Médias Sociaux et Référencement: 13 Façons Dont Ils Travaillent Ensemble Pour Augmenter Votre Visibilité

Les signaux des médias sociaux ont-ils un impact direct sur les classements de recherche? La vérité: cela n’a pas vraiment d’importance.

La réalité est que les médias sociaux jouent un rôle important pour aider les entreprises à diffuser leur contenu devant un public plus large. Cela conduit à de nombreux avantages pour le référencement, notamment plus de backlinks, des signaux d’engagement améliorés et plus de biens immobiliers SERP détenus pour les requêtes de marque.

De plus, la compréhension du marketing SEO et des médias sociaux aide les entreprises à mieux performer sur les deux canaux. La recherche d’audience sur les réseaux sociaux vous aide à créer un contenu plus ciblé. La recherche SEO vous aide à comprendre ce que votre public social veut lire.

L’essentiel: le référencement et les médias sociaux s’entraident.

Ce fait est devenu limpide lorsque nous avons vu les réponses de notre dernière enquête. Nous avons demandé à nos répondants de nous donner leurs meilleurs conseils pour faire de la recherche et du travail social ensemble, et ils ont livré des tonnes d’informations précieuses sur:

• l’importance des médias sociaux dans le référencement
• l’importance du référencement dans les médias sociaux
• Les meilleures façons d’aligner vos efforts sur les deux canaux

Les résultats? Ces 13 façons éprouvées d’utiliser les médias sociaux pour le référencement — et vice versa.

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L’importance des médias sociaux dans le référencement

Commençons par regarder la question à laquelle tout le monde veut connaître la réponse: les partages de médias sociaux aident-ils le référencement?

Les deux tiers de nos répondants affirment qu’il existe une corrélation entre les parts sociales et les classements. Un autre 29% disent qu’il n’y en a pas.

L’impact du social sur le référencement est plus compliqué qu’une simple réponse oui/non ne peut l’expliquer.

Par exemple, Damien Martin de Shufti Pro explique que « Bing classe certainement les pages avec plus de partages plus haut que les pages avec moins de partages. »Les directives pour les webmasters de Bing confirment cette affirmation. Donc, au moins en ce qui concerne Bing, les actions sociales jouent certainement un rôle dans le référencement.

Google, en revanche, a spécifiquement déclaré que les médias sociaux n’étaient pas un facteur de classement direct.

Mais plusieurs études ont montré qu’il existe une corrélation entre les parts sociales et les classements. Par exemple, cette étude 2016 de cognitiveSEO a examiné les classements Google aux côtés des signaux sociaux (j’aime, partages et commentaires) sur quatre sites de médias sociaux et a constaté que les résultats les mieux classés comportaient plus de signaux sociaux:

Pourtant, la corrélation n’est pas égale à la causalité, et le fait que les pages de haut rang aient beaucoup de parts sociales ne signifie pas que les parts ont un impact sur les classements.

Cela signifie probablement que les médias sociaux jouent un rôle dans le référencement – peut-être pas directement, mais certainement indirectement.

Comme l’explique Alex Brown d’Inspired Agency: « Les médias sociaux stimulent-ils directement le classement SEO? Non, cela n’augmentera pas directement les classements SEO. Mais il offre des opportunités dans le marketing de contenu et les efforts de création de liens qui aideront à booster votre classement organique. »

Alors, quelles sont ces opportunités? Nos répondants expliquent.

Médias sociaux = Visibilité accrue = Plus de liens

Sur les 90 personnes que nous avons interrogées pour cette enquête, 21 ont déclaré que les médias sociaux bénéficiaient du référencement en vous aidant à acquérir plus de liens entrants.

 » Nous savons tous que les backlinks de qualité sont importants pour se classer plus haut sur Google et augmenter l’autorité du domaine « , explique Chhavi Agarwal de Mme Daaku Studio. « Et les médias sociaux sont une excellente plate-forme pour créer des liens. »

 » Si votre public interagit avec votre contenu, il est fort probable qu’il le partage, ce qui lui donne plus de visibilité. Cette visibilité accrue signifie que votre contenu est plus susceptible d’être trouvé et lu par des personnes qui peuvent y accéder par un lien « , explique Agarwal.

Kulbir Tivana de Flawless Inbound est d’accord et déclare: « non seulement le partage social peut augmenter le nombre de liens entrants vers votre site, mais il améliore également votre crédibilité et montre la popularité de votre contenu. »

Et augmenter votre crédibilité peut être bon pour le référencement. Comme l’explique Natalie Athanasiadis d’Ormi Media: « Les médias sociaux permettent la promotion du contenu, ce qui peut amener les blogueurs à créer des liens vers votre contenu à partir de leurs sites Web. Vous pouvez également constater que vous êtes approché pour des entrevues ou des demandes de devis. »

Et l’utilisation des médias sociaux pour créer des liens augmente également la probabilité que vous obteniez des liens provenant d’un ensemble diversifié de sources. « Vous pouvez accumuler des liens plus diversifiés en partageant du contenu faisant autorité de haute qualité, ce qui vous donne plus d’autorité aux yeux de Google », explique Phillip McCluskey de ASSISTED.

Mais l’un des meilleurs avantages de l’utilisation des médias sociaux pour la création de liens est peut-être que cela rend la tâche de création de liens moins laborieuse pour vous.

