Si vous envisagez d’ajouter de la valeur caritative à votre entreprise, le modèle d’affaires un pour un peut vous aider à embrasser la montée de l’entrepreneuriat social et à profiter à votre entreprise.
Popularisé par Toms, détaillant de chaussures basé à Santa Monica, dont le modèle économique généreux récompense les consommateurs en ajoutant instantanément une signification altruiste à leurs propres achats. Toms a initialement promis de livrer une paire de chaussures gratuites à un enfant dans le besoin pour chaque vente. Bien que Toms ait depuis élargi ses offres caritatives, les consommateurs ont rapidement adhéré au facteur de bien-être que procure l’achat d’un et le don d’un.
Toms a peut-être mis les roues en mouvement, mais le modèle économique a été reproduit par de nombreuses entreprises depuis. Les avantages généreux pour les consommateurs ont reçu de nombreux éloges, mais aussi certaines critiques quant à l’efficacité de l’IS dans la fourniture d’un impact social positif.
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Certaines entreprises ont été critiquées pour avoir envoyé des produits uniques dans des pays dépourvus même des équipements sociaux les plus élémentaires, et ont été accusées de se livrer à des tentatives de marketing à courte vue pour séduire le consommateur conscient de la société, sans aider concrètement les économies basées sur l’aide. Par exemple, donner des chaussures à des enfants qui n’en ont pas aidera certainement un aspect de leur vie quotidienne, mais sans nourriture, sans logement et sans accès à l’éducation et aux soins de santé, leurs pieds sont le moindre de leurs soucis.
Alors, comment allez-vous obtenir un impact plus durable grâce à votre entreprise?
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Des organisations comme B1G1 offrent l’infrastructure pour permettre des contributions avec un minimum de ressources, mais vous pouvez également regarder des entreprises comme la société de lunettes Warby Parker, qui a créé une approche plus ciblée. Elle donne non seulement des lunettes aux enfants, mais fournit également les outils et la formation nécessaires pour administrer des examens de la vue de base, ainsi que la vente de lunettes à des prix abordables. La société a identifié que dans le monde en développement, une seule paire de lunettes augmente la productivité de 35%, ce qui augmente le revenu mensuel de 20%.
Wildflower and Oak est une autre entreprise qui a découvert comment transformer une bonne idée en dons pratiques qui ont un impact considérable. En tant que fournisseur de couvertures pour bébés, pour chaque produit qu’ils vendent, ils font don d’un kit de livraison propre à une association caritative locale, Sages-femmes pour Haïti.
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Le modèle un pour un n’est pas non plus limité aux entreprises basées sur des produits. Une agence de marketing pourrait donner des heures de consultation à une ONG. Une imprimerie pourrait donner des livres éducatifs aux communautés dans le besoin. Les possibilités de mise en œuvre sont infinies.
Le modèle d’affaires » un pour un » a le potentiel d’effectuer des changements considérables dans le développement social et économique. Cependant, bien faire les choses est la clé de son succès continu.
Toute entreprise qui tente de rendre le monde meilleur, une paire de chaussures, de lunettes ou de couvertures à la fois, doit être applaudie. Cependant, si vous cherchez un moyen de donner à travers votre entreprise, trouvez une solution qui offre un impact plus large sur notre communauté mondiale dans son ensemble.