Qu’est-ce qui rend une vidéo virale?

La vidéo est l’une des formes de marketing numérique les plus engageantes. Cela ne devrait surprendre personne. Parce que la vidéo combine des éléments visuels et sonores, elle apporte les meilleures parties des autres médias numériques et les combine dans un ensemble super partageable. C’est pourquoi lorsqu’un média prend d’assaut Internet et devient viral, il s’agit le plus souvent d’une vidéo.

Mais qu’est-ce qui rend une vidéo virale? Il y a beaucoup de propriétaires d’entreprises qui posent la même question. Ils cherchent toujours à être la prochaine sensation virale, gagnant une énorme notoriété et une publicité à partir d’une seule vidéo. Y a-t-il une sorte de sauce secrète dans laquelle tout le monde peut puiser pour rendre ses vidéos virales?

Malheureusement, la réponse est non. Il n’y a pas de liste de contrôle que vous suivez pour que votre vidéo de petite entreprise devienne virale. Les vidéos virales sont le résultat d’une tempête parfaite de bon timing, de créativité décalée, de culture pop et d’habitudes de partage sur Internet. Certaines vidéos peuvent même être le résultat de campagnes publicitaires coûteuses, qui pour beaucoup, peuvent sembler être de la triche.

Même si tous ces facteurs sont en votre faveur, votre vidéo peut devenir virale ou non, et vous ne pouvez pas faire grand-chose à ce sujet. Mais, avec une meilleure compréhension des raisons pour lesquelles les vidéos deviennent virales, vous aurez peut-être de meilleures chances d’y parvenir.

Que signifie devenir viral?

Les vidéos virales se propagent sur Internet et dans la conscience collective de notre culture populaire comme un virus. C’est ainsi qu’ils gagnent le label. Mais qu’est-ce qui qualifie une vidéo de virale? Y a-t-il un certain nombre de vues, de partages, de commentaires ou de nouvelles qu’une vidéo doit gagner avant de pouvoir gagner le label viral?

La réponse est honnêtement non. C’est presque comme la célèbre décision de la Cour suprême de 1964, vous connaîtrez simplement une vidéo virale « Quand vous la verrez. »

Probablement la meilleure façon de savoir si une vidéo est vraiment devenue virale est par des moyens hors ligne. Si vos amis, votre famille et vos collègues parlent tous de la même vidéo, il est prudent de supposer que la vidéo est devenue virale. Encore mieux, si ces personnes proviennent apparemment de groupes d’âge différents et ont des intérêts différents. Dans ce cas, la vidéo nous a vraiment connectés à un niveau beaucoup plus profond que les intérêts d’un groupe particulier.

Voici quelques-uns des facteurs qui peuvent affecter une vidéo et la rendre virale.

Calendrier

Le timing peut être tout avec Internet. Dans de nombreux cas, la viralité d’une vidéo peut être éphémère et peut être complètement dépendante de ce qui se passe dans la culture pop au moment de sa sortie.

Dans le cas de la vidéo « Sad Affleck » ci-dessus, le moment de sa sortie ne pouvait pas être meilleur. La vidéo parle du film Batman v. Superman: Dawn of Justice, l’une des sorties les plus attendues de tous les temps, et est sortie quelques jours avant la sortie du film en salles. Il a également été publié juste après la publication en ligne de nombreux critiques de critiques, et la plupart n’étaient pas gentils. Il y avait une poussée de fièvre des fans à la recherche de n’importe quel mot sur le film, et des réactions des acteurs et des cinéastes à propos des mauvaises critiques.

L’inclusion de deux des principales stars du film, dont l’une est une véritable superstar de la liste A, n’a pas fait de mal, mais la popularité de cette vidéo est une question de timing. Lorsqu’il est combiné avec le « Sound of Silence » de Simon et Garfunkel, le regard apparemment inoffensif et hors caméra de Ben Affleck donne l’impression qu’il a en quelque sorte honte du film et résume parfaitement la déception de nombreux fans. J’imagine que la vidéo n’aura pas beaucoup de popularité en dehors de la sortie du film, mais elle a recueilli plus de 21 millions de vues au cours des deux semaines qui ont suivi la sortie de Batman v. Superman.

Attentes Pop-Cultue

Certaines des vidéos virales les plus populaires de nos jours présentent souvent certaines des plus grandes stars de la culture pop. La raison principale en est que la connaissance de ces étoiles et de leur travail est si universelle qu’elle joue sur notre connaissance culturelle partagée. C’est de la même manière que certains des meilleurs comédiens du monde peuvent faire rire tant de gens, ils reconnaissent des frustrations ou des informations que tout le monde a ou connaît et joue avec leurs attentes.