Comme l’explique Alice Bedward de Bybit: « Lorsque vous partagez du contenu sur les médias sociaux, vous le mettez devant un public qui est prêt à le partager avec ses propres réseaux. Permettre à vos abonnés des médias sociaux d’amplifier votre portée délègue de nombreux aspects de la création de liens. »

 » Plus la diffusion de votre contenu sur les réseaux sociaux est large et plus il gagne en engagement, moins vous avez de travail à faire en termes de promotion et de sensibilisation « , explique Bedward.

Nos répondants ont offert de nombreux conseils pour utiliser efficacement les médias sociaux afin de simplifier la création de liens.

Partagez tout ce que vous publiez

« Mon meilleur conseil pour que le référencement et les médias sociaux fonctionnent ensemble dans vos campagnes marketing est de vous assurer de partager chaque article de blog que vous publiez », explique Ryan Jones d’Imaginaire Digital.

 » Le partage de vos articles de blog leur donnera une exposition maximale, ce qui signifie qu’ils deviennent davantage un actif liable. »

Colin Mosier de JSL Marketing & Web Design est d’accord: « Lors de la création de votre contenu, optimisez-le pour les mots clés pour lesquels vous essayez de vous classer. Ensuite, partagez le contenu sur les médias sociaux pour le promouvoir. Si vous avez créé un contenu vraiment génial, ce partage social peut conduire à des liens de haute qualité vers votre site, améliorant ainsi votre référencement. »

Établir des relations

Plusieurs de nos répondants ont déclaré que les médias sociaux sont un excellent endroit pour établir des relations qui mènent éventuellement à des backlinks.

Morgan Lathaen de thumbprint dit « utiliser le social pour établir des relations stratégiques qui pourraient mener à des partenariats. Les partenariats peuvent mener à des opportunités de lien bien au-delà de ce que vous pourriez faire par vous-même. »

Emma-Jane Shaw d’Uku Inbound déclare: « Le processus de connexion avec un public pertinent sur les médias sociaux est important pour moi car cela signifie que je me connecte avec des experts de l’industrie qui partagent souvent du contenu précieux avec lequel j’aime interagir. »

 » Une partie de ce processus a été la possibilité de contacter certaines de ces connexions pour leur demander des informations liées à l’industrie, qui, à leur tour, leur ont fourni des backlinks vers leur site Web ou leur article. »

 » Je crois qu’en créant et en entretenant ces relations — celles qui offrent des idées uniques et des offres mutuellement bénéfiques —, nous développerons organiquement notre profil de lien / classement avec lui. En fait, il a déjà connu une croissance « , explique Shaw.

Et Ellen Huang de Integrated Management Systems recommande de « tirer parti des médias sociaux pour se connecter et interagir avec les propriétaires de sites Web, les blogueurs ou les leaders de l’industrie avant de les approcher pour un backlink. »

 » Cela augmente vos chances d’obtenir un lien à partir de ce site Web. Une fois que vous aurez établi la relation, ils seront plus susceptibles d’aider à promouvoir votre contenu. Et une fois qu’ils verront que leur propre public aime le contenu, ils seront plus susceptibles de créer un lien vers votre contenu « , explique Huang.

Collaborez avec d’autres

 » Les personnes qui vous connaissent et vous font confiance — et qui apprécient votre expertise professionnelle — sont les plus susceptibles de vous rejoindre naturellement « , explique Tommy Landry de Return On Now.

 » Si vous utilisez correctement les médias sociaux – et pas seulement pour spammer des liens — vous vous connectez presque certainement avec d’autres personnes intelligentes de votre créneau. »

 » Capitalisez sur ces relations pour des avantages mutuels: interrogez-vous et demandez un lien vers la pièce finale. Incluez-les dans des rafles. Collaborez sur un contenu commun en tant que publication invitée et incluez des liens vers vos propres sites Web. »

 » Il existe de nombreuses opportunités de collaborer pour bénéficier du référencement. Utilisez les médias sociaux pour trouver ces collaborateurs, et c’est parti. »

Recherchez des opportunités de marketing d’influence

« Amplifier votre référencement hors page fonctionne mieux lorsque vous investissez dans le marketing d’influence », explique Furqan Tafseer de Stratigia. « Les influenceurs ont généralement un suivi massif et sont habiles à faire l’actualité. »

 » L’utilisation du marketing d’influence pour stimuler vos efforts de référencement sur les médias sociaux offre de nombreux avantages, notamment de nouveaux liens et mentions sur divers sites Web, une augmentation du nombre d’abonnés et d’engagement sur les médias sociaux, un bouche-à-oreille accru et des signaux sociaux accrus « , explique Tafseer.

Et bien que vous puissiez certainement cibler les influenceurs majeurs, William Grou de Willow & Hive recommande plutôt de cibler les micro-influenceurs:

 » Établissez des relations solides avec des influenceurs de niche. Les micro-influenceurs sont plus susceptibles d’avoir des taux d’engagement élevés et seront prêts à collaborer avec votre entreprise si votre contenu est pertinent pour leurs niches. »

 » La collaboration générera très probablement des backlinks de qualité qui augmenteront l’autorité de votre domaine « , explique Grou.

