Logos de marque: Les bons, les mauvais et les designs les plus discutables

Lorsqu’il s’agit de la stratégie de marque de votre entreprise, l’établissement du logo de votre entreprise est l’une des tâches les plus critiques.

Votre logo sera omniprésent dans toutes vos campagnes marketing, et c’est l’un des éléments de marque les plus importants auxquels les gens penseront lorsque quelqu’un mentionnera votre entreprise.

La recherche de montage confirme l’importance d’un logo pour votre marque. En fait, une étude de 2019 du Journal of Marketing Research a révélé qu’un logo conçu efficacement peut « influencer les évaluations de la marque, les intentions d’achat et les performances de la marque. »

Le logo de votre marque doit être mémorable, polyvalent et cohérent, tout en donnant à votre public une idée de ce qu’est votre marque.

Malheureusement, de nombreuses entreprises n’ont pas vraiment fait un excellent travail pour garder ces objectifs à l’esprit lors de la création de leur logo, apprenant à la dure ce qu’il faut pour créer une expérience de marque positive grâce à leur logo.

Vous ne savez pas ce qu’il faut pour créer un logo de marque tueur? Pour vous donner une meilleure idée, voici 10 entreprises qui ont échoué ou ont prospéré dans le département logo.

Designs de logo mémorables

Refonte du logo unique de KFC & Lancement

En 2006, KFC a lancé un nouveau logo, changeant l’apparence du colonel pour qu’il soit représenté avec un nouveau tablier rouge. C’était une grosse affaire pour l’entreprise, car son logo n’avait pas été changé depuis plus d’une décennie.

Alors pourquoi ont-ils pris la décision de réorganiser leur logo? Ils voulaient que l’image du colonel soit plus claire et plus énergisante. Le nouveau logo rajeuni démontrait une excitation et une volonté de cuisiner et de servir.

Mieux encore, KFC a lancé son nouveau logo avec l’aide d’un client de HubSpot, Synergy Events, qui a construit le logo à partir de 65 000 carreaux d’un pied carré disposés dans le désert de Mojave, visibles depuis l’espace.

Changement de logo parfait d’Apple

Aujourd’hui, nous considérons le logo Apple comme un design simple mais épuré, représentatif de la marque Apple. Mais ce n’était pas toujours comme ça. Le logo avait à l’origine une image d’Isaac Newton assis sous un pommier. Finalement, il a été changé en une image arc-en-ciel d’une pomme. Et finalement, il est devenu le logo que nous connaissons et aimons aujourd’hui.

Pour vous donner une idée de la façon dont le logo est devenu plus simple, mais plus élégant, voici une image qui montre son évolution jusqu’en 2015.

Et aujourd’hui, c’est le logo Apple que l’on voit régulièrement.

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Apple est souvent le modèle pour une expérience de marque exceptionnelle. L’évolution du logo démontre quelque chose que chaque entreprise veut transmettre: simple, invitant et beau. Tous les produits Apple visent à offrir à ses clients une excellente expérience grâce à une interface élégante.

La rébellion réussie de Google Contre les Meilleures Pratiques de conception de logo

Étonnamment, certains des logos Google classiques sont allés à l’encontre de quelques règles de marque standard. Ils ont utilisé des couleurs qui semblent se heurter les unes aux autres. Il y avait de légères ombres portées dans les logos plus anciens, ce que les logos ne sont pas censés avoir. C’est un point, il a utilisé une police à empattement, ce qui n’est guère unique, et très rare pour un logo.

Cependant, les logos de Google ont été incroyablement mémorables pour briser le moule et se démarquer. Voici juste l’un des logos de Google, qui faisait partie de son image de marque jusqu’en 2015 environ.

Et voici à quoi ressemble le logo de Google aujourd’hui.

Le reste des applications de Google ont également une image de marque fantastique, et elles démontrent vraiment ce que signifie chaque produit Google différent. De plus, les différents logos se ressemblent étroitement, il est donc reconnaissable qu’ils font tous partie de la même entreprise:

Pour en savoir plus sur l’histoire derrière le logo de Google, consultez cet article de blog.

Alignement de la marque « Out of the Box » de PIXAR

Le court métrage Luxo, Jr. de 1986 a inspiré le nouveau logo Pixar, qui montre la lampe (Luxo, Jr.) comme le « Je » de Pixar. La version animée du logo apparaît au début et à la fin de la plupart des films Pixar et est devenue adorée par les fans de Pixar. Il y a aussi presque toujours un court métrage d’animation au début des films Pixar, une autre expérience signature de la marque.

Les marketeurs peuvent prendre une note importante du logo Pixar. Si vous créez quelque chose que les gens aiment et admirent, c’est mémorable. De plus, Pixar a fait de son logo une expérience pour son public en intégrant des courts métrages d’animation bonus avant ses projections de films attendues.

La Double signification fantastique de FedEx

Le logo FedEx est génial, mais beaucoup de gens ne réalisent pas pourquoi. En fait, le logo FedEx en dit beaucoup plus que le nom de l’entreprise en texte violet et orange. Il y a aussi une flèche cachée à l’intérieur du logo qui symbolise la rapidité et la fiabilité du service de messagerie.

Est-ce qu’on vient de te péter les plombs ? Le logo de FedEx est un excellent exemple de logo simple et facile à mémoriser qui exprime également la mission de sa marque. En créant un logo qui a une double signification, comme le logo FedEx, c’est un excellent moyen pour votre entreprise de se démarquer de la concurrence et de mettre en valeur votre proposition de valeur.

