Un seul selfie peut-il vraiment valoir entre 800 millions de dollars et 1 milliard de dollars?
C’est ce que Maurice Levy, PDG de la société de publicité Publicis, a déclaré que le fameux selfie Oscar d’Ellen DeGeneres valait pour son client Samsung. Au cas où vous auriez oublié, voici la photo remplie d’étoiles DeGeneres tweetée lors de la diffusion des Oscars:
C’est beaucoup de célébrités qui posent devant un Samsung Galaxy Note 3. Le tweet lui-même a été vu par 37 millions de personnes tandis que la diffusion des Oscars a été vue par 43 millions.
Levy, s’adressant à une foule lors de l’événement marketing du MIPTV lundi, a revendiqué la responsabilité de cette photo et du récent selfie mettant en vedette le joueur de baseball professionnel David Ortiz et le président Barack Obama.
« C’est quelque chose que nous avons fait pour Samsung », a déclaré Levy. » C’est nous. »
NBC News a contacté Samsung pour obtenir des commentaires, mais la société n’a pas répondu.
Mettre un montant en dollars sur un selfie, cependant, est une science inexacte. Les entreprises ont déboursé 1,8 million de dollars pour un spot télévisé de 30 secondes pendant les Oscars. Alors pourquoi le tweet de DeGeneres vaudrait-il plus de 800 millions de dollars?
« Cela semble élevé, mais si vous pensez à la valeur des clients et des actions sociales, cette évaluation est potentiellement correcte », a déclaré Jonah Berger, professeur agrégé de marketing à la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie, à NBC News.
Certaines études, a-t-il dit, montrent que le bouche—à—oreille – y compris les médias sociaux – vaut 10 fois plus qu’une publicité payante. (Sans parler de Samsung devrait payer la rançon d’un roi pour avoir des célébrités bien aimées comme DeGeneres, Brad Pitt et Jennifer Lawrence dans la même publicité).
Le selfie ne comportait pas le logo de Samsung, mais la vidéo et les photos initialement partagées par les médias l’ont fait. L’attention supplémentaire générée par des articles comme celui-ci ne fait pas de mal non plus.
Le buzz des médias sociaux va également dans l’autre sens. Samsung n’était probablement pas trop heureux lorsque la star de la NBA LeBron James, porte-parole de la société coréenne d’électronique grand public, a tweeté que la suppression de ses photos par son téléphone était l’un des « sentiments les plus malades que j’ai jamais eus de ma vie. »
À l’heure actuelle, dans un monde où les gens « ne font pas confiance à la publicité traditionnelle » et se déconnectent pendant les publicités, les selfies partagés organiquement par des célébrités valent beaucoup. Mais cela pourrait changer si les consommateurs sont blasés par les cascades publicitaires.
« Les selfies sont le nouveau train en marche sur lequel les spécialistes du marketing sautent », a déclaré Berger. « Si trop d’entre eux ressemblent à des publicités et que les spécialistes du marketing commencent à pisser dans la piscine, cela va tout gâcher pour tout le monde. »