Trouvez des moyens de partager Votre expertise

 » Pour moi, les médias sociaux sont surtout un moyen de trouver des opportunités « , explique Benjamin Houy de Grow With Less. « Par exemple, je vérifie régulièrement les hashtags Twitter comme #journorequest ou #prrequest et réponds aux journalistes à la recherche d’experts à citer dans leurs articles. »

 » C’est une situation gagnant-gagnant. Les journalistes obtiennent des citations, et les propriétaires d’entreprise obtiennent des mentions et des backlinks. »

Publier sur des Sites qui donnent des Liens Dofollow

« Trouvez des plateformes de médias sociaux qui fournissent des liens dofollow », explique Max Robinson de Guardian Removals Edinburgh. « Le partage de liens sur des plateformes comme Facebook et Twitter peut être idéal pour générer du trafic, mais comme tous les liens externes sur ces plateformes reçoivent un attribut nofollow, ils ne transmettront aucune valeur de référencement. »

 » Si vous souhaitez mieux tirer parti des médias sociaux et du référencement, concentrez-vous sur les plateformes de médias sociaux qui fournissent des liens dofollow. Cela inclurait des plates—formes comme Pinterest, Tumblr et Reddit, qui peuvent toutes être excellentes pour générer du trafic. »

Répondez aux questions sur Quora

« Publier sur d’autres réseaux sociaux riches en contenu tels que Quora et créer un lien vers votre site Web est une stratégie de référencement / médias sociaux très efficace », explique Rio Rocket de Rio Rocket Social Media Marketing.

Sarah Halsey de Hilborn Digital est d’accord: « Utilisez Quora pour répondre aux questions pertinentes de l’industrie, puis fournissez un lien (lorsqu’il est utile et précieux) vers un article connexe sur votre site Web. La réponse elle-même propage la notoriété de la marque et le backlink ajoute de la valeur à votre campagne de référencement. »

Demandez que les Mentions soient hyperliées

Buzz Carter de Bulldog Digital Media dit que « généralement, si votre contenu est récupéré par un site, il le sera par quelques-uns. « Regardez ces mentions et voyez si elles sont liées. Sinon, tendez la main et demandez qu’un lien soit ajouté. »

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Social Peut Vous Aider à Améliorer les signaux de classement SEO

Même si les actions sociales ne sont pas un facteur de classement, des choses comme le temps sur la page et le temps sur le site le sont certainement. Pour cette raison, plusieurs répondants disent que les médias sociaux profitent au référencement en vous aidant à améliorer les métriques qui ont un impact sur les classements.

 » Les médias sociaux génèrent plus de trafic vers vos pages optimisées pour la recherche, améliorant à la fois votre visibilité sur les médias sociaux et votre engagement « , explique Jonathan Aufray de Growth Hackers. « Ce dernier aide votre référencement. »

Comment ? « Si vous ciblez les bonnes personnes sur les médias sociaux avec du contenu qui leur convient, elles resteront sur votre site Web plus longtemps », explique Michael Anderson de GeoJango Maps. « Ceci est important car la durée de chaque interaction sur votre site Web est prise en compte par l’algorithme de classement de Google. »

 » Vous pouvez utiliser des publications très ciblées sur les médias sociaux pour augmenter le temps moyen passé sur votre site Web, ce qui, à son tour, peut aider à augmenter le classement des recherches à long terme « , explique Anderson.

Jackie Tihanyi de Fisher Unitech est du même avis : « Les visites sur les réseaux sociaux peuvent influencer votre temps passé sur la page et votre taux de rebond. Si le contenu que vous publiez est suffisamment attrayant, les utilisateurs le liront et ces mesures de valeur seront communiquées aux moteurs de recherche. »

Corey Haines de Hey Marketers dit que « les médias sociaux sont un excellent moyen d’obtenir un coup de pouce initial du trafic et de l’engagement. Ces boosts peuvent aider à attirer l’attention dont le contenu a besoin pour commencer à se classer rapidement pour les mots clés. »

Et Julie Adams de Modern Living 101 dit que les publicités sur les médias sociaux peuvent également offrir ces avantages: « En diffusant des publicités Facebook très ciblées, vous pouvez presque garantir que vous obtiendrez un trafic plus ciblé, ce qui signale à Google que votre site Web vaut la peine d’être classé et que vos médias sociaux suivent le processus. »

La publication sur les réseaux sociaux Permet d’Indexer le Contenu Plus rapidement

« Nous utilisons nos médias sociaux pour indexer nos pages plus rapidement par Google « , explique Ben Walker de Transcription Outsourcing. « Une fois que nous avons publié du contenu nouveau ou actualisé sur notre site, nous commençons immédiatement à le partager sur LinkedIn, Facebook et Twitter afin d’obtenir des clics. »

 » Cela donne à Google le signal qu’il y a une page qui doit être explorée et ré-indexée « , explique Walker.

Salva Jovells de Hockerty et Sumissura est d’accord: « Il est vraiment important de booster votre contenu le plus rapidement possible sur tous vos canaux de médias sociaux. Plus vous proposez de signaux à Google — et plus les nouvelles sources de trafic sont différentes – mieux c’est. »

Les données d’interaction Sociale Peuvent Vous Aider à Améliorer Votre Contenu SEO

Des éléments tels que les taux de clics dans les SERPs, les taux de rebond, le temps passé sur la page et le temps passé sur le site sont autant de données d’interaction que les moteurs de recherche utilisent pour classer le contenu. De nombreux répondants ont déclaré que vous pouvez améliorer ces mesures en testant et en mesurant les interactions sur les médias sociaux.

 » Les spécialistes du marketing devraient utiliser les communautés sociales de leur marque comme caisse de résonance pour tester différents contenus « , explique Haris Karim de MAB.

Comment?