Dans le cas du remix de Taylor Swift Goat ci-dessus, apparemment tous ceux qui étaient aux États-Unis autour de 2014 ont entendu la chanson « I Knew You Were Trouble. »C’était la chanson la plus populaire de l’année de l’un des chanteurs les plus populaires de l’époque. En d’autres termes, c’était incontournable. Si vous avez réussi à traverser 2014 sans entendre la chanson, voici le clip original (passez à environ 2h00 si vous voulez accéder directement à la chanson.)

La vidéo joue avec les attentes du public à l’égard de la chanson « Oooh, oooh! »refrain en les remplaçant par un cri de chèvre étonnamment sur la touche. Le résultat a été un « Vous devez voir ça! »réaction et dans de nombreux cas, rires incontrôlables.

L’essentiel ici est que la popularité de la chanson est en partie responsable de la popularité de la vidéo, mais l’autre raison est qu’elle joue habilement avec nos attentes culturelles. Si vous pouvez puiser dans la culture pop de cette manière, votre vidéo est beaucoup plus susceptible de devenir virale.

Créativité Hors du mur

Parfois, une vidéo virale vous fera vous demander « Qu’est-ce que je viens de regarder? »

C’est certainement le cas de la publicité de Moutain Dew ci-dessus. C’est étrange. Si étrange, en fait, qu’il nécessite des visionnements supplémentaires juste pour vous assurer de ne pas manquer quelque chose qui le rendrait logique. Vous pouvez même le montrer à vos amis ou à votre famille pour leur demander s’ils l’ont compris.

Maintenant, ce n’est pas votre vidéo virale traditionnelle. Cette publicité a été diffusée pendant le Super Bowl, l’événement sportif le plus vu en Amérique, de sorte que des millions de personnes l’ont tous vu à la fois.

Mais, l’annonce est devenue virale dès qu’elle a été diffusée. Des milliers de personnes se sont tournées vers les médias sociaux pour discuter de #PuppyMonkeyBaby, et c’est devenu la première publicité partagée par les gens du Super Bowl. Il a eu un énorme coup de pied (désolé pour le jeu de mots) de l’argent dépensé pour le spot du Super Bowl, mais c’est devenu viral parce que c’était just…so weird bizarre.

La leçon que vous devriez retenir ici est que les vidéos virales sont des démarreurs de conversation. Parfois, il faut une créativité vraiment décalée pour entamer une conversation. Cette annonce a accompli cela à la pelle.

Habitudes de partage sur Internet

Parfois, une vidéo virale est populaire simplement parce qu’elle joue dans les habitudes de partage existantes. Par exemple, les gens aiment les animaux. Les gens aiment partager des vidéos drôles ou mignonnes d’animaux. Les animaux de compagnie sont des sources faciles de comédie et parce que beaucoup d’entre nous sont propriétaires d’animaux de compagnie, cette comédie joue dans nos attentes et nos connaissances culturelles. Le résultat est une vidéo, comme le « Ultimate Dog Tease » ci-dessus obtient près de 180 millions de vues.

En puisant dans cela, cependant, beaucoup de petites entreprises se trompent lorsqu’elles essaient de créer une vidéo virale. Le simple fait de mettre un chat ou un chien dans votre vidéo sans raison ressemblera à un stratagème bon marché. Rien ne dit « Je veux que vous partagiez cette vidéo » plus que de simplement jeter quelque chose que les gens aiment partager. Il doit se sentir organique et nécessaire au message d’une manière ou d’une autre.

N’essayez pas trop

Je crois que toute vidéo, avec la bonne combinaison des facteurs ci-dessus, peut devenir virale. La clé, cependant, est de saisir tous ces facteurs d’une manière qui ne semble pas forcée. Aucune vidéo qui devient virale n’a été créée avec l’intention spécifique de « Devenir virale. »

Lorsque vous créez vos vidéos pour votre plan marketing, concentrez-vous d’abord sur le message et la stratégie. N’essayez pas seulement de devenir viral. Vous voulez que vos vidéos vous aident à atteindre vos objectifs. Après tout, votre vidéo pourrait être vue par toutes les personnes du monde, mais peu importe si cela ne les oblige pas à acheter chez vous.

Alex Boyer est Community Manager et Ninja de Contenu pour le Marketing du ruban adhésif. Vous pouvez vous connecter avec lui sur Twitter @AlexBoyerKC