Définition: L’intégration fait référence à l’intégration de liens, d’images, de vidéos, de GIF et d’autres contenus dans des publications sur les réseaux sociaux ou d’autres médias Web. Le contenu intégré apparaît dans le cadre d’une publication et fournit un élément visuel qui encourage le clic et l’engagement accrus.
L’intégration de contenu externe est un moyen efficace d’accroître l’engagement avec les publications sur les médias sociaux. Une étude réalisée par l’examinateur des médias sociaux a montré que les images augmentent les taux d’interaction à 87% sur les publications Facebook et à 35% sur Twitter.
Pourquoi l’intégration de contenu augmente l’engagement
Le contenu intégré comprend, sans s’y limiter, des articles de blog, des images, des vidéos,.GIFs et plus encore. L’utilisation de contenu intégré pour intégrer d’autres médias dans les publications est efficace pour deux raisons principales:
- Se démarque: Avec une mer de contenu à passer au crible, le contenu intégré aide un message à se démarquer auprès des utilisateurs dans leur fil d’actualité.
- Offre quelque chose de valeur: Les utilisateurs n’ont pas à lire un article et à déchiffrer le but avec du contenu intégré. Le titre d’une vidéo, d’un lien ou d’une autre forme de média transmet le but et offre immédiatement quelque chose de valeur aux utilisateurs et est plus susceptible d’être perçu comme informatif, plutôt que destiné à bénéficier à l’entreprise d’une manière ou d’une autre. Facebook convertit automatiquement la plupart des liens externes inclus dans les publications dans un format intégré. Facebook convertit automatiquement la plupart des liens externes inclus dans les publications. Les vidéos peuvent être lues à partir du lien intégré sans que les utilisateurs aient à quitter le fil d’actualité.
Twitter a mis en place un système similaire spécifiquement pour les marques appelé cartes Twitter. Les marques qui s’associent à Twitter peuvent voir le contenu s’afficher automatiquement sur les publications qui renvoient à leurs sites Web. Les cartes peuvent afficher quatre types de contenu:
- Résumé pré-écrit et vignette de la page
- Résumé avec une grande image
- Médias tels que vidéo ou audio
- Un lien direct vers un téléchargement d’application mobile.