Wes Marsh de BCA Technologies dit de « trouver les publications sur les médias sociaux qui obtiennent le meilleur engagement et d’utiliser ces informations pour structurer les titres et les descriptions de vos pages de manière similaire. Si les gens cliquent sur une publication via les réseaux sociaux, ils seront également susceptibles de cliquer sur cet article lorsqu’ils le verront sur un SERP. »

Josh Brown de Helpjuice convient que vous devez « utiliser les données d’interaction sociale pour améliorer votre titre de référencement et votre méta-description », mais dit que vous pouvez également « l’utiliser pour déterminer les clusters de sujets que vous devriez créer. »

 » Le but du référencement n’est pas de générer du trafic organique; c’est de générer du trafic pertinent afin d’augmenter les conversions. Savoir avec quel contenu les utilisateurs interagissent vous permet de le faire « , explique Brown.

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Les médias sociaux Aident à générer une demande de recherche

« Par rapport aux autres canaux de marketing, les médias sociaux peuvent aider le référencement de nombreuses manières inattendues », explique Peter Meyers, Dr de Moz. « Non seulement le partage de contenu sur vos canaux de médias sociaux contribue à l’engagement sur ces plates-formes, mais il aide également à attirer les visiteurs sur votre site Web, ce qui augmente la visibilité de votre site. »

Jackie Owen de Techjackie donne un exemple : « Develomark, une agence de marketing numérique, en est un excellent exemple. Parce que le propriétaire de l’agence a développé sa notoriété grâce à YouTube, beaucoup de gens le connaissent maintenant et recherchent son nom de marque car ses vidéos YouTube sont célèbres. »

 » En conséquence, il est capable de classer de nombreux éléments de contenu sur la première page de Google, même si son site contient moins de backlinks que d’autres sites « , explique Owen.

Hima Pujara de Votre équipe en Inde explique pourquoi cela fonctionne: « Souvent, les gens ne cliquent pas sur le lien vers le site Web d’une marque sur son profil de média social. Au lieu de cela, ils recherchent le nom de la marque sur Google. Et lorsque les gens recherchent votre marque sur Google, cela entraîne une augmentation du classement de votre marque. »

Sara Bennett, du Réseau de dotation de l’APCE, a constaté cet effet de première main:  » En augmentant la visibilité et la couverture de nos contenus internes (blogs, offres d’emploi, pages de destination, etc.), nous avons vu notre présence sur les réseaux sociaux amplifiée dans notre présence sur Google avec des requêtes de recherche liées à notre entreprise. »

Les médias sociaux Vous Aident à Identifier l’audience de Votre Contenu SEO

« L’une des plus grandes choses à propos des médias sociaux est que vous apprenez qui est votre audience », explique Andrew Dafoe de TraduccioNOLA. « De quoi ont-ils besoin ? Quelles sont leurs croyances, leurs sentiments et leurs désirs? »

 » Après avoir ce profil, vous devez connaître leurs tendances générales. Où vont-ils en ligne? Que cherchent-ils ? »

 » Ensuite, vous n’aurez aucun problème à trouver des mots clés à cibler qui sont super pertinents et adaptés aux personnes les plus susceptibles de faire affaire avec vous. Cette connaissance, associée à la promotion du contenu dans les endroits qu’ils occupent généralement en ligne, augmentera considérablement votre succès SEO « , explique Dafoe.

James Flanagan de Tacuna Systems est d’accord: « Nous avons constaté que la rédaction de billets de blog, puis leur ciblage sur des données démographiques spécifiques sur Facebook, a aidé à affiner notre stratégie de référencement. »

 » Nous testons les types d’articles qui fonctionnent le mieux avec les données démographiques, puis utilisons ces données pour fournir des commentaires à notre équipe de rédaction de contenu afin de planifier un contenu similaire autour de l’intention de l’utilisateur, des cycles d’achat et des personnalités qui interagissent avec nos publications sur Facebook. »

 » Facebook est une panoplie de données utiles pour le référencement, et en itérant le processus de rédaction de contenu via les médias sociaux, nous avons pu augmenter la recherche organique sur notre blog de plus de 180% au cours des six derniers mois « , explique Flanagan.

Et Chris Eckstrum de Housecall Pro dit qu’un excellent moyen de mener des recherches sur le public sur les réseaux sociaux est l’écoute sociale. « Une entreprise qui améliore son écoute sociale a la chance d’améliorer sa stratégie de référencement et de marketing de contenu. »

 » Les entreprises qui cherchent à améliorer leur écoute sociale doivent être prêtes à lire les discussions que leurs consommateurs ont en ligne. Prendre le temps de lire ces discussions peut vous aider à affiner les sujets spécifiques dont les consommateurs discutent. »

 » Cela met en évidence ce qu’un certain type de public veut d’un produit. Non seulement ces discussions seront spécifiquement liées aux activités ou à l’industrie d’une entreprise, mais elles seront également basées sur des sujets populaires discutés par un public ciblé. »

 » Continuer à créer du contenu original est génial et tout, mais ce ne sera pour rien si le contenu n’est pas optimisé pour répondre aux critères spécifiques de la façon dont les téléspectateurs recherchent un produit. Des détails spécifiques seront exposés lors de l’intensification de l’écoute sociale. Ces détails vous aideront à élaborer une stratégie de marketing de contenu « , explique Eckstrum.

Note de la rédaction: Besoin d’un moyen d’identifier rapidement les données démographiques des abonnés LinkedIn de votre entreprise? Prenez ce tableau de bord d’aperçu démographique LinkedIn gratuit pour obtenir les détails dont vous avez besoin pour créer un contenu SEO parfait pour les personnes déjà intéressées par votre entreprise et votre contenu.

