avantages de l’utilisation des données dans la mode sont nombreux: de la seule production de pièces que les consommateurs porteront réellement à la réduction des déchets et à la connexion des bons consommateurs avec les pièces qu’ils apprécieront. Les données aident également les marques à fonctionner plus efficacement, ce qui leur permet d’innover et d’équilibrer l’offre et la demande.
La prévision de la mode a longtemps été une forme d’art, mais avec la croissance de l’analyse de données, elle devient maintenant plus une science. Ces données s’étendent aux algorithmes. Amazon développe un programme d’apprentissage automatique pour évaluer automatiquement si un article est « élégant » ou non. Google teste un design de mode IA piloté par l’utilisateur qui utilise des algorithmes pour créer de nouvelles pièces et styles. Des données de toutes sortes seront bientôt cousues dans tous les aspects de la mode.
2 . Durable
La mode est depuis longtemps l’un des plus grands contributeurs au gaspillage et au changement climatique, en grande partie en raison de ses méthodes de production non durables et non respectueuses de l’environnement. Mais les marées changent et les marques s’orientent vers des tissus et des méthodes de fabrication plus durables.
La mode rapide, qui était populaire pour sa capacité à reproduire rapidement et à peu de frais des looks de défilé, est en déclin au profit de la mode lente — des pièces plus écologiques et conçues pour durer plus longtemps. Près de 50% des détaillants de mode rapide ont signalé une baisse récente des achats des clients, les consommateurs recherchant des marques qui prennent position pour l’environnement.
Les recherches montrent que 88% des consommateurs souhaitent que les marques les aident à être plus respectueuses de l’environnement. Même avec ses foulées, la mode a un long chemin à parcourir. La production de mode émet 10% des émissions de carbone mondiales, soit plus que les vols internationaux et le transport maritime combinés. Un certain nombre de marques de mode durables se développent et leurs pratiques innovantes deviennent de plus en plus courantes chez les détaillants. La société de design britannique Vin + Omi récolte ses propres récoltes pour fabriquer des vêtements à partir de plantes de raifort et de châtaignes. Il comprend également des vêtements fabriqués à partir de contenants de peinture recyclés. Levi’s a récemment dévoilé une nouvelle collection de denim qui utilise 96% moins d’eau pour créer — une victoire majeure pour les vêtements qui nécessitent notoirement beaucoup d’eau pour produire.
Les achats d’articles d’occasion sont également en hausse. Le marché de l’occasion devrait atteindre 64 milliards de dollars d’ici 2024. Même si d’autres formes de magasinage de mode ont connu une crise liée au Covid, les achats d’occasion en ligne continuent de connaître une forte croissance. Avec de plus en plus de consommateurs qui cherchent à acheter des articles déjà portés, les marques de mode doivent créer des pièces durables et qui peuvent durer au-delà d’un seul propriétaire.
3 . Digital
L’avenir de la mode se passe en ligne, et les marques devront adapter leur façon de créer et de vendre des vêtements pour que cela fonctionne dans un monde numérique.
Avec plus d’acheteurs qui profitent des achats en ligne, les détaillants de mode doivent emboîter le pas. En plus de modifier les restrictions liées à la Covid-19, les consommateurs préfèrent de plus en plus la commodité et la rapidité des achats en ligne, même si cela signifie qu’ils ne peuvent pas essayer un article en personne. Les marques de mode les plus prospères du futur ne se contenteront pas de mettre leurs vêtements à disposition en ligne, elles créeront également une expérience d’achat numérique immersive avec des outils de coupe ou de dimensionnement virtuels, des showrooms virtuels et des stylistes virtuels. Les marques de mode tireront également parti de technologies telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle pour permettre aux consommateurs d' » essayer » des articles numériquement dans le confort de leur foyer. Les grands détaillants comme Adidas, Macy’s et Modcloth adoptent des vestiaires virtuels et intègrent la technologie au courant. L’utilisation de la RA pour essayer virtuellement des articles aide les consommateurs à rester plus confiants dans leurs achats et réduit les taux de retour de 36%.
Même les consommateurs qui effectuent des achats en personne seront toujours influencés par les efforts numériques. Un certain nombre de grandes marques de mode se tournent vers des défilés de mode virtuels et numérisent leurs créations en prototypes 3D sur des avatars plus faciles à présenter, à tester et à fabriquer à la demande. Les concepteurs peuvent tester des idées virtuellement et les faire flotter auprès des consommateurs avant de créer réellement les pièces physiques.
4 . Simplifiée
Alimentée en grande partie par les changements du Covid-19, la mode se simplifie, tant dans ses styles que dans sa livraison. De nombreuses maisons de couture créaient huit collections par an. Le résultat a été un calendrier de défilés de mode bondé et des articles ont été présentés dans les magasins des mois avant que les clients ne soient prêts à les porter, comme des maillots de bain en février et des vêtements d’hiver en août. Le nouveau virage de la mode passe à deux collections par an: printemps / été et automne / hiver. L’approche simplifiée place les clients au centre en créant des pièces lorsque les gens vont réellement magasiner pour eux.
Simplifier la mode permet également d’économiser de l’argent et de l’environnement. Au lieu de parcourir les vêtements si rapidement et de devoir produire une nouvelle collection, une campagne de marketing et un défilé de mode toutes les six semaines, les collections simplifiées réduisent le gaspillage et la quantité de vêtements produits.
Les tendances de la mode elles-mêmes deviendront également plus simplifiées. Avec de nombreuses personnes travaillant à domicile et la distanciation sociale dans un avenir prévisible, les marques de mode ont atténué leur style en faveur de vêtements de détente confortables et de vêtements qui fonctionnent pour dormir et vivre. Même après la pandémie, les vêtements resteront probablement simples et confortables.
L’avenir de la mode se concentrera sur les clients et offrira une expérience innovante. L’industrie est en constante évolution, mais les changements à l’avenir créeront une industrie plus durable, plus centrée sur le client et plus efficace.
Blake Morgan est un futuriste de l’expérience client, conférencier principal et auteur du livre à succès The Customer Of The Future. Inscrivez-vous à sa newsletter hebdomadaire ici.
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