PlayStation ne participera pas à l’E3 2020, et c’est une erreur

PlayStation ne participera pas à l’Electronic Entertainment Expo à Los Angeles en juin. Je pense que c’est une mauvaise idée. Sony Interactive Entertainment devrait se rendre à l’E3 dans le cadre du lancement de la PlayStation 5 ce jour férié.

Pour être clair, je ne pense pas que Sony ait besoin d’E3 pour promouvoir la PS5. La société pourrait probablement se frayer un chemin pour vendre chaque console de nouvelle génération qu’elle fabrique pendant les 24 premiers mois. Il a assez de fans purs et durs pour le faire facilement même si l’entreprise n’a pas beaucoup de grosses exclusivités la première année. Mais l’E3 est une opportunité. C’est une chance de se présenter et d’affronter directement sa plus grande compétition et de faire comprendre à tout le monde qu’il ne s’agit pas seulement de tomber dans la prochaine génération.

Mais c’est plus que ça. Sony a semé les graines du succès de la PlayStation 4 à l’E3 2013. Près de sept ans plus tard, Sony encaisse toujours cette performance. Et cela semble être une erreur de ne pas essayer de le refaire.

Comment PlayStation 4 a construit un empire à l’E3

Sony et Microsoft n’ont jamais eu l’intention de faire de premières grandes révélations à l’E3 2020. Les deux ont probablement l’intention de tenir leurs propres événements dans les prochains mois. C’est exactement ce qu’ils ont fait pour PS4 et Xbox One, et les avantages d’une présentation multimédia dédiée sont bien compris à ce stade.

Xbox et PS5 peuvent posséder un cycle d’actualités complet. Ils peuvent exposer leur argument pour expliquer pourquoi tout le monde doit se mettre à niveau sans avoir à se battre pour les gros titres et l’attention.

Il est donc logique que les deux entreprises reprennent cette voie. Et la question de suivi évidente est de savoir pourquoi avez-vous besoin d’E3 si quelque chose comme une réunion PlayStation est si dominant? Et je vous invite à revenir sur 2013 avec le contexte de toute la génération actuelle de consoles à l’esprit.

L’histoire de la PlayStation 4 et de la Xbox One n’ont pas été écrites lors de leurs révélations initiales. Lors de la réunion PlayStation 2013, l’architecte PS4 / PS5 Mark Cerny est monté sur scène pour parler du matériel et du talent. Lors de la révélation Xbox One, Microsoft a beaucoup dit « télévision » et « sport ». La seule chose dont la plupart des gens se souviennent de ces événements initiaux est le chien Call of Duty.

Comparez cela à l’E3 qui s’est produit quelques mois plus tard.

Microsoft a révélé que la Xbox One serait lancée pour 500 $ avec un Kinect inclus. Puis, quelques heures plus tard, Sony a annoncé que la PS4 toucherait le même jour pour 400 $. Microsoft avait l’intention d’obliger les joueurs à s’enregistrer en ligne pour lire même des disques physiques. Ensuite, le patron de Xbox a déclaré aux journalistes que si les joueurs veulent une console qui fonctionne hors ligne, ils devraient obtenir une Xbox 360. Et puis Sony a jeté un coup de grâce en produisant rapidement une vidéo de dernière minute pour montrer à quel point il est facile de prêter des jeux sur PS4 par rapport à Xbox One.

Microsoft s’est bientôt retiré de tous ses plans « toujours en ligne », et aujourd’hui la Xbox One fonctionne exactement comme une PlayStation 4. Mais Sony a cimenté sa réputation « pour les joueurs » lors de cet événement.

Il s’agit de l’histoire

Alors quelle est la différence entre un événement de révélation en silo et E3? Eh bien, les gens voient le fromer comme une publicité et ce dernier comme quelque chose de plus proche d’un événement sportif. Les fans de jeux veulent voir leurs entreprises préférées « gagner » l’E3. Et gagner n’est possible que parce qu’il semble que Nintendo, Sony, Microsoft et les autres soient en concurrence.

En tant qu’humains, nous sommes attirés par les compétitions car elles racontent une histoire très facile à comprendre. Et je ne parle pas d’histoire dans un sens journalistique « digne d’intérêt » — je le pense comme dans les histoires que nous nous racontons.

La PlayStation Meeting 2013 n’a pas été mémorable car elle ne fait pas partie de ce genre d’histoires: « Sony a annoncé une nouvelle console. Il joue mieux aux jeux. Fin. »

Cela ne veut rien dire.

Mais parce que E3 a des forces de lutte qui travaillent et se défient les unes les autres, ces entreprises ont une chance de briller: « Microsoft a annoncé une console toujours en ligne qui coûte 500 $ et dispose d’un système de jeux d’occasion déroutant. Sony contre-attaque son concurrent en facturant 400 $ pour une PS4 qui fonctionne hors ligne et permet aux lecteurs de partager des disques. »

C’est une histoire. Les gens l’ont répété et y ont cru.

Bien sûr, il est possible que Sony puisse créer des récits similaires sans E3. S’il organise des événements près et autour de l’E3, peut-être y parviendra-t-il sans avoir à payer pour se présenter au lieu réel. Et l’Entertainment Software Association, qui organise l’E3, ne semble pas capable de faire ce cas directement à Sony. Mais l’E3 reste le moyen le plus sûr d’accomplir le genre de narration de la marque qui a fait de la PS4 (au moins en partie) un mastodonte des ventes.