Les médias sociaux sont un excellent endroit pour effectuer des recherches sur les mots clés

« Envisagez de suivre les tendances de l’écoute sociale pour découvrir de nouvelles opportunités de mots clés pour vos profils et votre contenu », explique Katherine Rowland de YourParkingSpace. « Cela peut vous montrer ce que les gens veulent lire et suivre maintenant, et donc ce qui vous permettra de vous classer plus haut. »

Joe Goldstein de Contractor Calls recommande également de « publier des publications « demandez à l’expert » sur vos profils de médias sociaux. C’est un excellent moyen de stimuler l’engagement et de trouver de nouvelles idées pour les mots clés Q& A à longue queue qui intéressent réellement vos clients. »

 » Selon l’industrie, vous devrez peut-être augmenter les publications ou offrir de petits prix pour les meilleures questions pour vraiment attirer l’attention « , explique Goldstein.

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Les Médias Sociaux Peuvent Vous Aider À Générer De Nouvelles Idées De Contenu

« Nous utilisons cette procédure », explique Aleksandar Ratkovic de SEO Aleksandar. Instagram facebook, Instagram, etc.  » L’équipe responsable des réseaux sociaux dresse une liste de commentaires et de questions originaux qu’elle reçoit. Ensuite, ils transmettent cette liste à nos rédacteurs SEO. »

 » Nos rédacteurs SEO utilisent cette liste pour proposer des idées de nouveaux articles de blog, de descriptions de produits et d’autres contenus de sites Web. »

 » En utilisant ce processus, nous avons remarqué une visibilité croissante des moteurs de recherche dans des pourcentages décents. »

Social Vous Aide À Réclamer des Biens Immobiliers Appartenant à SERP pour des Requêtes de Marque

 » Vos pages de médias sociaux se classent dans les résultats de recherche « , explique Katie White d’Audi Bellevue.

Pour cette raison, Patrick Leonard de Brighter Digital déclare que « les principaux canaux sociaux comme Facebook sont des citations importantes qui devraient être incluses dans les efforts de référencement d’une entreprise. »

 » Les profils sociaux peuvent être très bien classés pour les recherches de marque, donc avoir correctement rempli les profils avec des avis peut aider à rendre votre entreprise plus légitime et plus digne de confiance, en augmentant les taux de clics et les conversions « , explique Leonard.

Devriez-Vous Optimiser les Profils Sociaux de Votre Marque pour le Référencement ?

Quelle est l’importance d’optimiser les profils sociaux de votre marque pour le référencement ? Selon nos répondants, c’est très important. Près de 92% prennent du temps pour optimiser leurs profils sociaux:

Ils ont également offert quelques conseils pour optimiser les profils sociaux pour le référencement.

 » L’optimisation de votre profil de médias sociaux pour qu’il corresponde au contenu de votre site Web est une première étape pour que le référencement et les médias sociaux fonctionnent ensemble « , explique Kaisa Suojanen d’Upgrow. « En particulier, le premier mot de votre profil de réseau social doit correspondre à votre site Web, car Google lui accorde la plus grande importance. »

 » Les profils de médias sociaux importent non seulement pour Google, mais aussi pour les personnes qui recherchent votre entreprise en ligne. Les profils de médias sociaux sur les résultats de recherche Google peuvent rendre votre marque plus personnelle et unique, tout en augmentant l’engagement « , explique Suojanen.

Moises Parada de Fidelitas Development dit de « s’assurer que votre contenu social, tel que les images et le texte, contient toujours l’intention de votre produit ou service et inclut des mots clés pertinents dans les balises alt image. »

Et Max Pond de HashtagJeff recommande « d’utiliser le schéma sameAs dans vos articles et publications. »

 » Les données de schéma sont des métadonnées ou, en d’autres termes, des données sur des données. Cela signifie que le balisage de schéma contextualise les informations sur une page Web. Cela est utile car l’algorithme de Google repose fortement sur la compréhension de la relation entre les entités. »

 » En utilisant le balisage de schéma sameAs, vous donnez essentiellement à Google plus de contexte sur qui vous êtes en tant qu’auteur. »

 » Dans le code de schéma que vous placez dans le code HTML d’un article, vous spécifiez à Google que la même Elizabeth Lopez qui a écrit cet article est également l’Elizabeth Lopez qui gère ce compte Twitter (insérez l’URL de ce compte Twitter) ou cette page professionnelle Facebook (insérez l’URL de cette page professionnelle). »

 » En voyant ce code, Google reliera les points sur lesquels Elizabeth Lopez gère ces comptes. Il dira également à Google qu’elle est une experte en la matière sur le sujet de cet article. Cela peut aider à classer ses messages plus haut lorsqu’elle écrit sur ce sujet à l’avenir. »

Les réseaux sociaux Génèrent du trafic En attendant le référencement

« Mélanger le référencement et les médias sociaux peut être un moyen très efficace de générer plus de trafic sur un site Web, en particulier dans les premiers jours après le lancement d’un site Web », explique Liz Hughes de Blue Bamboo.

 » Les tactiques de référencement sont fantastiques pour trouver votre page dans les moteurs de recherche. Mais cela prend du temps. Non seulement l’optimisation de votre site Web prend du temps, mais c’est ensuite aux moteurs de recherche de se familiariser avec votre site, à vous de générer de nombreux backlinks vers votre site et, bien sûr, à vos clients de commencer à cliquer sur votre site. »

 » File d’attente des médias sociaux. Les médias sociaux sont un excellent moyen de faire connaître le nom de votre entreprise en ligne pendant que votre site Web gravit les échelons. L’astuce consiste à créer des publications qui encouragent les gens à cliquer sur votre site. »

 » Finalement, Google remarquera que votre site Web est utilisé, ce qui devrait vous aider à gravir les échelons des résultats de ses moteurs de recherche « , explique Hughes.

