Certaines personnes sont obsédées par le dessert et certaines personnes sont fanatiques de l’anticernes — la plupart d’entre nous appartiennent probablement aux deux catégories. Tarte vise à rendre les deux groupes heureux, ce qui en a fait une marque indépendante préférée. La fondatrice et PDG Maureen Kelly a cherché à créer une ligne qui soit un régal amusant pour la peau, ainsi que saine et efficace. Bien que ses taches de joues parfaitement teintées et son mascara dramatique fou ne satisferont pas nécessairement une envie de gâteau au fromage, la ligne de « produits naturels haute performance » de Tarte a définitivement comblé l’appétit de notre trousse de maquillage. Vous savez peut-être tout sur les nuances de leurs palettes, mais connaissez-vous l’histoire de l’entreprise? Ces sept faits pourraient même surprendre la Tartelette la plus dévouée du monde.
1. Tarte est dans le jeu depuis près de deux décennies. Seize ans pour être exact. Kelly a mis la ligne sur le marché en 2000, obtenant sa première commande chez Henri Bendel. Shelf real Estate chez Bergdorf Goodman, Sephora et QVC ont suivi peu de temps après. Son accent avant-gardiste sur la création de produits avec des ingrédients naturels au lieu des parabènes, de l’huile minérale, des phtalates, du triclosan, du laurylsulfate de sodium et du gluten a frappé un nerf. Elle utilisait des baies d’açai dans les taches de joue de Tarte avant que vous ne commenciez à voir partout sous forme de bol de smoothie.
2. C’est une raison derrière l’emballage violet distinctif de certains de leurs produits les plus populaires. La teinte améthyste des Lumières Tarte, de l’Appareil photo, du Mascara 4-en-1 Cils et des flacons d’huile de Maracuja découle de la passion personnelle de Kelly pour le violet. La droguée au maquillage autoproclamée l’a considérée comme sa couleur préférée depuis son enfance. À l’époque, elle préparait ses poupées Holly Hobby et concoctait des taches de joues avec de la crème à raser et du sirop contre la toux.
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3. Leur PDG avait d’autres projets avant de commencer Tarte. Kelly poursuivait un doctorat en psychologie à l’Université Columbia lorsqu’elle a abandonné pour créer l’entreprise. Elle était frustrée par les cosmétiques existants qui ne répondaient pas à leurs revendications. Lorsqu’elle a essayé de reproduire leurs résultats à la maison et a échoué, Kelly a vu une opportunité de créer des produits faciles à appliquer et efficaces.
4. Le battage médiatique de la bande de forme est encore plus réel que vous ne pouvez l’imaginer. Les fanatiques de la tarte peuvent s’appeler des Tartelettes. Mais Tarte a également gagné un public encore plus large pour son cache-cernes Contour Tape en forme de Tarte, lancé plus tôt cette année. Lorsque le produit de statut Saint-graal est en stock, un ruban de forme est vendu toutes les 20 secondes. (C’est 4 320 par une journée lente.) Et l’amour ne fait que grandir. En décembre, quatre nouvelles nuances du produit culte préféré ont été lancées et une limite d’achat de deux par personne a été instaurée, ce qui aide à garder le cache-cernes disponible pour plus de personnes.
5. #kissandmakeup frappe près de chez soi. La campagne axée sur les hashtags pour aider à mettre fin à la cyberintimidation a commencé parce que les employés étaient victimes d’intimidation sur la propre page Instagram de Tarte. Tenant compte du fait que la cyberintimidation est un problème beaucoup plus important auquel les gens du monde entier sont confrontés, la marque a voulu le combattre en diffusant des messages positifs et de soutien sur Instagram.
6. Les produits de Tarte sont rigoureusement testés. Pour aider à étayer leurs allégations, ils ont des tests cliniques approfondis. Par exemple, le mascara anti-transpiration Lifté devait survivre à une chambre de sueur réelle et résister à une chaleur supérieure à 100 degrés. Et leurs tests n’y sont pas pour rien : Le mascara Lights, Camera Lashes, dont il a été prouvé qu’il augmentait le volume des cils de 424%, a été désigné comme le meilleur mascara naturel lors de nos Prix du choix des lecteurs 2016.
7. Kelly découvre de nombreux ingrédients de son héros lors de vacances écologiques. Lors d’un voyage au Brésil, elle a découvert l’argile amazonienne en remarquant les mains douces et souples des habitants. Après avoir rencontré des femmes qui ont ramassé l’argile directement de la rive du fleuve, Kelly en a ramené à la maison avec elle. Un autre ingrédient vedette, l’huile de Maracuja, est dérivé de la fleur de la passion amazonienne. Kelly utilise une coopérative de récolte durable pour couper les fruits de la plante avant de presser à froid l’extrait.
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