Amazon.sens caché intéressant de com

Amazon.com a créé une marque si reconnaissable que, lorsque quelqu’un a besoin d’acheter quelque chose, il ira souvent d’abord sur Amazon. Bien qu’ils aient une forte reconnaissance de la marque, ils ont également un logo qui réitère à quel point Amazon vend. La flèche dans le logo pointe du « A » dans Amazon au « Z », symbolisant qu’ils vendent tout de A à Z. Cela ressemble aussi à un sourire!

Conceptions de logo critiques

Catastrophe de refonte du logo de Gap

En 2010, Gap a décidé de changer son logo en une version plus moderne et a annoncé brusquement un nouveau logo.

La société de vêtements a été accueillie par des milliers de clients en colère sur les réseaux sociaux, qui étaient attachés à la boîte bleue reconnaissable avec « GAP » écrit au centre.

Pour Gap, le dicton « s’il n’est pas cassé, ne le réparez pas » aurait été un bon conseil. Ses clients étaient déjà fidèles au logo original.

En tant que spécialistes du marketing, il est important d’inclure vos clients dans les décisions importantes telles que le changement de logo. La mise en place d’un groupe de discussion peut aider les entreprises à voir les choses de leurs clients; perspective et prendre des décisions plus éclairées. Si Gap avait pris certaines de ces mesures, ils auraient pu éviter le contrecoup des médias sociaux.

Depuis ce faux pas design, Gap a remis son logo à l’original sur sa marque.

Logo potentiellement déroutant de Starbucks

Le logo Starbucks a toujours eu le texte « Café Starbucks » entourant une image d’une sirène à deux queues, également connue sous le nom de sirène dans la mythologie grecque, ce qui témoigne de l’héritage de l’entreprise du Nord-ouest du Pacifique. Pour ceux qui ne connaissent pas le logo Starbucks, l’ajout de ces mots a toujours aidé à expliquer ce que représente le logo.

Cependant, en 2011, Starbucks a mis à jour son logo pour se débarrasser des mots et quitter la sirène, dans l’espoir qu’ils aient suffisamment de reconnaissance de marque.

Même si la plupart des gens connaissent la marque Starbucks, ils ne comprennent pas toujours ce qui la sépare des autres entreprises de café. Avoir une image de sirène représentant la marque pourrait ne pas suffire à démontrer ce qui distingue Starbucks. Avant de lire cet article, vous êtes-vous demandé pourquoi la sirène est le logo de Starbucks? Notre point exactement.

Malgré les craintes que le logo ne représente pas correctement la marque, Starbucks a continué à conserver ce logo. Et cela n’a pas eu d’impact majeur sur leurs activités.

Bien que Starbucks ait pu être indemne de ce changement de logo, il a certainement pris un risque majeur. Les spécialistes du marketing doivent se rappeler que, quelle que soit la taille de leur entreprise, il y aura toujours des gens qui ne reconnaissent pas votre marque ou ne comprennent pas le sentiment de marque qu’ils sont censés ressentir.

Logo « Ennuyeux » de Pepsi

Au fil des ans, il y a eu pas mal de changements au logo Pepsi. Plus récemment, Pepsi a complètement supprimé le nom de l’entreprise et a laissé l’image de la balle.

En conséquence, la société a reçu beaucoup de réactions négatives pour le nouveau logo, qui ressemblait plus qu’autre chose à un gros ventre. Et à vrai dire, comme Pepsi est en concurrence avec d’autres boissons plus saines, il doit s’éloigner de cette image.

En tant que marketeur, regardez les logos de vos concurrents comme source d’inspiration. Pepsi a également reçu beaucoup de réactions parce que Coca-Cola a un logo élégant, alors que son logo n’a pas un attrait aussi agréable. Écoutez votre public et voyez ce qu’il recherche de votre marque. Ensuite, utilisez cette inspiration pour concevoir votre logo.

La mauvaise refonte d’Animal Planet

Animal Planet est connu comme l’endroit idéal pour en apprendre davantage sur les animaux. Mais le logo de 2008 ne l’impliquait pas du tout. Le logo d’Animal Planet s’est débarrassé de l’éléphant et a utilisé du texte, avec la lettre « M » en animal curieusement positionnée sur le côté. Non seulement cela a enlevé un visuel important d’un animal, mais le nouveau positionnement du « M » semblait également gênant et ne semblait pas avoir beaucoup de sens.

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En 2019, Animal Planet a rafraîchi sa marque en l’honneur de l’anniversaire de la chaîne en 2020. La nouvelle image de marque est amusante, fraîche, élégante et démontre toujours ce que la marque offre. Il ramène également un éléphant, qui en était à son premier logo, montré ci-dessus.

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Création d’un logo efficace

Une conclusion que nous pouvons tirer de toutes les marques ci-dessus est que le développement d’un logo peut prendre du temps et plusieurs essais. Même les marques avec des designers de premier plan, comme Google et Apple, ont mis des décennies à se doter d’un logo vraiment mémorable et moderne.

Même si vous pensez avoir trouvé un design parfait, classique, mémorable et précieux pour votre messagerie, il peut être utile de regarder ce que les marques autour de vous font pour moderniser, faire évoluer ou améliorer leurs propres designs. De cette façon, quand il sera temps pour votre logo de se rafraîchir, vous serez prêt avec de bonnes idées.

Pour en savoir plus sur la conception de logo, consultez cette infographie sur les tendances du logo 2020 ou ce guide utile pour concevoir votre premier logo.

Note de la rédaction: Cet article de blog a été initialement publié en juillet 2012, mais a été mis à jour pour plus d’exhaustivité et de fraîcheur en mai 2020.