David Bailey-Lauring de Blu Mint Digital est d’accord: les pages de destination nouvellement créées manqueront de force d’autorité de page, même si la force d’autorité de domaine est élevée. Les référenceurs qui créent de nouvelles pages de destination devraient demander à leurs équipes de médias sociaux de les aider à améliorer les pages en les partageant sur tous les profils de médias sociaux. »

 » Je suggérerais même de stimuler la publication sur les réseaux sociaux en en faisant une annonce. Le concept ici est d’obtenir du trafic vers la page afin que les moteurs de recherche la considèrent comme une page populaire et, finalement, augmentent le classement « , explique Bailey-Lauring.

Et Alistair Dodds de Ever Increasing Circles déclare que « l’utilisation de réseaux sociaux payants pour amplifier le contenu SEO permet de s’assurer que notre contenu est devant nos audiences cibles de TOFU, MOFU et BOFU, ce qui contribue à renforcer nos listes d’e-mails et de reciblage. »

 » De plus, cela aide ensuite à stimuler les visiteurs, l’engagement et les commentaires sur les publications, ce qui aide à la preuve sociale lorsque nous contactons ensuite d’autres éditeurs pour des opportunités de co-promotion et des backlinks de bonne qualité. C’est une stratégie holistique qui nous a bien servi au fil des ans, car chaque partie soutient la suivante « , explique Dodds.

L’importance du référencement pour les médias sociaux

Alors que la majorité des réponses que nous avons reçues expliquaient comment les médias sociaux aident le référencement, plusieurs répondants ont déclaré que le RÉFÉRENCEMENT aide également les médias sociaux.

Voici comment vos efforts de référencement peuvent vous aider à soutenir vos efforts de marketing sur les médias sociaux.

La Recherche De Mots Clés Vous Indique Ce Que Vos Abonnés Veulent

 » Le référencement bien fait consiste à trouver la demande en fonction de la recherche « , explique Lance Beaudry d’Avalanche Creative. « Lorsqu’il s’agit de planifier le contenu et de décider quoi publier sur les médias sociaux, rien de mieux que de regarder la demande de votre public cible. »

 » Publiez des articles sur ce que les gens recherchent ou sur des choses liées à ce qu’ils recherchent « , explique Beaudry.

Filip Silobod de Honest Marketing est d’accord: « Avec le référencement, vous pouvez découvrir ce que les gens recherchent. Ensuite, utilisez les réseaux sociaux pour personnaliser votre publication afin de la promouvoir auprès des personnes recherchant ces informations. »

 » Je recommande d’utiliser les données de recherche SEO (tendances de recherche, phrasé et formulation utilisés lors de la recherche d’un produit, d’un service ou d’une solution en particulier) dans vos communications sur les réseaux sociaux, vos sélections de contenu organisées et vos campagnes payantes « , explique Natasha Kvitka de GiftBasketsOverseas.com .

 » Ce faisant, nous constatons toujours non seulement un meilleur engagement et des ventes sur les médias sociaux — payants et organiques — mais également de meilleurs classements de recherche et taux de conversion. »

Chris Hornak du blog Hands recommande « d’utiliser un outil comme AnswerThePublic pour découvrir des questions qui sont déjà recherchées sur Google. »

Et Roberto Severino d’Adword Vigilante recommande ce processus: « Parcourez 3 à 4 de vos plus grands concurrents, regardez certaines de leurs meilleures pages dans Ahrefs et lancez une exploration dans Screaming Frog afin de pouvoir l’intégrer à l’API d’Ahrefs. »

 » Ensuite, prenez leurs messages et mots-clés les plus performants et branchez-les dans cet outil, puis filtrez par faible difficulté et volume de recherche élevé. »

 » Une fois que vous avez fait cela et créé le contenu, il sera beaucoup plus facile d’utiliser les médias sociaux pour promouvoir le contenu et avoir plus confiance en sachant que c’est ce qui intéresse les gens lorsqu’il s’agit de votre secteur et de votre créneau. »

 » Il n’y a pas de deuxième hypothèse lorsque vous abordez les médias sociaux et le référencement avec une approche logique et analytique comme celle-ci « , explique Severino.

Les Meilleures Pratiques SEO Permettent Le Succès de La Recherche Sur Les Réseaux Sociaux

 » Les gens utilisent les réseaux sociaux non seulement pour initier la communication, mais aussi pour obtenir des informations « , explique Alayna Okerlund de BestCompany.com . « Fondamentalement, les médias sociaux se développent en tant que moteur de recherche unique. »

 » Afin d’aider votre contenu à se classer sur les principaux moteurs de recherche tels que Google, vous effectuez des recherches par mots clés et implémentez ces mots clés dans votre contenu. Faire la même chose avec vos profils et publications sur les réseaux sociaux peut s’avérer utile « , explique Okerlund.

Et l’inclusion de mots clés dans vos publications sur les réseaux sociaux peut également vous aider à accroître la visibilité de vos publications et de votre profil sur les réseaux sociaux dans Google SERPs:

 » Certaines plateformes sociales sont fermées, Google ne peut donc pas accéder activement aux données « , explique Sophie Edwards de Click Consult. « Cependant, d’autres — comme Twitter – ne le sont pas, vous pouvez donc inclure des mots clés dans les Tweets pour faciliter le classement des canaux sociaux. »

Cependant, si vous allez utiliser des mots-clés dans vos publications sur les réseaux sociaux, Deirdre O’Donoghue de G2 vous donne quelques conseils: « Ne risquez jamais la lisibilité pour un meilleur référencement. Il est impératif que votre contenu garde l’utilisateur au premier plan. »

 » La recherche va au-delà de Google « , explique Christina Brodzky de MediaSesh. « Partout où il y a une boîte de recherche, le référencement est là. La recherche sociale n’est pas différente. »

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Le référencement technique Conduit à de Meilleures performances sociales et au suivi

« L’un des conseils les plus importants pour tirer parti du référencement et des médias sociaux ensemble est de suivre et de surveiller la façon dont les visiteurs des médias sociaux interagissent avec votre site Web », explique Bojan Azap de Rockay. « Google Analytics et les URL de suivi sont les intégrales clés. »

 » Certaines des techniques de référencement les plus efficaces impliquent la mise en œuvre de divers schémas — qu’il s’agisse de microdonnées ou de Javascript / JSON — sur les pages Web et les éléments que vous essayez de classer « , explique Steve Yanor de Sky Alphabet Social Media.

 » Il est essentiel que vos propriétés sociales (bios, liens sortants) et les liens que vous partagez sur les réseaux sociaux qui se rapportent à votre site Web soient correctement codés et testés correctement. Cela signifie que vous devez vous assurer que vos pixels Facebook, votre code de suivi Twitter et vos codes de suivi LinkedIn sont installés et configurés correctement. »

 » Sur les sites qui ne sont pas WordPress (Squarespace, Wix), cela peut être un vrai problème. LinkedIn a de nouveaux codes de suivi et un nouveau gestionnaire de publicités, donc avant de lancer une campagne, vous devez vous assurer que LinkedIn reçoit les données de votre site Web. »

 » C’est la seule façon de créer une audience personnalisée, ce qui est crucial pour le succès au fil du temps, car avec cette audience principale, vous pouvez créer des audiences similaires et augmenter la fréquence à mesure que vous modifiez la création. »

Faire en sorte que le référencement et les Médias sociaux fonctionnent ensemble

Pour que les médias sociaux et le référencement fonctionnent ensemble, Gabriella Sannino de Level343 dit qu’il est important de « relier les points. »

 » C’est incroyable le nombre de personnes qui n’en ont pas. Ils ont des comptes sociaux mais ne les ont pas sur leurs sites Web. Ils définissent des articles de blog à partager, mais n’ajoutent pas leur compte social au partage. Ils ont un blog mais ne partagent jamais les articles de blog sur leurs comptes sociaux. »

 » Utilisez les comptes que vous avez, connectez-les ensemble pour développer une stratégie sociale et augmenter la notoriété et la réputation de votre marque « , explique Sannino.

Alors, quels sont les moyens de mieux relier les efforts de référencement et de médias sociaux? Nos répondants ont offert ces conseils.

Alignez vos équipes de contenu et de médias sociaux

« Trop souvent, le référencement et l’activité sur les médias sociaux ne sont pas liés car ils sont gérés par différentes personnes ou départements », explique Dan Thornton de TheWayoftheWeb. « En conséquence, le meilleur que vous puissiez espérer pourrait être un Tweet ou une publication sur Facebook lorsqu’un nouvel article est publié. »

 » Mais ce qui devrait arriver, c’est que les améliorations que vous apportez au référencement devraient être soutenues par des promotions régulières sur les réseaux sociaux, et vice versa « , explique Thornton.

Samantha Simon de Roger West est d’accord: « Arrêtez de cloisonner les médias sociaux et commencez à les fusionner dans votre stratégie de référencement. Dans le paysage numérique d’aujourd’hui, les médias sociaux et le référencement travaillent ensemble. »

 » Votre promotion sur les réseaux sociaux devrait alimenter votre stratégie de référencement, promouvoir votre contenu auprès de plusieurs publics et obtenir autant d’yeux pertinents que possible « , explique Megan Meade de Software Path.

Partagez votre Contenu SEO sur les médias sociaux

« La meilleure façon de stimuler le succès à la fois dans les médias sociaux et le référencement est de partager votre contenu sur tous les canaux de médias sociaux », explique Craig De Borba d’Ooma.

Plusieurs répondants conviennent que c’est l’un des moyens les plus faciles d’intégrer vos efforts sociaux et de référencement:

•  » Lorsque vous optimisez quotidiennement, vous devez partager vos articles de blog sur vos comptes de médias sociaux. » (Lisamarie Monaco, Spécialistes de l’assurance Vie PinnacleQuote)
•  » Partagez vos nouveaux articles de blog sur tous vos comptes de médias sociaux. De cette façon, le message gagne en visibilité (idéal pour le référencement) et vos comptes de médias sociaux deviennent actifs avec des informations précieuses et utiles pour votre public cible. »(Jeremy Lawlor, Croissance active des entreprises)
• « Lorsque les utilisateurs partagent du contenu de votre page Facebook ou de votre groupe, cela montre que vous êtes un expert, une autorité et une source digne de confiance. Cela contribue à renforcer l’élan des efforts de référencement. » (Shannon Doyle, Page 1 Solutions)

Assurez-vous que le contenu SEO est optimisé pour le partage

« Assurez-vous que chaque élément de contenu que vous créez comprend des images qui peuvent facilement être réutilisées sur les réseaux sociaux », explique Ben Sailer de CoSchedule.

 » Cela implique de créer du contenu optimisé pour la recherche avec les médias sociaux à l’esprit dès le début, avec des actifs visuels qui peuvent se tenir seuls avec des statistiques intéressantes, des graphiques, des citations ou d’autres éléments qui peuvent encore avoir un sens en dehors de leur contexte d’origine dans le post. »

 » Cela peut aider votre contenu à réussir à la fois sur les réseaux sociaux et dans la recherche organique sans effort supplémentaire « , explique Sailer.

Chaz Van de Motter d’Elite Marketing Studios recommande de « prendre les articles de blog que vous utilisez pour créer des prospects entrants via le référencement et de créer une vidéo explicative YouTube autour de ce contenu. »

 » À partir de là, vous pouvez non seulement intégrer la vidéo sur votre blog pour renforcer la force du référencement, mais vous pouvez également raccourcir la vidéo et l’utiliser comme contenu viral des médias sociaux qui, à son tour, appellera votre public à l’action et ramènera plus de trafic vers votre blog et votre site Web. »

 » Cette approche nous a permis d’augmenter le temps que les utilisateurs passent sur notre site et contribue à la cohérence de notre stratégie de contenu sur les médias sociaux « , explique Van de Motter.

Et Miguel Piedrafita dit que « la réutilisation des articles dans un meilleur support pour les médias sociaux est une grande victoire. Par exemple, j’utilise Blogcast pour générer automatiquement des versions audio de mes articles, que je partage ensuite sur Twitter. J’ai réussi à obtenir beaucoup d’engagement et de commentaires positifs avec cela. »

Promotion croisée sur les deux canaux

« La promotion croisée et le partage de contenu et de médias sur les réseaux sociaux et le référencement sont le moyen le plus efficace de faire briller les deux », explique Slisha Kanakriya de With Clarity.

Une façon de faire de la promotion croisée, comme l’explique Chris Davis de Trickle, consiste à « simplement s’assurer que chacun de vos profils de médias sociaux fournit aux utilisateurs un lien les menant directement à votre site Web. »

Un autre, recommandé par Andrew Swindlehurst d’AHM Installations, consiste à « intégrer des publications et des statuts de médias sociaux dans des articles et des articles de blog. Non seulement ce lien mène à vos pages de médias sociaux, mais il augmente également les chances que quelqu’un clique et les visite, ce qui entraîne un suivi, un j’aime ou un commentaire. »

 » C’est également une bonne idée de vous assurer d’avoir une barre latérale sur vos blogs qui permet aux lecteurs de vous suivre facilement sur les réseaux sociaux. En faisant cela, vous pouvez facilement gagner des abonnés supplémentaires sans avoir à faire beaucoup de travail supplémentaire « , explique Swindlehurst.

Alexis Soer d’Elite Digital est d’accord et déclare que « partager vos publications pertinentes sur les réseaux sociaux via un lien vers celles-ci à partir de vos articles de blog est un moyen stratégique d’amener votre public cible vers un autre de vos canaux de marketing sans qu’il soit trop flagrant que c’est votre objectif. »

Facilitez le partage de Vos Publications

 » Il est important de s’assurer que les articles de blog et le contenu sont faciles à partager « , explique Chris Martin de FlexMR. « Extrayez des citations importantes et créez des liens qui partagent automatiquement ces citations vers des plateformes sociales en un seul clic. »

 » Plus un article est fréquemment partagé sur les réseaux sociaux (puis visité), plus il enverra de signaux aux moteurs de recherche. »

Tirez parti du reciblage bidirectionnel

« Le référencement et les médias sociaux sont le coup de poing du marketing, et une astuce pour les utiliser tous les deux est d’utiliser le reciblage bidirectionnel », explique Andrew Holland de Zoogly Media.  » Le reciblage bidirectionnel consiste à vous assurer d’utiliser les deux audiences pour augmenter le trafic vers l’autre plate-forme. »

 » Par exemple, supposons que vous créez une vidéo virale pour Facebook. La prochaine fois que vous publierez un article, vous pourrez ajouter ce message à ceux qui se sont engagés avec votre vidéo. Cela vous donnera une grande chance d’obtenir plus de trafic vers votre site Web à partir d’un public ciblé. »

 » L’inverse s’applique également. Lorsque Facebook génère du trafic organique vers votre site Web via le référencement, vous pouvez recibler ces personnes en utilisant votre Pixel Facebook avec du contenu et des publicités que vous créez en mode natif sur la plate-forme Facebook. »

 » La plupart des propriétaires d’entreprise se concentrent uniquement sur le reciblage des visiteurs qui visitent leur site Web. Ils créent rarement des actifs à des fins d’engagement avec l’intention secondaire de créer une audience de reciblage. »

Le succès dans le référencement et les réseaux sociaux Commence par un Excellent contenu

« Un excellent contenu unique équivaut à de grandes performances avec le référencement et les médias sociaux », explique Shreyash Mishra de Shrex Design.

 » Les médias sociaux consistent à interagir avec les gens. Plus vous faites cela, plus vous aurez de chances d’être classé plus haut car les gens et les moteurs de recherche vous aimeront tous les deux. »

 » Vous pouvez interagir avec votre public en créant et en partageant un excellent contenu, puis en tirant parti de cet engagement pour augmenter votre nombre d’abonnés et votre classement de recherche. »